牽手《蒙面唱將》 哈弗品牌娛樂營銷顯功力

        當汽車市場消費群體發(fā)生變化，車企的營銷方式理應順勢而變。而娛樂營銷作為車企最受歡迎的營銷方式之一，哈弗品牌自然也需要把握這個機會。

娛樂營銷正當時 車企不二之選

        縱觀當下的汽車市場，購車的主力人群，已經(jīng)由70后逐步轉(zhuǎn)向80、90后，并且90后的購車決策力在不斷提升，即使不作為購車者，也會成為家庭購車的重要決定因素，對他們特點的把握決定著車企營銷投放的有效性。90后成長于改革開放后經(jīng)濟及社會各個領域快速發(fā)展的黃金時代，是“娛樂至上”的一代，在他們看來，溝通方式和溝通平臺都要“好玩”之外，更看重品牌的個性與自己的關(guān)聯(lián)。加上當前大眾的觸媒習慣已經(jīng)發(fā)生了重大改變，移動互聯(lián)平臺日益變得重要。在眾多傳播方式中，娛樂營銷以其體驗營銷的外表，通過感性營銷獲得消費者的感情共鳴，對90后乃至大眾都有著良好的傳播效果。

        以往的成功案例中，娛樂營銷的優(yōu)勢與車企品牌文化、汽車產(chǎn)品性能、目標客戶群心理情感需求都進行了良好的結(jié)合，引發(fā)受眾的情感共鳴、進而參與互動體驗，從而做到多贏。為此，娛樂營銷成為當下車企首選的跨界營銷方式。

牽手《蒙面唱將猜猜猜》  哈弗品牌彰顯營銷功力

        不可否認，目前綜藝節(jié)目的類型有很多，有真人秀類、競技類、選秀類也有脫口秀類等等，那么哈弗品牌為何會選擇《蒙面唱將猜猜猜》呢？

        眾所周知，《蒙面唱將猜猜猜》是大型音樂懸疑競猜類真人秀節(jié)目，它涵蓋了音樂、真人秀、競猜等多種元素，并且由于所請的藝人存在不確定性，所以這個節(jié)目不但收視率很高，其所吸引的觀眾更是覆蓋了各種身份。根據(jù)統(tǒng)計，《蒙面唱將猜猜猜》前兩季平均收視率突破1.45%，網(wǎng)絡播放量期均過億，播出過程中又因為帶有懸疑屬性，常常會引發(fā)微博熱議，各種花式霸屏層出不窮。

        哈弗品牌充分利用節(jié)目的上述特質(zhì)，不僅傳遞出自身在造車核心技術(shù)上的不斷追求，更把“全球銷量領先的中國SUV”這一關(guān)鍵點演繹為不斷進取的眼界與格局。成名多年的歌手仍希望突破自我，同樣熱銷多年的哈弗SUV也在不斷攀升，這樣的貼合讓觀眾在潛移默化中感知哈弗SUV的品牌精神。

        具體到入駐《蒙面唱將猜猜猜》的哈弗F7，其“自帶年輕感”“風格化屬性”“個性化色彩”都是哈弗SUV未來將要拓展的市場屬性，而哈弗F系就是哈弗品牌開疆拓土的“先行軍”，作為旗艦車型的哈弗F7以年輕化的外觀，時尚的內(nèi)在和智能化的標簽與《蒙面唱將猜猜猜》形成了核心內(nèi)容的高度契合。

        最成功的跨界營銷是將產(chǎn)品特質(zhì)、品牌理念與綜藝節(jié)目的內(nèi)容、精神主旨相融合，讓消費者在潛移默化中完成對品牌的認知與記憶。從這些標準看，哈弗品牌牽手《蒙面唱將猜猜猜》的營銷無疑是成功的，彰顯了哈弗品牌營銷的創(chuàng)新和功力。