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雖然在2004的F1賽季中，威廉姆斯車隊(duì)的表現(xiàn)幾乎可以打上不及格的評語，但是這絲毫不影響這支老牌車隊(duì)在贊助商心目中的地位。新年剛過，贊助商們就已經(jīng)紛至沓來。 1月5日，車隊(duì)宣布瑞士鐘表業(yè)巨頭Oris SA公司已決定進(jìn)一步加深和他們的贊助合作關(guān)系，從今年起，這家公司的商標(biāo)圖案將正式出現(xiàn)在威廉姆斯的賽車上。Oris是機(jī)械式鐘表設(shè)計(jì)和制造的頂級公司，他們自2003年1月就已和威廉姆斯建立官方鐘表合作伙伴關(guān)系。 1月6日，蘇格蘭皇家銀行 JRBS K宣布與威廉姆斯車隊(duì)正式攜手，根據(jù)《賽車運(yùn)動(dòng)》雜志報(bào)道，蘇格蘭皇家銀行與威廉姆斯所簽的合同為五年，金額2200萬英鎊，相當(dāng)于4130萬美元。作為世界第六大銀行集團(tuán)的RBS是多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的贊助商，在決定選擇何種媒介推行品牌戰(zhàn)略時(shí)，RBS的選擇其實(shí)并不少，但最終吸引他們的是F1全年的電視轉(zhuǎn)播時(shí)間，“它所能達(dá)到的廣大電視觀眾群體是構(gòu)筑蘇格蘭皇家銀行品牌的最好投資。F1每兩周的電視觀眾數(shù)量是超級碗觀眾數(shù)量的三倍。”RBS公共事務(wù)部的經(jīng)理摩迪對此毫不諱言。 好事還不算完，威廉姆斯還和美國的維爾博特.高爾服飾公司和德拉克斯邁爾集團(tuán)等兩家贊助商達(dá)成了協(xié)議，以生產(chǎn)高質(zhì)量織物著稱的前者在2004年僅僅是商業(yè)合作伙伴，但是合作的效應(yīng)讓高爾公司決定將公司和威廉姆斯車隊(duì)的關(guān)系升格為官方贊助商；而總部設(shè)在巴伐利亞的德拉克斯邁爾集團(tuán)原先就是威廉姆斯車隊(duì)的贊助商，這家企業(yè)主要生產(chǎn)電力系統(tǒng)。 早在很多車隊(duì)還主要依賴煙草商贊助的時(shí)候，威廉姆斯車隊(duì)就開始了拓展新領(lǐng)域的努力，在吸引了惠普(IT)、安聯(lián)(保險(xiǎn))這樣一些跨國企業(yè)作為贊助商之后，威廉姆斯已經(jīng)成為第一支完全和煙草廣告脫鉤的F1車隊(duì)。在歐盟的煙草廣告禁令明年就將最終生效的背景下，學(xué)習(xí)威廉姆斯的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)勢在必行，于是就有了紅牛(運(yùn)動(dòng)功能飲料)和尊尼獲加(酒類)等企業(yè)的進(jìn)入；顯然，F(xiàn)1在商業(yè)運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)型道路上已經(jīng)越走越遠(yuǎn)了。
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