產品智能化 營銷娛樂化 哈弗品牌進擊年輕消費市場

        為了面對汽車市場的年輕化趨勢，哈弗品牌在過去的2018年不僅推出了新的產品序列F系，還在營銷上大打年輕牌，成功占據先機。

        F系與H系雙線布局 奠定哈弗品牌領先地位

        眾所周知，隨著消費升級的到來，年輕消費群體逐步成為汽車市場的主流消費人群，根據《2017年中國汽車消費關注度報告》數據顯示，2014年至2016年，90后消費群體已從占比17%上升到25%。此外，根據國家信息中心的預測，2020年90后為主的消費群體占比將達到32%。

        基于此，在繼續豐富和優化原有產品系列的同時，哈弗品牌2018年在短短時間內連續發布哈弗SUV全新系列產品。其中哈弗F系列產品是順應市場發展和消費趨勢，全新開辟的面向年輕消費群體的細分產品序列。F系產品的推出，使哈弗SUV升級為H和F雙系布局，H系瞄準家庭用車人群，F系則瞄準年輕人群。兩大市場共同發力，進一步奠定了哈弗品牌的王者地位。

        需要說明的是，哈弗兩大產品系列，從研發理念、造型設計到性能調校，充分體現了各自的不同定位。H系打造的是中國最好用的家用SUV，以高性價比、高實用性打動用戶。F系則更前衛，更時尚、更動感，通過創新設計與智能科技滿足用戶更多個性化的需求。

        還有一點不容忽視的是，盡管哈弗H系和F系市場定位不同，但創新基因背后均離不開哈弗強大的研發實力。當前，哈弗已掌握了汽車發動機、安全性能、智能語音、車機互聯、自動駕駛等領域的核心技術，這些技術賦予了哈弗F系和H系領先的，年輕用戶喜愛的智能科技體驗。

        發力娛樂營銷 滿足“娛樂至上”一代心智需求

        就像前述，90后的年輕人日漸成為汽車市場消費的主流，他們成長于改革開放后經濟及社會各個領域快速發展的黃金時代，是“娛樂至上”的一代，在他們看來，溝通方式和溝通平臺除了“好玩”之外，更看重品牌的個性與自己的關聯性。而在眾多傳播方式中，娛樂營銷以其體驗營銷的外表，通過感性營銷獲得消費者的感情共鳴，對90后乃至大眾都有著良好的傳播效果。

        面對上述消費群體的心智訴求，哈弗品牌在營銷上也更加娛樂化。

        2018年初，哈弗SUV贊助了湖南衛視跨年演唱會，朝著年輕人喜愛的娛樂營銷邁出了重要一步。同時，哈弗還成為了2018年世界杯轉播頂級合作伙伴，通過打造體育營銷大事件為品牌傳播再添重磅砝碼。此外，哈弗又與《蒙面唱將3》結緣，不僅成為該欄目的冠名商，還對節目進行了深度植入。可以說，這些營銷舉措不僅更貼合年輕人的喜好，而且也進一步加強了哈弗與年輕用戶的情感溝通與互動。

        以《蒙面唱將3》的贊助營銷為例，哈弗品牌推出了“猜唱將 贏哈弗 以智取勝”活動，用戶可通過猜唱將、簽到、分享活動邀請好友、下載哈弗智家APP、預約試駕換取金豆，所得金豆在活動平臺可用于兌換超值購車券和精美禮品。憑借《蒙面唱將3》的熱度，哈弗SUV有效提高了品牌的二次曝光度，增強互動的品牌營銷形式，使得品牌形象愈加年輕化。

        綜上所述，哈弗SUV面對年輕消費群體的崛起，以同樣的創新DNA打造出了更符合年輕消費群體需求的F系列，與H系形成雙劍合璧之勢，同時在營銷上也更趨于年輕化，由此，在過去的2018年，哈弗SUV已然成功開啟了品牌“年輕化”的新征程。