創(chuàng)新 寶馬換logo的真正用意是什么

　　寶馬集團（BMW Group）在過去20年中其實推出了三種不同類型的品牌形象，分別是 BMW，BMW i和BMW M，這三種品牌有不同的logo，但是他們的變化都沒有最近寶馬汽車的全新logo改變的那么大。與現(xiàn)有的三維徽標(biāo)設(shè)計不同，寶馬的新徽標(biāo)設(shè)計采用二維設(shè)計，這不僅是一種傳統(tǒng)方法，而且還具有適應(yīng)YouTube和SNS為代表的新通信環(huán)境。此外，徽標(biāo)變得透明之后增加了開放感。

　　寶馬旨在成為一個以自動駕駛，互聯(lián)和電動化為代表的，適合于新汽車工業(yè)時代的品牌。并且，作為該策略的一部分，引入了新徽標(biāo)。新徽標(biāo)取消了先前徽標(biāo)中的黑環(huán)，象征著開放和透明。寶馬計劃在各種在線和離線聯(lián)系人中使用新徽標(biāo)，寶馬將以醒目的視覺和圖形靈活性與消費者進行交流。

　　通過這些變化，寶馬不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)汽車制造商的形象，而且在改變戰(zhàn)略，以快速響應(yīng)汽車行業(yè)的變化，例如引入互聯(lián)和先進的技術(shù)。它不僅在車輛的技術(shù)方面，而且在具有高科技圖像的內(nèi)飾和外飾設(shè)計以及企業(yè)徽標(biāo)中都體現(xiàn)了現(xiàn)代和面向未來的存在。

　　“寶馬正在轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)系品牌，”寶馬品牌高級副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）說。全新的寶馬標(biāo)志象征著開放和清晰。“我們希望越來越多的客戶以這種新的透明標(biāo)志加入寶馬。此外，我們的新品牌設(shè)計是針對數(shù)字化，電動化的挑戰(zhàn)和機遇量身定制的。"

　　全新的寶馬標(biāo)志于2020年3月3日在全球市場上亮相，并在2020年3月3日至2021年5月31日的過渡時期內(nèi)所有通訊，線上/線下，國際貿(mào)易展覽會和活動中推出。寶馬的新徽標(biāo)是一種新的媒體品牌，并與現(xiàn)有徽標(biāo)結(jié)合使用。當(dāng)然目前生產(chǎn)的車型依然會使用現(xiàn)有的徽標(biāo)。

　　寶馬徽標(biāo)是什么意思？

　　過去，從飛機發(fā)動機制造商的時代開始，寶馬的徽標(biāo)就形象地描繪了螺旋槳的形狀。但是，實際徽標(biāo)的含義卻不僅于此。

　　BMW代表Bayerische Motoren Werke或Bavarian Motor Works，其名稱可以追溯到1917年。寶馬源自德國南部巴伐利亞州的飛機發(fā)動機制造商Rapp Motorenwerke。

　　1917年7月，寶馬這個名字首次進行商業(yè)注冊時，沒有公司徽標(biāo)。當(dāng)時，寶馬的第1個廣告沒有顯示任何寶馬標(biāo)志。自從第1架飛機發(fā)動機問世以來，寶馬計劃推出汽車，農(nóng)業(yè)設(shè)備和船用發(fā)動機。在早期，徽標(biāo)和含義并未廣為人知，因為寶馬不像現(xiàn)在那樣為大眾生產(chǎn)產(chǎn)品。當(dāng)時的主要業(yè)務(wù)是德國空軍飛機發(fā)動機的生產(chǎn)和維護。

　　1917年10月5日，寶馬發(fā)布了新的公司徽標(biāo)。向德國專利局注冊的第1枚BMW徽章保留了其圓形形狀，標(biāo)志的外圈被金色輪輞和寶馬字樣包圍。

　　創(chuàng)新、成功、前瞻、責(zé)任與而可持續(xù)

　　巴伐利亞州的標(biāo)志，即寶馬的故鄉(xiāng)，也反映在標(biāo)志上。 BMW徽章內(nèi)的圓圈被分成四等分，并裝滿了象征巴伐利亞的藍白色十字形風(fēng)扇，與巴伐利亞不同，藍色和白色的排列順序相反。這是商標(biāo)法禁止使用的結(jié)果。

　　理解寶馬標(biāo)志含義的第1個關(guān)鍵是顏色。藍色和白色是代表寶馬故鄉(xiāng)（德國巴伐利亞州）的顏色。1929年，寶馬的廣告描繪了一個四扇形的寶馬標(biāo)志，類似于旋轉(zhuǎn)的飛機螺旋槳的形狀，從那時起，寶馬標(biāo)志就代表螺旋槳，有一種解釋會這樣。

即使在今天，許多人仍認(rèn)為寶馬徽標(biāo)描繪了旋轉(zhuǎn)的螺旋槳。原因是在 1929年的寶馬廣告展示了寶馬徽標(biāo)在飛機螺旋槳上的應(yīng)用，強調(diào)了公司的起源及其作為飛機制造商的專業(yè)知識，給消費者留下了深刻的印象。

　　寶馬尚未對此解釋進行任何更正。嚴(yán)格來說，很難說寶馬公司的徽標(biāo)是螺旋槳，但是似乎沒有必要故意糾正圖像，因為這是一家生產(chǎn)飛機發(fā)動機技術(shù)卓越的公司。長期以來，這種解釋與最初的意圖有所不同，但受到公司的歡迎。

　　寶馬集團的成功總是高瞻遠矚和承擔(dān)責(zé)任為基石。因此，寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態(tài)和樹立行業(yè)可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)策略，全面極具吸引力的產(chǎn)品責(zé)任以及明確的綠色能源承諾已成為寶馬集團長期戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

　　寶馬集團的成功總是高瞻遠矚和承擔(dān)責(zé)任為基石。因此，寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態(tài)和樹立行業(yè)可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)策略，全面極具吸引力的產(chǎn)品責(zé)任以及明確的綠色能源承諾已成為寶馬集團長期戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

　　創(chuàng)新、成功、前瞻、可持續(xù)/責(zé)任

　　創(chuàng)新成功科技可靠充滿活力前瞻信任可持續(xù)發(fā)展

　　創(chuàng)新、成功、可持續(xù)、責(zé)任與前瞻

　　用創(chuàng)新，愉悅你的駕乘感受；

　　用創(chuàng)新，關(guān)懷你的用車體驗；

　　用創(chuàng)新，實現(xiàn)“零距離”人車互聯(lián)；

　　用創(chuàng)新，不斷去實現(xiàn)一切新的可能；

　　信任我們的創(chuàng)新科技，是你成功的關(guān)鍵。

　　對您愛車負(fù)責(zé)任，

　　讓您可享受可持續(xù)發(fā)展的汽車服務(wù)！

　　關(guān)于臺州寶驛：

　　BMW授權(quán)經(jīng)銷商臺州黃巖寶馬4S店

　　臺州BMW i電動汽車授權(quán)經(jīng)銷商

　　官方公眾號：BMW84208888 或BMW臺州寶驛

　　銷售熱 線：0576-8420 8888

　　服務(wù)預(yù) 約：0576-8420 8899

　　地址：黃巖區(qū)北城街道二環(huán)北路168號（黃巖甬臺溫高速路口）

　　作為行業(yè)引領(lǐng)者，全球高檔汽車市場的領(lǐng)導(dǎo)者之一，BMW一直堅持履行與其行業(yè)地位相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)社會責(zé)任，不僅堅持貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的新產(chǎn)品、新科技開發(fā)，為公眾帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，，提供專業(yè)、高品質(zhì)的產(chǎn)品，改變?nèi)藗兊乃伎己蜕罘绞健Ｗ赃M入中國市場以來，BMW努力踐行根植中國的長期戰(zhàn)略，持續(xù)推進本地化進程，為中國制造2025添磚加瓦，切實履行一個優(yōu)秀的企業(yè)公民應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任，與中國社會一道尋求永續(xù)共生的和諧發(fā)展之道。

　　臺州寶驛本著積極的服務(wù)態(tài)度為廣大BMW車主提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)以及專業(yè)的銷售咨詢服務(wù)。不僅為客戶提供保養(yǎng)自動提醒、保養(yǎng)咨詢服務(wù)、道路救援服務(wù)等核心支持，為遇到問題車主及時解決問題。也會將每一款車子的亮點與您一一介紹。客戶就是我們的上帝，將心比心，換位思考。希望您能夠在臺州寶驛黃巖寶馬4S店 獲得舒心的服務(wù)。我們?yōu)榇伺χ?/p>

　　寶馬集團是全世界最成功的汽車和摩托車制造商之一，旗下?lián)碛蠦MW等四個品牌；同時提供汽車金融和高檔出行服務(wù)。作為一家全球性公司，寶馬集團在14個國家擁有30家生產(chǎn)和組裝廠，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及140多個國家和地區(qū)。

　　2017年，憑借創(chuàng)新的汽車科技與車主們的信任,寶馬集團在全球共售出超過246.35萬輛汽車和16.4萬輛摩托車。2017財年稅前利潤約106.55億歐元，營收達986.78億歐元。截至2017年12月31日，寶馬集團員工總數(shù)達129,932人。

　　寶馬集團的成功總是以前瞻未來和承擔(dān)責(zé)任為基石。因此，寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態(tài)和社會的可持續(xù)性發(fā)展策略，全 面的產(chǎn)品責(zé)任以及明確的節(jié)能承諾已成為寶馬集團長期戰(zhàn)略的重要內(nèi)容