雷佳音直播砸出2.2億訂單！寶沃這輪營銷，神了！

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】進入10月份以來，過去一直低調(diào)而務(wù)實的寶沃汽車，突然迎來大爆發(fā)。

10月10日，寶沃官宣簽約冠軍車手納尼·羅馬，出征在沙特阿拉伯舉行的2020達喀爾拉力賽。

緊接著，“喝luckin 贏寶沃”在全國鋪開，寶沃BX5的一年、一個月、三天等不同時間跨度免費使用權(quán)隨著消費者，在瑞幸咖啡APP中的消費被抽獎送出。

10月16日，寶沃更官宣雷佳音成為品牌代言人。在同日晚上兩個半小時的直播活動，累計觀看人數(shù)459萬以上，在線預(yù)定1623輛車，訂單金額超過2.2億，為2019目前為止，年度整車廠商直播預(yù)定NO.1。

一連串營銷事件均表示，寶沃正迎來品牌史上的最強營銷周期。

當然，三件營銷事件雖然看似相對獨立，卻可以透視出寶沃品牌最近一輪強勢宣傳背后的邏輯。

即寶沃將從過去的產(chǎn)品驅(qū)動、新零售驅(qū)動，深化至營銷驅(qū)動的新階段。

眾所周知，寶沃產(chǎn)品向來不缺乏領(lǐng)先的設(shè)計、出眾的品質(zhì)，在神州優(yōu)車集團的賦能下，更不缺乏新零售平臺的銷售渠道支撐。

尤其是，在16日的直播活動上，寶沃更對外宣布了新零售渠道的最新發(fā)展狀況：在全國500家新零售門店基礎(chǔ)上，10月份寶沃汽車新開了上百家城市展廳，如鄭州、成都、西安，青島，太原等等。

同時，寶沃還推出了一列震動業(yè)界的消費者福利， 90天無理由退車、“3年7折換購/4年6折換購”兜底活動等，無不精準地切中消費者的購買痛點。

10月份以來寶沃的這三大營銷事件，無疑進一步為寶沃品牌提升了知名度、美譽度，更直接從銷售上為品牌賦能。

譬如，通過簽約達喀爾冠軍車手，連續(xù)第三年征戰(zhàn)國際頂級專業(yè)越野賽事，寶沃進一步強調(diào)了自身產(chǎn)品的專業(yè)性，也通過大賽的檢驗，進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)。

同時，在與瑞幸咖啡的合作中，寶沃無疑進一步增強與神州優(yōu)車集團關(guān)聯(lián)企業(yè)的聯(lián)動，提升了集團內(nèi)資源整合的銷量。借由寶沃與瑞幸的互相“引流”，不僅增加了兩個品牌消費者的關(guān)注，更為消費者帶來切實的福利。

至于和雷佳音的代言合作，以及隨之而進行的直播活動，就更是寶沃這輪營銷攻勢的“重頭戲”。不僅因為雷佳音高漲的人氣，可以讓寶沃的產(chǎn)品、品牌形象觸及到更大范圍的消費者；更因為，雷佳音和寶沃兩者之間在氣質(zhì)上高度契合，由此也讓寶沃國民品牌的屬性，更加得意深入人心。

事實上，在本輪品牌史上的最強營銷周期中，寶沃汽車已然帶來了煥然一新的變化，令外界更添一份期待。同時，神州持續(xù)賦能之下的寶沃汽車，在營銷與傳播策略領(lǐng)域高潮迭起，相信也將為車市銷售模式創(chuàng)新帶來可資行業(yè)借鑒的樣板。