從智達X3籃球之旅看北京汽車品牌昇階之路

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

90后究竟是什么新物種?

面對槽點滿滿的影視劇,一旦開通彈幕,他們能瞬間刷屏;本來毫無表演經驗,如果上傳抖音,他們就立刻化身戲精;嘴上喊著要熬最深的夜,可面對保溫杯,他們也會悄悄地往里面放幾片枸杞。一個時刻在線的矛盾體,就是90后的真實寫照。

因此在90后逐漸成為消費主力的今天,整個消費市場都在琢磨這群年輕人的喜好,汽車企業也不例外。自主品牌也好,合資品牌也罷,都在推出更符合90后審美的車型。其中,北京汽車表現的尤為亮眼。

營銷突破 借勢熱點緊抓年輕眼球

8月31日,籃球世界杯首次在中國激情開打。就國內體育運動環境而言,籃球毋庸置疑是國內年輕群體中的第一運動。

對市場保持高度敏感的北京汽車自然不會放過這一熱點。早在7月28日,由北京汽車總冠名、騰訊體育主辦的“有你,就是主場”的籃球世界杯大篷車活動在深圳超燃首發,深入八座城市,共同為籃球世界杯瘋狂打call!

與此同時,以“新BUFF青年AI SUV”定位的北京汽車智達X3更是全程參與,通過有趣的定點投籃等活動,吸引大量年輕觀眾互動體驗,在整個活動中刷足了存在感,直觀形象地向外界展現了北京汽車的品牌活力。

產品升級 智達X3更懂年輕人

以體育營銷方式,向90后消費者呈現年輕化形象,進而打動潛在客戶,在汽車營銷中屢見不鮮。但倘若產品本身不具備年輕氣質,則只會收獲“畫虎不成反類犬”的效果。

作為北京汽車2.0AI時代專為年輕人打造的SUV,智達X3全面升級,攜顏值、動力與智能三大buff領潮而來,活動現場引得眾多年輕車主合影打卡,與受眾同為年輕群體的籃球運動激情同臺實現同頻共振。

1)外觀共振戰斗氣場火力全開

全神貫注、不言茍笑,緊張的比賽讓場上球員必須時刻保持戰斗姿態。為了擾亂對手心態和節奏,一些極具開戰意味的動作也不可避免。雷吉米勒的掐脖子、安東尼雙指頂腦袋等經典名動作,明確表達“我就喜歡你看我不爽但干不過我的亞子 ”,夠酷夠囂張。

智達X3外觀造型同樣戰意十足。智達X3由國際設計大師羅威操刀設計,大都之美設計語言再度進化,集速度、科技、動感于一身。一眼望去,智達X3前臉倒梯形的大嘴式進氣格柵,兩側獠牙形日間行車燈,極力凸顯整車的兇猛氣勢,與球員在賽場上展現的戰斗氣場完美契合。“64%占比的超大全景天窗+懸浮式車頂造型+鍍鉻車窗腰線設計”使得視覺效果更加舒展,極具俯沖姿態,好似一個隨時暴走開干的戰斗少年。

2)動力共振 沉穩表現絕殺翻盤

籃球場上沒有“放棄”一說,即便到了最后一刻也能上演絕殺翻盤。在籃球圣殿NBA中,更是有許多經典而又刺激的比賽。這其中,當屬最后時刻上演絕殺、逆風大翻盤來得最痛快,明明要輸了的比賽,奇跡卻在一瞬間上演,讓人熱血沸騰。

絕殺的關鍵離不開球員的穩定心態和超強實力,一如智達X3所展現的穩定動力。智達X3搭載超線性高效能比利時Punch CVT變速箱,沖擊極小的優良換擋品質使得駕駛過程更加平順絲滑。搭載同級別領先的T動力發動機,“1.5T+CVT”的黃金動力組合最大功率110kW(150馬力),峰值扭矩210N·m,百公里加速僅為10.84s。滿足國六排放標準,百公里油耗僅為6.9L,相較同級別降低了接近2L, 兼顧環保與節能兩大優勢。

3)智能共振 黃金搭檔貼身守護

籃球場上最亮眼的永遠都是那個MVP,但每個MVP的成就都離不開隊友的無間配合。就像“籃球第一人”喬丹一樣,我們看到他傲人成就的同時,不能忽視他的黃金搭檔皮蓬。就是這個有著“史上第一小前鋒”稱號的男人,助力喬丹拿到6枚總冠軍戒指。

智達X3配備全球首搭AI行車顧問,時刻在線化身車主的黃金搭檔。AI交互系統配備了百度CarLife手機互聯、在線實時導航、OTA在線升級系統等配置,更有“5英寸儀表+9英寸中控屏”隨性互動、全球領先的永不拋錨系統以及智能客戶關懷,通過動力衛士、保養秘書、用車會計、電池助手、駕車達人、消息提醒等六大功能模塊,實時監控愛車狀況并及時提供建議,保障駕乘者每一次出行安全。

4)價格共振 親民定價擁抱年輕

顏值流露戰意,動力助力絕殺,AI化身隊友,智達X3與籃球跨界組CP可謂天造地設。而在售價上,智達X3更是與新一代年輕消費者實現共振。

智達X3此次共推出榮耀版、星耀版、王者版9款車型,價格區間為4.99萬元-9.59萬元,同級配置下售價均低于業內平均水準,為酷愛速度、智能的顏控BUFF青年們提供了全新選擇。

品牌昇階 北汽迎來逆生長

最懂90后的,一定是90后。同理,最吸引90后眼球的,也必定是90后玩法。高顏值、強動力、夠智能、低售價,北京汽車借智達X3的籃球之旅,以90后玩法俘獲90后芳心。

緊隨時代步伐,方能奮勇向前,北京汽車對此堅定不移。“時代一直是在變化的,”北京汽車股份有限公司總裁陳宏良表示,“只有不斷與時俱進,才能讓消費者始終享受到最新的智能化成果。”

牢牢抓住新生代的心智,才能在殘酷競爭中立于不敗之地。陳總表示:“以90后為代表的新生代人群己經成為汽車消費市場主力,數據顯示,90后占據了2018全年汽車銷量的26%。因此北京汽車審時度勢,提前2.0AI時代戰略,打造年輕化、智能化的品牌屬性,持續不斷地產品升級。”

得益于北京汽車2.0 AI時代的思維轉換,北京汽車的用戶群體正趨于年輕化,證明了北京汽車在智能AI方面的革新得到了年輕用戶的認可。北京汽車為年輕用戶打造高品質產品的同時,更加注重對年輕消費群體生活方式及喜好的洞察把控,為年輕群體帶來更多選擇,持續引領北京汽車品牌向上、產品向上。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 合肥01）