300萬銷量“現(xiàn)象級”神車，哈弗十年銷冠進(jìn)階之路

    在中國車市中能配以“神車”之名的車型并不多，而有底氣自稱某一細(xì)分領(lǐng)域銷量“冠軍”的車更是鳳毛麟角。但偏偏就有這樣一款車，在10萬級中國自主品牌車型中，沒有一款競品車型敢繞開它，它就是“傳說中”的哈弗H6。

    在剛剛過去的2019年，哈弗不僅勇奪SUV車市年度10連冠，旗下哈弗H6更實(shí)現(xiàn)了全球銷售300萬輛的壯舉。哈弗的成就離不開新老用戶的支持，遂決定于3月27日至4月24日開啟主題為“神車H6 300萬 哈弗十冠嘉年華”的直播盛典月系列活動(dòng)。

    “得年輕人得天下”，哈弗在B站又“火了”
    4月17日，繼“頭條時(shí)刻”、“態(tài)度宣言”之后，“神車H6 300萬 哈弗十冠嘉年華”的第三場直播活動(dòng)——“次元狂想”在B站展開。作為首度登陸B(tài)站的汽車品牌直播活動(dòng)，這場盛宴可謂開創(chuàng)先河之舉，創(chuàng)新性的跨界傳播同樣給人留下深刻印象。
    盛典之上，視角姬、吃素的獅子、一只小仙若等人氣UP主傾情助陣，徹底打破次元壁，暢聊“年輕人的第一次”、“年輕人的第一輛車”等話題，參加“我沒有在車上做過xx”等接龍游戲?？梢哉f，在如今車企紛紛瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場的背景下，哈弗更是再度走在行業(yè)前沿，成為更懂"Z世代"的汽車品牌。
事實(shí)上，要打動(dòng)接受各種前沿資訊的年輕一代消費(fèi)者并不容易，這要求品牌擁有鮮明的品牌個(gè)性，有明確的品牌態(tài)度，換言之，現(xiàn)代的年輕人不再喜歡看起來“高冷”而“端莊”的品牌，而是“有態(tài)度”“有個(gè)性”的產(chǎn)品才能帶動(dòng)這類人群的情感和需求。
    而在通過了三場直播之后，哈弗品牌樹立起的“冠軍態(tài)度”已然深入人心。奧運(yùn)帆船項(xiàng)目冠軍、“帆船一姐”徐莉佳給網(wǎng)友們上了一次“網(wǎng)課”，這位突破外國人在帆船領(lǐng)域統(tǒng)治地位，最終站在最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺的女帆船手，與憑借過硬的品質(zhì)在一眾合資SUV中突圍，持續(xù)領(lǐng)跑SUV市場數(shù)載冠軍的哈弗H6之間，雖身處不同領(lǐng)域，但兩者卻擁有著相通的冠軍特質(zhì)：突破自我、拼搏、不服輸！
數(shù)據(jù)或許更加直觀，哈弗H6自2011年正式上市，8年時(shí)間，這款“國民神車”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球累計(jì)銷量300萬輛，強(qiáng)勢沖入300萬俱樂部，成功為中國汽車品牌樹立功勛碑，而一份一往無前的堅(jiān)持，讓哈弗H6創(chuàng)造了六個(gè)“第一且唯一”的冠軍傳奇。
    中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒表示：“哈弗H6全球300萬輛、哈弗品牌十連冠不僅僅是個(gè)銷量數(shù)據(jù)，更是吹響了中國品牌全球化的號角。長城汽車將是最有希望成為豐田、大眾的中國車企之一。”

    解碼十年SUV銷冠背后的秘密
    那么，這輛擁有著300萬用戶擁躉的神車究竟為何受到廣泛認(rèn)可？哈弗蟬聯(lián)十年SUV銷冠的背后又有哪些值得解析的秘密呢？
事實(shí)上，直播中以一個(gè)簡單的詞匯“一言以蔽之”，那就是：懂你。
    首先，雖然身處10萬級SUV市場，但哈弗清晰的懂得消費(fèi)者對于自主車企在技術(shù)上的追求，為此，哈弗為H6悉心打造了“1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)+7速濕式雙離合(7DCT)變速器”的黃金動(dòng)力組合，這套發(fā)動(dòng)機(jī)與變速器紛紛斬獲“十佳”殊榮，賦予哈弗H6更強(qiáng)的動(dòng)力、更低的油耗以及更加出色的駕乘體驗(yàn)，堪稱“國貨之光”，這也意味著哈弗H6擁有了超越合資的技術(shù)實(shí)力。

    與此同時(shí)，作為一款10-15萬元的緊湊級SUV，哈弗H6以性價(jià)比和保有量被人津津樂道，其實(shí)這也離不開它越級的配置。比如ESP、倒車?yán)走_(dá)、自動(dòng)駐車、胎壓監(jiān)測、中控大屏、液晶儀表盤、自動(dòng)駐車、下坡輔助、無鑰匙進(jìn)入等功能一應(yīng)俱全，而且做到了標(biāo)配。其中來自博世的9.2代ESP集成了防側(cè)翻、上坡輔助等功能，CTA倒車側(cè)向警報(bào)進(jìn)一步提高倒車安全性，而陡坡緩降（HDC）的出席也保證了下坡的安全性。
    此外，鑒于如今智能汽車大熱，站在用戶的角度上，哈弗H6順應(yīng)需求推出了Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，擁有64種語音垂類，能夠?qū)崿F(xiàn)更多生活場景的覆蓋，通過智能車機(jī)系統(tǒng)就能輕松實(shí)現(xiàn)訂機(jī)票、追劇、訂外賣、遠(yuǎn)程控制智能家居等生活操作。
    而如此均衡的實(shí)力，哈弗H6全系售價(jià)非常親民，可以說，哈弗通過長城汽車多年悉心耕耘市場的經(jīng)驗(yàn)，以及在技術(shù)研發(fā)上的大量投入，找到了品質(zhì)與性價(jià)比之間上佳的平衡點(diǎn)，而這也是爆款神車首先要具備的重要，也是基本的要素。

    陪伴是最長情的告白
    如果說內(nèi)在的“技術(shù)功底”，如“雙十佳動(dòng)力總成”讓哈弗H6擁有了成為爆款的實(shí)力，那么，堅(jiān)固耐用的可靠品質(zhì)才是其多年“長盛不衰”的終極原因。
在長期的市場檢驗(yàn)之下，哈弗H6以其皮實(shí)耐用的可靠品質(zhì)在業(yè)內(nèi)“聞名”，普遍正常使用10年10萬公里之內(nèi)無大修，堪稱國產(chǎn)車的一流擔(dān)當(dāng)。
這也促成了哈弗H6超高的保值率，在去年，中國汽車金融暨保值率研究委員會，發(fā)布的最新中國汽車保值率研究報(bào)告顯示，在中國自主品牌SUV車齡3年保值率前十的排行榜中，哈弗SUV占據(jù)了榜單中一半席位，哈弗H6名列前茅。
    事實(shí)上，對于不少選擇哈弗H6的用戶來說，這款車也成為其人生奮斗階段的“伙伴”，而哈弗H6也沒有辜負(fù)用戶的這份期望，通過多年來沉淀出優(yōu)質(zhì)的口碑，安全、皮實(shí)、耐用、大空間等品質(zhì)回饋著每一位車主，讓他們在用車階段沒有絲毫后顧之憂，讓陪伴稱為品牌最長情的告白。
可以說，相比于其他車企各式各樣的宣傳推廣，神車哈弗H6擁有的是300萬車主的傾情“代言”，隨著口口相傳，已成為一筆“財(cái)富”，如今的哈弗H6家族已成為10萬級消費(fèi)者選購SUV的首要選擇和上佳代表。
    而哈弗H6還將帶著300萬用戶沉甸甸的期望奔赴國際舞臺。2019年哈弗發(fā)布了“521全球化戰(zhàn)略”：用5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)年銷量200萬，成為全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。在技術(shù)層面，哈弗堅(jiān)持“過度研發(fā)”戰(zhàn)略，先后在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設(shè)立海外研發(fā)中心，構(gòu)建以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的布局。
曾幾何時(shí)中國制造還對應(yīng)著“低質(zhì)低價(jià)”，但即便是背著這一傳統(tǒng)觀念的沉重抱負(fù)，哈弗H6仍舊用無與倫比的產(chǎn)品實(shí)力獲得了超300萬車主的青睞，這背后是哈弗人對品質(zhì)的偏執(zhí)與堅(jiān)持，也是這一中國自主車企對于“冠軍態(tài)度”的執(zhí)拗與韌勁。接下來，4月24日，"神車H6 300萬 哈弗十冠嘉年華"第四場直播即將在易車網(wǎng)盛大展開，屆時(shí)哈弗又將帶來怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待。