牽手草莓音樂節 北京汽車打造品牌年輕化新樣板

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

黃金10年、白銀10年之后,中國車市正式進入存量爭奪戰時代。當新生代消費者逐漸主導戰場中心,主動與年輕人溝通、樹立年輕化戰略,成為車企的必修課。基于此,汽車品牌在娛樂領域跨界營銷屢見不鮮。近日,北京汽車通過一場音樂盛會成功出圈,再度和年輕人破次元對話,成功打造業內品牌年輕化新樣板。

11月9日至10日,2019年昆明超贊草莓音樂節,在滇池國際會展中心燃情開唱。田馥甄、新褲子、痛仰、草東沒有派對等知名歌手和樂隊輪番上陣,為全國各地匯聚于此的年輕人獻上極致視聽盛宴。

北京汽車,草莓音樂節戰略合作伙伴,現場搭建“我不一young”主題展臺,通過新車展出、游戲互動、福利放送等多元潮玩形式,實力吸引年輕音樂愛好者前來集聚打卡。活動期間,北京汽車展臺成為本次草莓音樂節人氣最高的展臺之一。

夜晚展臺被人潮包圍

南北互聯跨地域喊話青春

北京到昆明,從帝都之北到彩云之南,遙遙5000里,丈量的是北京汽車品牌年輕化的誠意和決心。

年輕,當有智駕相伴。

汽車品牌年輕化的核心是產品年輕化,展臺區頻頻吸粉的北京汽車BEIJING-U7和BEIJING-X3,深度詮釋了“年輕產品才能吸引年輕人”的不二準則。作為北京汽車進軍年輕市場的力作,兩款車型均采用北京汽車最新設計語言,“BEIJING”,整體設計簡約時尚。面對當下備受年輕群體追逐的智能配置,兩款車型搭載了北京汽車2.0時代AI行車顧問,具備動力衛士、用油會計、保養秘書、駕車達人、電池助手和消息提醒等6大功能,實時監控愛車狀況進行故障預判、實時監測剩余保養里程、時刻了解愛車健康狀態,以智能化服務化身年輕人“私人助理”,就是有young!

爭相打卡北京汽車BEIJING-U7

北京汽車BEIJING-X3潮派十足

年輕,當以游戲共享。

想玩、愛玩、會玩,是年輕人的鮮明特征。除展車外,北京汽車現場精心設置的游戲環節,同樣成為活動期間的吸粉利器。“我最幸運”板塊,北京汽車為前來參觀者提供3枚參與硬幣,觀眾憑借硬幣可在現場抓娃娃機抓取禮物,“靠實力贏得禮物”瞬間激發現場年輕人好勝心,紛紛圍觀挑戰。“我最創造”板塊,在工作人員悉心指導下,參與者現場制作DIY手工網紅波波球,年輕人的主觀創造性得到充分釋放。值得一提的是,北京汽車還貼心地為觀眾提供飲料、溫水等飲品,讓他們隨時保持滿能量狀態。

小姐姐爭相體驗娃娃機

小哥哥認真DIY網紅波波球

年輕,當與互動隨行。

對于新生代而言,沒有互動的活動,是沒有靈魂的。新生代渴望互有往來,暢快對話。北京汽車緊抓主舞臺演出休息契機,帶領音樂粉絲發起“二次狂歡”。北京汽車特邀涂鴉師,在定制涂鴉墻上進行涂鴉創作,并聯動現場觀眾共同進行涂鴉填色。新穎的互動形式引得眾多年輕人踴躍參與,并自發拍照打卡在朋友圈進行二次傳播。晚上借助燈光打亮涂鴉墻,一面自帶特效的天然網紅拍照墻瞬間成型,吸引散場觀眾爭相合影留念。接續音樂精彩的同時,更讓北京汽車品牌的年輕魅力得以延展。

互動涂鴉進行中

網紅拍照墻成型

通過展車、游戲、互動、禮品等多元素有機結合,北京汽車展臺化身mini“流量池”,吸引現場年輕音樂粉絲自發參與其中,釋放產品魅力同時,北京汽車品牌年輕與親和形象深刻新生代心智。

打破邊界跨領域賦能品牌

打破汽車邊界,攜手音樂跨界,北京汽車與草莓音樂節早已結緣。

2018年,北京汽車發布“駕享新生態”新品牌IP,致力于打造新模式出行體驗生態,吹響了品牌年輕化號角。為了與更多有態度的年輕人相遇,彼時北京汽車攜手草莓音樂節,助力駕享新生態“放開活”IP理念,在時尚和音樂場景中順利落地。

北京汽車與草莓音樂節攜手同行,以“喜歡嘗鮮”、“敢于行動”的主張共同追尋著年輕的心跳。2019年10月,北汽集團正式發布了北汽自主乘用車BEIJING品牌,向全球喊出“從BEIJING,到世界,向未來”豪邁口號,開啟自主發展新篇章。北汽集團董事長徐和誼表示,北汽致力于為“年輕心生代”打造超越期待的汽車產品,用出行創造價值,全力實現將BEIJING品牌建設成為“世界級綠色智慧出行和科技創新品牌”的戰略目標。

無獨有偶,2019年草莓音樂節年度主題為“循環世界”,意在讓環保成為青年生活方式的一部分,為世界帶來微小而重要的改變。雙方在“年輕”“綠色”理念的高度契合,成為北京汽車與草莓音樂節成功跨界的有力支撐。

白天的展臺人氣爆棚

不止跨界營銷,北京汽車更以高品質產品,踐行BEIJING品牌戰略目標。為滿足綠色出行需求,北京汽車針對車內空氣質量提出了“正向設計+全流程連管控”控制對策,并獨創擁有發明專利的車內空氣質量綜合驗證設備——環境綜合艙,從根本上解決車內空氣污染問題。第十一屆中國車內環境論壇暨中國車內空氣質量人氣車型評選上,運用此專利技術的北京汽車BEIJING-U7等車型收獲了“2019年度車內空氣質量人氣車型獎”。

北京汽車BEIJING-U7和BEIJING-X3雙星并舉

跨界增加品牌曝光度是個捷徑,但這只代表了品牌年輕化的對外姿態,深層次下用產品與年輕人展開對話,才是年輕化的本質。“年輕化營銷姿態+相應產品支撐”雙重加持,北京汽車在年輕化征途中無疑藏有自己的“關鍵一招”。其中蘊含的能量,也必將成為BEIJING品牌向前行進的強勁助力。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 合肥01）