歐拉周歲 成長的道路上 把“創新”奉為座右銘

　　【太平洋汽車網 行情頻道】2018年8月20日，長城汽車正式發布旗下獨立新能源汽車品牌歐拉，長城汽車成為國內主流車企中第一個將新能源汽車業務進行品牌化運營和管理的品牌。2019年8月20，歐拉迎來了自己的周歲生日。一年...

2018年8月20日，長城汽車正式發布旗下獨立新能源汽車品牌——歐拉，長城汽車成為國內主流車企中第一個將新能源汽車業務進行品牌化運營和管理的品牌。2019年8月20，歐拉迎來了自己的“周歲生日”。一年時間，說長不長，但對于一家車企而言，足以證明自己的價值了。雖背靠長城汽車這棵“大樹”，但歐拉的成長之路卻也充滿挑戰。那么，歐拉是如何從“后來者”，一步步成長為中國新能源領域的“當紅主角”？

歐拉速度 生而不凡
 
歐拉這個名字來源于瑞典數學家萊昂哈德 • 歐拉（1707-1783），他以“歐拉定理”和“歐拉公式”聞名，由此可見，長城在造車方面崇尚一絲不茍的數學精神。同時，歐拉這個詞與西班牙語“hola”（你好）同音，如果你和朋友開著歐拉在街頭相遇，那你至少會聽見兩聲“hola”,第一聲是“嘿朋友你好嗎？第二聲是驚嘆你的座駕。

雖然剛剛成立一年，歐拉卻憑借“歐拉速度”讓市場刮目相看。一出道，歐拉就拿下年度新銳汽車品牌的稱號，緊接著在EVES2018新能源汽車年度評選中，歐拉iQ被評為年度最受關注緊湊型電動SUV獲獎車型；2018中國汽車科技創新大獎中，歐拉R1榮獲年度創意設計獎。
 
從2019年1月純電動小車銷量第五，到成為該細分市場第一位，歐拉只用了不到3個月時間；今年的1-7月，歐拉累計銷量達29084輛。歐拉在車市中成功掀起一股熱潮，歐拉和他所代表的“開放、可靠、非傳統”的生活方式正在走近越來越多年輕人的生活。

  品質為上 本我不移 
 
  歐拉之所以能一路飆升、火力全開，與他的基因息息相關，長城汽車為發展新能源產業進行的戰略布局是——以推出歐拉品牌為起點，全力出擊新能源汽車領域。
 
  在新能源、智能網聯和自動駕駛等前沿科技方面，長城探索發展已有十余年，作為長城新能源時代2.0的產物，歐拉自誕生的那一刻，就站在巨人的肩膀上。雖然歐拉是新品牌，但背靠長城汽車，自帶“成熟、靠譜”的標簽。
 
  眾所周知，汽車是研發周期長、研發設計投入巨大的產業，鮮有企業能夠投入巨額資金，耗時數年針對新能源汽車研發一套全新的平臺。但長城做到了！
 
  歐拉堅持正向研發，ME平臺是長城汽車為新能源產品打造的專屬平臺，它圍繞電機、電池等核心部件開展平臺總體布置工作。其他“油改電”車型，只是簡單粗暴地將原油的燃油系統改裝為電池系統，具有極大地安全隱患，且規劃布局不合理，造成了空間浪費及電耗增加。
 
  在長城歐拉ME平臺中，三電系統和整車設計在定義階段，就進行了科學合理規劃，進而少占用車體空間、降低整車重量，憑此滿足了消費者“更高續航、更低電耗”的剛性需求。歐拉開啟了電動車平臺化造車新時代，引領電動車進入造車2.0時代。
 

 
歐拉用產品說話，證明了正向研發、平臺化造車的意義。“新一代電動小車”歐拉R1憑借基于ME平臺的“長軸距短車身”的設計理念，車型軸距與車長占比超過70%，駕乘空間達到A0級車型以上，實現了越級的車內空間。長城汽車一貫秉承安全的設計理念，歐拉當然也不例外，歐拉R1打破“小車不安全”的傳統觀念，安全開發共計進行40多種工況、3000多次虛擬仿真分析；在品質上經得起考驗，達到了歐盟安全標準。

年輕不是口號是態度
隨著“Z世代”（95后）踏入消費市場核心圈層，越來越多的企業針對年輕消費者調整產品設計、銷售策略等等，在這方面，歐拉有著先天的優勢，作為“10后”它無需打破傳統，它生而非傳統，它與年輕消費者也不是被動適應的關系，而是有著渾然天成的默契感，正如街頭那聲“hola”，四目相對——對，就是你！
 
新能源汽車的行業特點是不止一環，正如年輕消費者不只一面。在營銷和銷售這兩“環”，歐拉再次詮釋了它的開放和非傳統。
 
2018年8月，歐拉旗下首款車型歐拉iQ上市，獲得環球出行2000臺采購單后，隨后與京東汽車商城、河北大正人集團簽署合作協議，首批采購4000臺歐拉iQ，建立新零售渠道生態。
 
2019年3月，歐拉在北京西單的“覓食森林”舉辦了新車發布會，推出中國首款女性專屬車——歐拉R1女神版，開啟版本化造車新時代。

2019年7月，歐拉在深圳發布品牌首個技術IP——“ME”，開啟電動車正向研發新時代；同時，歐拉“唯·ME營”正式揭幕，以科技、生活方式交流為核心，聚集來自不同圈層、熱愛生活、敢于彰顯自我態度的都市青年，共同玩轉歐拉生活方式。
 
2019年8月，“做歐拉金牌經紀人，贏萬元錦鯉大獎”活動開展，據統計，20082人注冊成為歐拉經紀人、覆蓋了全國32個省，共計239個地級市，截至到8月17日活動累計發放5705張優惠券，累計金額近2000萬元。

2019年8月，歐拉以2019年China Joy官方唯一汽車合作品牌的身份亮相，發布了旗下首個動漫形象IP“歐拉醬”，新一代電動小車歐拉R1青春版同期亮相，歐拉為漫迷們帶來了一場汽車和動漫交織的感官風暴。
 
 

隨著可持續發展、環保出行、智能互聯等理念的普及，新能源汽車正在成為新的消費熱點。2019年上半年，在全球汽車總銷量中，新能源汽車占比2.4%，同期增長了0.8%。上半年，全球新能源汽車總銷量為111.75萬輛，同比增長47.4%；中國新能源汽車銷量為61．7萬輛，占全球銷量的55%以上，中國市場的重要性和代表性不言而喻。作為中國新能源車市的“當紅主角”，剛滿周歲的歐拉以實際行動證明，自己的未來定將大放異彩。