乘著歌聲的翅膀——專訪長馬市場部總監

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2019年湖南衛視大型綜藝真人秀《歌手》正在如火如荼進行中,不論是殿堂級歌手劉歡坐鎮,還是聲入人心男團的踢館,都成為坊間熱議話題。而在節目中大咖歌手們乘坐的官方指定座駕長安馬自達CX-8,也隨著節目的熱播賺足眼球,引起熱議。

為此,記者采訪了長安馬自達銷售分公司市場部副總監胥德智,就長安馬自達CX-8與《歌手》合作的初衷,和本次合作對長安馬自達品牌形象帶來的拓展,以及市場進一步開發進行了深度交流,以下為專訪實錄:

記者:胥總,您好,首先請您介紹一下長安馬自達與《歌手》2019此次合作是基于什么樣的契機,又有著怎樣的合作初衷?

胥德智:首先,《歌手》作為華語樂壇最具人氣的音樂節目,其追求卓越、不斷創新的精神正與長安馬自達的品牌調性相吻合。長安馬自達旗下的車型,正如參加歌手們的大咖一樣,在競爭中堅持追求真我,在競爭之中實現突破、回歸初心。這種在產品理念上的一致性,為我們的合作打下了基礎。

其次,長安馬自達與湖南衛視合作從《爸爸去哪2》和《向往的生活2》就開始了,有著很好的淵源,這次合作《歌手》,也是打造優質品牌合作的延續。

第三,馬自達CX-8作為長安馬自達傾力打造的一款中型suv,以魂動理念為基礎,扎根于細分市場需求,運用創馳藍天先進科技,從設計到生產到投放市場,都是以品質作為核心,力求滿足不同人群的出行需要,創造舒適駕駛生活體驗,這與《歌手》以多元化的藝術服務于民眾的精神需求創造視聽盛宴的訴求是一脈相承的。

記者:本次合作,長安馬自達希望帶給消費者一種什么樣的印象?

胥德智:我們知道,現在不是一個酒香不怕巷子深的時代。我這是比喻,也就是品牌形象首先是自身形象符合市場需要,并能不斷創新。就像《歌手》一樣,節目已經播出了七季,其品牌形象已樹立。但是在觀眾欣賞水平和需求不斷升級的情況下,如何突破?這就需要歌手們不斷挑戰自我,適應不同年齡層次觀眾的審美需求,不同年份變化的歌唱潮流,長安馬自達與歌手合作就是為了樹立不斷創新,與時俱進,在變化中創新,在創新中發展,超越自我的品牌形象。因為今年的馬自達CX-8是對以前產品的總結和超越,不是一成不變的,隨著時間的推進,每一年都在改變中前進,這就是我們要樹立的品牌形象。

記者:胥總,據我了解,2018年我們中國車市好像并不樂觀,尤其下半年,經濟下行壓力加大,汽車產量遠大于市場需求,以前的金九銀十銷售旺季在2018年并沒有上演,許多車企在年末銷量上幾乎處于停滯狀態,同比大幅下滑。此時推出長安馬自達CX-8,如何進一步打開市場?

胥德智:正如你所說的,當今中國的車市已不再是紅海,而是奔向藍海,每個企業都在尋求轉型,突破,加上新能源汽車日益興起,不斷蠶食傳統能源汽車市場,因此要在中型SUV市場中殺出一片新天地并不容易。但是,長安馬自達CX-8推出是經過充分的準備的。

第一。符合當今環保潮流。魂動理念和SKYATCTIV創馳藍天技術,在不斷改進發動機為首的造車核心技術革新的基礎上,進而導入動能回收,油電混合等電氣技術擺脫僅僅依賴少數環保車型的現狀,通過提升燃燒和傳動效率,有效降低CO2排放,馬自達以不斷推進汽車環保技術為己任,為探尋真新能源技術爭取時間。

第二,集成現有汽車制造技術的精華,領先同類產品。雖然新能源汽車是未來的方向,但是現階段傳統汽車仍然是市場主力,馬自達CX-8能夠突出重圍的原因在于集成了互聯網時代造車技術的精華,以質取勝,領先對手,并且價格定位優勢明顯,這是進一步開辟新分領域市場的資本。

記者:感謝胥總的分享,相信長安馬自達的未來會更美好。

胥德智:謝謝大家,祝大家與長安馬自達一樣駕享人生,馳動美好生活。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 黃石01）