“不務正業”的一馬，為啥能吸粉無數

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

不是我有偏見，咱汽車圈玩起營銷來，總給人一種后知后覺的印象，時尚圈玩爛的詞又被汽車品牌們撿回來用，美其名曰品牌定位。去年故宮、李寧挑起的國潮熱，今年成了一堆車企的新標簽。再往前，輕奢風也是如此。

缺乏創新的汽車圈，難道就沒有一個品牌可以與時尚圈同步引領潮流嗎？終于，伴隨著今年全新一代阿特茲的上市，我們看到了一汽馬自達的這股潮奢風潮洶洶來襲。

提到潮奢時尚品牌，我們會想到Supreme和INXX，有自己的腔調，不盲從，不跟風，卻也自成一派，吸粉無數。如果讓我在汽車品牌中找到擁有同樣氣質的品牌，我會選擇一汽馬自達。在趨同化越來越嚴重的汽車圈，一汽馬自達終如一股清流，對自身有著清晰的定位，堅持自己所追求的，并做到極致。

魂動2.0設計語言打造下的充滿獨特美感的車身造型，比肩豪華車的內飾質感，更出色的操控黑科技GVC plus讓駕駛如有神助，突破性的靜謐及濾震性能讓乘坐舒適如家。有型格有態度的全新一代阿特茲，完美詮釋了一臺潮奢風格的轎車該有的樣子。

其實在品牌營銷層面，一汽馬自達一直憑借靈敏的直覺走在汽車圈的最前沿。作為中國潮奢汽車領軍品牌，這次一汽馬自達將潮奢的內涵完美地與品牌自身DNA相融合，讓全新一代阿特茲從一輛簡單的代步工具，變成了年輕人可以充分彰顯自我個性的身份代言。

當然，想打動90后的年輕人并非易事，對一汽馬自達來說，這個過程也并非一蹴而就，而是通過一系列持續性的品牌營銷活動潛移默化地建立起了這一深入人心的潮奢形象。

年初上線的全明星版《深夜專車》讓一馬抖音藍V作為車企標桿再創佳績；借勢明星綜藝《青春環游記》展開的諸如熱搜話題“壓力假”、《彎道人生》小游戲、與寺庫跨界合作打造“全球潮奢嘉年華”等一系列營銷，進一步拉近了一汽馬自達與90后族群的關系，讓有態度有溫度有深度的品牌形象深入人心。

一汽馬自達并沒有止步，而是將觸角伸向了另一個圈層——改裝界。不得不說，一汽馬自達這一步棋走得相當之妙，因為改裝與一馬的品牌調性確實很搭。改裝是汽車圈最酷的一種玩法，而玩改裝的人都是特立獨行的一群年輕人，不喜歡千篇一律的設計，希望為自己的座駕刻上獨一無二的烙印，同時也對技術和科技有更深層次的追求，這些特質恰恰與全新一代阿特茲的目標人群不謀而合，因此改裝最能體現全新一代阿特茲的潮奢基因。

伴隨著#中國最潮奢的車#這一微博話題的發布，迅速吸引了眾多時尚圈、設計圈和汽車圈的大咖參與轉發，通過他們帶來的充滿趣味的潮奢座駕改造計劃，讓“改裝”、“潮奢”等關鍵詞的熱度和關注度飆升，就在這個時候，專注改裝的汽車行業頂尖自媒體工匠派宣布“應戰”，表示將全力打造一輛代表改裝界最高水準的全新一代阿特茲，讓#中國最潮奢的車#的話題與全新一代阿特茲的改裝完美銜接。

工匠派圍繞“寬體”、“極光車漆”和“尾翼”對全新一代阿特茲進行改裝，這些特點都恰好突顯突出了新車的多變性和潮奢感。而對改裝車愛好者和馬粉們來說，每天刷新工匠派在微博上更新的改裝進度成了習慣，甚至時不時的需要“催更”一下，如此高的期待值也為全新一代阿特茲聚攏了更多人氣。

當改裝后的成品出爐時，整個全民潮車改造的活動達到了最高潮，與工匠派的合作完美詮釋了全新一代阿特茲的潮奢氣質，也加深了用戶和粉絲對于一汽馬自達有態度有腔調的品牌認知，可以說改裝這一自帶事件和話題性的主題，在一汽馬自達的精準營銷傳播過程中取得了非常好的傳播效果。

一汽馬自達這波潮奢營銷活動有層次有節奏，讓消費者和粉絲對一汽馬自達的潮奢印象進一步加深，也為全新一代阿特茲的上市成功造勢，也讓我們再次見證了一汽馬自達在創新營銷方面的深厚功力。

不得不說，一汽馬自達一直以來堅持的價值營銷，已經成功地將我從路人粉變成了標準的馬粉，如今一馬的公眾號成了我每天必刷的公號之一，能享受同樣待遇的只有衩姐和GQ了。

如果讓我總結一汽馬自達在營銷上的成功之處，我覺得恰恰在于它沒有用過度的硬廣讓你審美疲勞，而是始終站在90后的身邊，讓我們深刻地感受到了這個品牌是真的懂我們的內心訴求，讓人產生共鳴。就如同它選擇了潮奢作為品牌定位一樣，這些正是90后消費族群內心深處最渴望的一個標簽。

在全新一代阿特茲自身的硬核實力基礎上，通過一系列走心而又獨樹一幟、完全可以寫入品牌傳播教科書的潮奢營銷案例，不但讓一汽馬自達在汽車領域圈粉無數，也在時尚圈和電商領域掀起了跨界營銷熱潮。一汽馬自達向外界證明了，汽車品牌也可以創造潮流新熱度，引領潮流新趨勢。

我已經開始期待一汽馬自達的下一個營銷大動作了，你呢？

（圖/文/攝：太平洋汽車網 南昌01）