湖南申湘風范再起程——專訪馮旦 王軼

　　【太平洋汽車網 行情頻道】2019 年 1 月 12 日，全國首家凱迪拉克雙子旗艦店概念發布會在湖南申湘天衡開啟，上汽通用及湖南申湘集團領導一行與行業精英、主流新聞媒體等各界嘉賓朋友一同見證了本次盛典。借此機會，太平洋汽車網約訪了上汽通用汽車凱迪拉克市場營銷部部長馮旦先生和湖南申湘集團凱迪拉克品牌總經理王軼先生。

　　PCauto：馮總你好，請您為我們講講凱迪拉克品牌2018年的迅猛表現，以及2019年有什么新的產品規劃和布局去應對競爭激烈的豪華車市場？

　　馮旦先生：2018年凱迪拉克品牌累計銷量22.8萬輛，同比增長31.8%。自2016年突破10萬輛，2017年突破17萬輛，到今年成功踏上年銷20萬輛的新臺階。凱迪拉克品牌保持“穩中有進”的發展態勢，通過拓展全新細分市場、全面提升品牌力，致力于為中國豪華車市帶來獨具風范的凱迪拉克新豪華體驗。

　　在拓展全新細分市場方面，凱迪拉克已實現與全球同步的產品更新換代。全球SUV戰略車型——XT4上市，新豪華科技旗艦——全新一代凱迪拉克CT6，這兩款車型都率先采用風尚、運動雙外觀設計策略，為用戶提供雙重個性選擇。未來，凱迪拉克品牌更將進一步完善產品型譜，滿足市場和消費者的多元需求。

　　PCauto:王總你好，2018年凱迪拉克在中國豪華車市場表現比較搶眼，已經突破20萬銷量大關，那么申湘天衡作為湖南凱迪拉克最老牌的經銷商，18年表現如何？

　　王軼先生：2018年我們申湘天衡凱迪拉克單店銷量第一次突破了3000臺，達到了3043臺，這在豪華品牌的單店銷量中是一個非常好的成績。對比17年同比增長了17%的銷量！另外，在湖南所有凱迪拉克經銷商的努力下，凱迪拉克品牌在湖南省的市場占有率達到了12.3%，做到了全國第一的市占率的水平。

　　PCauto：馮總，凱迪拉克打造全新的展廳形象，我們看到展廳的設計更加簡約和時尚，這樣的設計是否考慮到了凱迪拉克消費人群的代際切換和年輕化因素？

　　馮旦先生：凱迪拉克品牌結合北美全球統一的展廳設計標準，并融入中國市場和消費者需求特點，著力打造“新豪華”全方位體驗。全新展廳由全球知名設計事務所Gensler設計而成，包括全新設施形象標準和整體視覺效果，展廳空間布局更為合理和舒適，室內格調更具藝術性，并對客戶體驗流程予以優化升級。當然，凱迪拉克也充分考慮與征求各地經銷商和投資方意見，將分批有序逐步對授權經銷商展廳設計進行落地深化、改建升級。

　　PCauto：王總，申湘天衡做為最早凱迪拉克在中國授權的首批經銷商，十多年來的心路歷程王總應該也是深有感觸，現在新展廳已經正式落成投入使用，那么對于老展廳的規劃可以和我們分享一二么？

　　王軼先生：從無到有，憑借著精細化的管理體系和穩定的銷售團隊，年銷量從300到破3000，終于十年磨一劍，在2014年問鼎全國第一，近年也一直保持全國前三的佳績。每一處都映射了申湘天衡團隊的付出與拼搏，這是一份榮幸，更是一份沉甸甸的責任。

　　而今天我們希望通過雙子星展廳，來打造一座凱迪拉克品牌文化博物館，這里將成為全國唯一被完整保留下來的“白宮”展廳、凱迪拉克品牌文化的展示基地，亦將成為真正意義上可以全方位感受和體驗凱迪拉克藝術與科技的藝術客廳，把百年品牌歷史文化更好的傳承下去。（太平洋汽車網 長沙）