深耕用戶運營，宇通房車開創行業體驗式營銷新模式

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

11月18日，一場匯集眾多行業專家、車友、周邊產品供應商的房車行業專屬節日，憑借沉浸式的體驗服務以及一站式的活動，在行業內產生了巨大的影響力。據行業人士分析，這是主辦方—宇通房車打造房車行業體驗式營銷新模式的重要一步。

近年來，隨著用戶消費需求的升級，體驗式營銷憑借著能吸引用戶深度參與，給用戶制造更多的記憶點的特性，成為宜家家居等各大品牌的“流量收割機”。在汽車行業，體驗式營銷更是花樣百出，但是，對于房車領域來說，大眾認知度較低、房車文化普及滯后、露營環境相對缺乏等一系列問題的存在，為體驗式營銷增添了諸多瓶頸。現如今，房車行業內普遍流行的試乘試駕、吃吃玩玩等活動，已不能滿足廣大車友體驗房車生活的需求。

針對行業存在的痛點，宇通房車重磅推出了行業首個“房車專屬節日”，開創了體驗式營銷的先河，同時，也為自身品牌注入了未來發展的強勁動力。

提供一站式服務，為車友打造專屬盛會

據了解，宇通房車此次舉辦的房車專屬節日，活動及服務非常多樣化，可以滿足房車愛好者、新車友、老車友等不同用戶群體的不同需求，為所有用戶提供一站式的全面服務體驗。

宇通房車在現場全新發布了小Biu智能房車，這款結合智能家居設計理念研發的小Biu智能房車，可實現遠程控制、一鍵場景化操作、自動化工作模式、水、電、空氣等數據可視化功能，讓廣大車友在現場近距離感觸了智能房車生活的魅力。

房車智能化是行業未來發展的大勢所趨，宇通房車在活動現場推出智能房車，無疑向廣大行業人士展示了品牌對于房車產業發展思考與前行的決心。

此次活動，宇通房車還匯集了眾多房車周邊產品的知名供應商，并推出了眾多專屬優惠的福利活動，讓熱愛房車改裝的車友們，現場就能根據自身需求配齊相應的產品，不用再東奔西走尋找廠家，為老車友們提供了極大的便利。

現場，宇通房車還專門打造了“如何拉近大眾與房車的距離”文化沙龍活動，邀請房車行業專家、資深車友、租賃公司等資源，現場交流分享房車生活的感悟和經驗。通過深入的暢談交流，讓眾多初次接觸房車的新車友對房車生活有了全新的理解和認知，很多車友表示收獲滿滿。

除此之外，為了讓車友近距離感受最真實的房車駕駛體驗和駕乘舒適度。宇通房車現場組織廣大車友進行了房車的試乘試駕，滿足了很多新車友對于房車駕駛感受的好奇心。

集智能房車體驗、房車文化交流、房車配件購買、試乘試駕等為一體的節日活動，為廣大新老車友、房車愛好者提供了一站式的服務，不僅滿足了不同用戶的需求，更是讓車友親身體驗到了房車生活的多姿多彩，推動了房車文化的擴散傳播，這場房車專屬節日無疑對行業產生了極大的影響力。

沉浸式情景化體驗，深入感受房車魅力

房車生活到底是什么樣的？房車制造的工藝和流程是怎么樣的？相信這些問題困擾著很多熱愛房車的車友，而宇通房車在此次房車專屬節日上通過沉浸式、情景化的體驗模式，為眾多車友解答了疑惑。

在國內，由于房車露營地建設不夠完善，房車露營生活對于很多青年人、銀發族來說似乎遙不可及。為此宇通房車籌備1年的國際露營公園也在房車日當天首次公開亮相，這個集草原、森林、沙漠、湖泊、山地、鄉村六大露營場景于一體的露營公園，可以讓車友實地體驗房車露營生活的別樣魅力。據悉，該營地內同時可以停放數十臺房車，并可為停靠在此的房車提供水電以及排污設施，營地內還配備有衛生間。人工湖還可滿足一部分喜歡垂釣用戶的需求，標準的房車小院內包含有戶外灶臺、自來水，秋千等娛樂和生活化設施。

在這樣一種身臨其境的環境下，廣大用戶可以體驗到自己購買房車后的生活，以及不同場景下帶給自己的不同生活體驗。

這種沉浸式、情景化的服務體驗模式，得到了現場眾多車友的一致稱贊。據宇通房車的相關負責人介紹，宇通房車未來還將會設立露營公園體驗日，持續為熱愛房車的車友們提供房車生活體驗，打造行業沉浸式體驗服務的先鋒。

為了用戶進一步了解房車，宇通房車此次房車專屬節日還組織車友進行房車制造之旅的探索，讓車友們走進生產車間內，對房車制造的標準化流程進行深入了解，以豐富車友的房車知識儲備。

沉浸式、情景化的體驗模式，是在房車功能屬性之外，賦予廣大車友更多精彩的精神層面體驗。宇通房車房車專屬節日正是通過這樣的體驗模式，讓車友對于房車生活有了一個全新的認知和了解，全方位體驗感受房車所散發的魅力。無論是從用戶感官上還是情感來說，都是一個極大的加成。宇通房車此次沉浸式、情景化體驗模式的成功，為行業樹立了全新的標桿。

深耕用戶運營，將體驗式營銷做到極致

一系列體驗式營銷活動的背后，體現出的是宇通房車對于用戶群體的切身思考。

近年來，無論是房車專屬節日還是其他品牌活動，宇通房車都邀請了大量用戶參與到活動之中，讓用戶能夠在活動進行中獲得最真實的體驗。這充分體現了宇通房車差異化營銷的思維模式。

以用戶體驗作為企業的長期戰略，宇通房車通過一系列走心的服務活動，將“房車房車專屬節日”打造成為了行業內極具影響力的“大IP”，備受粉絲用戶認可的同時，也為行業提供了值得廣泛借鑒的體驗式營銷范本。

針對行業痛點，開創性地進行體驗式營銷，宇通房車自進入房車領域的十年以來，無論是銷量還是口碑都取得了相當不錯的成績，可宇通房車的目標并非僅僅如此。

據悉，除了11.18房車專屬節日外，宇通房車未來還將重磅打造“房車文化節”。一年兩大盛會，以精準覆蓋房車文化傳播和銷售轉化，將體驗式營銷做到極致，從而進一步鞏固自身的行業地位。在智能互聯的時代，通過緊跟車友的真實需求，以體驗式的營銷服務拉近與用戶的距離，相信這一系列動作將吸引更多的用戶加入到宇通房車的大家庭，體驗感受房車生活的魅力。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 南昌01）