“BMW中國文化之旅”探訪活動成功開啟

升級“清華大學美術學院 BMW 非物質文化遺產保護創新基地”

　　【太平洋汽車網 中山商家資訊】7月8日，伴隨著威武磅礴的海南虎舞，2019“BMW中國文化之旅”海南探訪車隊從海口啟程。以“探海角瓊崖，錦繡斑斕的精神家園”為主題，在接下來的6天中，來自全國的媒體代表、專家學者、企業家等，將深入探訪海南豐富的非物質文化遺產。

　　在2019“BMW中國文化之旅”海南探訪活動發車儀式上，海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長寧虹雯女士表示：“海南方面對2019‘BMW中國文化之旅’海南探訪活動十分重視并給予大力支持，感謝華晨寶馬汽車有限公司和清華大學美術學院通過探訪活動，宣傳海南傳統文化，幫助海南提升非遺文創研發水平，歡迎更多的傳統文化愛好者前來海南深入探訪和體驗具有獨特魅力的海島文化。”

　　華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland)表示：“八十多年前，德國人類學家史圖博教授對海南民族文化的開創性研究，讓世界了解了海南。現在，作為來自德國的豪華汽車品牌與企業，我們將借助BMW中國文化之旅，以‘創造共享價值’ 以及‘賦能’的企業社會責任理念，創新性地嫁接社會資源，助力海南非遺走進現代生活。對此我們深感自豪。”

　　在發車儀式上，清華大學美術學院院長魯曉波教授，與華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland) 宣布，全新升級“清華大學美術學院 BMW 非物質文化遺產保護創新基地”，海南也成為合作升級后首個受益省。

　　清華大學美術學院院長魯曉波教授表示：“今年，‘清華大學美術學院 BMW非物質文化遺產保護創新基地’進入了一個新的階段，我們在總結前三年合作的成功經驗的基礎上，力圖進一步提升研培質量。將單純的研培與產業結合，即研培+藝術設計+產業的有機結合。”

　　“清華大學美術學院 BMW 非物質文化遺產保護創新基地”是由華晨寶馬汽車有限公司與清華大學美術學院于2016年合作建立。2016年至2018 年之間，每年由“BMW中國文化之旅”遴選并資助10位非遺傳承人，進入清華大學美術學院研修。在以往三年的合作基礎上，“清華大學美術學院 BMW 非物質文化遺產保護創新基地” 2019年7月份將升級合作模式。

　　該升級模式旨在積極響應政府“文化扶貧”的號召及文旅部“傳統工藝振興計劃”的精神和要求，致力于以傳統手工藝創新升級為抓手，促進地方經濟的發展，助力國家文化扶貧政策的落地與實施。“BMW中國文化之旅”每年將推薦能帶動鄉村勞動力就業的、需要設計改良的非遺傳承人進入“清華大學美術學院 BMW 非物質文化遺產保護創新基地”。清華大學美術學院專家教授作為設計師，以“做中學”的模式，帶領、幫助非遺傳承人設計并開發具有市場需求的非遺文創品。非遺傳承人對產品進行加工、制造、銷售，從而有效帶動鄉村勞動力就業，助力實現文化扶貧。

　　此次探訪海南，“BMW中國文化之旅”將深入探索年輕人喜歡的方式推廣非遺領域的文化傳播。探訪期間，“BMW中國文化之旅”在短視頻分享平臺——抖音，以#悅抖悅非遺#為話題，號召公眾進行“非遺”主題的短視頻拍攝及傳播，推廣非遺領域的文化傳播。

　　作為BMW戰略型企業社會責任最具標志性的項目，“BMW中國文化之旅”發起于2007年，迄今已持續開展13年。項目注重結合自身資源和核心競爭優勢，以“創新思維的賦能”為手段，以“創造共享價值”為目標，積極搭建“聯結”各種社會資源的橋梁，通過“推廣非遺領域的文化傳播”和“促進非遺作品的使用與消費”兩條創新路徑，助力“非遺走進現代生活”。