哈弗F7“國際化”形象是怎樣煉成的？

智者無敵  哈弗F7“國際化”成長之路知多少

有實(shí)力方智勝 哈弗F7成為中國汽車深耕“國際化”先鋒

　　2019年已到年中，回望過去半年的汽車市場，有沒有讓你難忘的某個(gè)瞬間，有沒有讓你記憶猶新的引起市場轟動(dòng)的某個(gè)新車型？相信對(duì)大多數(shù)人而言，一場場的貌似熱鬧的車企品牌營銷活動(dòng)已成過往云煙。而真正意義上的明星車型和有重大意義的行業(yè)大事件卻始終讓人們難以忘懷。

“全球車”哈弗F7  國內(nèi)國際雙線告捷 

　　說起近半年明星車型，哈弗F7當(dāng)仁不讓。2018年12月至2019年5月共6個(gè)月，哈弗F7在國內(nèi)的累計(jì)銷量高達(dá)78006輛，這一數(shù)據(jù)在近半年國內(nèi)上市的所有全新SUV車型中，名列榜首。憑借卓越的產(chǎn)品綜合實(shí)力及AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV的產(chǎn)品定位，哈弗F7贏得廣大用戶的認(rèn)可和熱捧，至此，哈弗又一“爆款”車型誕生，成為哈弗SUV沖擊更高銷量的又一生力軍。

　　與此同時(shí)，哈弗F7還有著另外一個(gè)重量級(jí)的身份——中國汽車品牌的首款“全球車”。正是這個(gè)身份引出了中國汽車行業(yè)乃至全球汽車界今年上半年的一場重頭戲——6月5日，長城汽車投資5億美元興建的俄羅斯圖拉工廠宣告竣工投產(chǎn)，哈弗F7在圖拉工廠正式下線并于俄羅斯批量上市。圖拉工廠是中國制造業(yè)及中國汽車品牌當(dāng)前在俄羅斯最大的投資項(xiàng)目，哈弗F7是圖拉工廠下線的首款車型。這標(biāo)志著哈弗SUV以哈弗F7為先遣主力，向海外市場全面進(jìn)軍。

“年輕化”標(biāo)簽深入人心  深耕“國際化”提升品牌形象

　　哈弗F7上市之初，就憑借著精準(zhǔn)的市場定位、強(qiáng)大的產(chǎn)品力和貼近年輕群體的系列營銷活動(dòng)，與年輕人達(dá)成情感共鳴，俘獲了眾多年輕人的心。2018年成都車展前夕，在成都西村藝術(shù)空間，一場電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生，哈弗F7正式亮相。到哈弗F7正式上市的時(shí)候，哈弗更是將跨界營銷玩出了新高度，將發(fā)布會(huì)搬到《蒙面唱將猜猜猜》的錄制現(xiàn)場，以“不端著的領(lǐng)導(dǎo)”+“玩得開的嘉賓”+“正年輕的綜藝新秀”+“懂年輕的實(shí)力產(chǎn)品”的組合，透露出與年輕人一同把年輕化進(jìn)行到底的決心。在今年的5月份，哈弗F7面向全國開展智能節(jié)油養(yǎng)成計(jì)劃，招募駕齡8年以上的男士老司機(jī)和駕齡3年以內(nèi)的新手女司機(jī)， 作為哈弗F7的智能節(jié)油體驗(yàn)師，進(jìn)行PK較量，全面展現(xiàn)了哈弗F7的節(jié)油屬性。一場場“年輕化”營銷成為助力哈弗F7在上市初期迅速成為“爆款”的助推器。

　　在哈弗F7取得市場成功之后，其更多產(chǎn)品內(nèi)涵和硬核實(shí)力，需要新的營銷主線來牽引，來表達(dá)。對(duì)于哈弗F7這款“神車”而言，“全球車”的名片和“國際化”形象的打造正是貫穿2019年上半年的營銷主線。這既是對(duì)哈弗F7“年輕化”營銷的承接，更是對(duì)哈弗SUV品牌形象的提升。

層層推進(jìn) 哈弗F7深耕“國際化”的路徑

　　2019年伊始，哈弗SUV“全球化”形象的打造即重磅開啟。1月13日，以“領(lǐng)跑中國，逐鹿全球”為主題的哈弗全球500萬盛典暨全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在保定哈弗技術(shù)中心盛大召開。來自全球的哈弗車主、中外專家、合作伙伴及超五百家媒體一同見證了哈弗“5-2-1”全球化戰(zhàn)略藍(lán)圖的發(fā)布：站在哈弗品牌500萬輛的新起點(diǎn)上，哈弗將利用5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)年銷200萬輛，成為全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。

　　4月12日至13日，來自全球的20多家海外專業(yè)媒體匯聚保定，通過親身試駕哈弗F7和工廠參觀，共同見證了“中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”的魅力。國際一流的試駕場地，世界級(jí)的生產(chǎn)基地，媲美國際同行的技術(shù)研發(fā)中心，讓外國媒體為中國智造，為哈弗SUV贊嘆不已。

　　4月20日，正值上海國際車展，來自24個(gè)國家和地區(qū)的上百位哈弗海外經(jīng)銷商及海外媒體將哈弗展臺(tái)圍了個(gè)水泄不通，紛紛點(diǎn)贊全球車哈弗F7和哈弗F7x，并爭相與展車同框合影。

　　4月25至27日，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇于北京隆重舉行。“全球車”哈弗F7榮譽(yù)擔(dān)綱本屆高峰論壇官方頂級(jí)媒體合作平臺(tái)——《人民日?qǐng)?bào)》客戶端報(bào)道指定用車，向世界及時(shí)傳遞“一帶一路”聲音。

　　這一系列的深耕“國際化”形象的舉措，層層推進(jìn)，為迎來俄羅斯圖拉工廠竣工投產(chǎn)這個(gè)重大事件做足了鋪墊。而“全球車”哈弗F7在圖拉工廠的批量生產(chǎn)并在俄羅斯正式上市也成為了哈弗F7今年深耕“國際化”形象的高潮。圖拉工廠的建成投產(chǎn)無論對(duì)于跨國經(jīng)濟(jì)合作還是中國汽車品牌的國際化發(fā)展都有著重大意義，更是哈弗SUV“全球化”進(jìn)程中的重要里程碑事件，為“中國智造”走出國門探索、創(chuàng)造了更多可能。

　　如果說圖拉工廠是打通亞歐市場的橋頭堡，那么哈弗F7就是哈弗SUV進(jìn)擊全球市場的排頭兵，在深耕“國際化”的高潮中，哈弗F7再次被明星光環(huán)籠罩。

厚積薄發(fā) 哈弗F7深耕“國際化”的硬核實(shí)力

　　孰不知，“年輕化”營銷現(xiàn)在很多汽車品牌都在做，但真正敢于深耕“國際化”的有幾個(gè)？為數(shù)寥寥。沒有深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和品質(zhì)口碑做基礎(chǔ)，沒有著眼全球的產(chǎn)業(yè)布局，誰敢深耕“全球化”？但哈弗SUV做到了，哈弗F7做到了，原因何在？實(shí)力使然。

　　在國際舞臺(tái)上，與國際巨頭或者當(dāng)?shù)爻墒炱放频母偁帲瑧{借的只能是強(qiáng)大的技術(shù)硬實(shí)力。哈弗SUV歷經(jīng)十多年的深厚積淀，取得全球累計(jì)銷量突破500萬輛的卓越成就，從核心技術(shù)到產(chǎn)品品質(zhì)、從做工工藝到高科技配置都取得了長足的進(jìn)步，在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、做工品質(zhì)、零部件配套、營銷網(wǎng)絡(luò)等方面逐漸取得了比肩合資品牌的實(shí)力，而這些實(shí)力全都賦能到哈弗F7身上，為其全面深耕“國際化”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　哈弗SUV堅(jiān)持研發(fā)為先、過度研發(fā)的戰(zhàn)略，構(gòu)建了涵蓋歐洲、亞洲、北美等的全球八大研發(fā)中心、五大造型中心，使哈弗具備了與國際先進(jìn)水準(zhǔn)同步的研發(fā)實(shí)力，這為哈弗F7競逐國際市場提供了有力保障；而俄羅斯圖拉工廠的建成投產(chǎn)，為哈弗F7全面進(jìn)軍海外市場，奠定了廠地基礎(chǔ)；在海外銷售網(wǎng)絡(luò)方面，目前哈弗海外銷售網(wǎng)絡(luò)達(dá)500余家，遍及56個(gè)國家，這為哈弗F7在海外的熱銷提供了高效銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　十年磨一劍，哈弗品牌綜合實(shí)力的深厚積淀以及全球化布局的逐步完善，正是哈弗F7上半年持續(xù)深耕“國際化”的底氣所在。

結(jié)語：

　　哈弗的英文名是“Haval”，發(fā)音跟“have all”一樣，蘊(yùn)涵著“無所不能”的高遠(yuǎn)寓意，而哈弗SUV的“全球車”哈弗F7能否助力哈弗品牌達(dá)成“無所不能”的愿景，在國內(nèi)和國際兩條戰(zhàn)線上續(xù)寫傳奇，我們將密切關(guān)注。

　　品牌無疆域，好車無國界。全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮正逐漸蕩滌著品牌身上的國別印痕，真正的好車，終將會(huì)被世界人民所接受。