從汽車到娛樂 看第三代哈弗H6如何引爆跨界營銷

　　8月18日,汽車之家818全球汽車之夜在湖南衛視燃擎開秀!在科技酷炫的舞臺上,經典車型輪番登場、明星大咖同臺獻唱,一場巔峰視聽盛宴席卷而來。晚會現場,伴隨著 1元秒車的高潮,“新世代全球智慧座駕”第三代哈弗H6通過MR混合現實技術奪目登場,通過實車展示與虛擬場景的結合,將觀眾帶入到智能科技的世界。將汽車帶入娛樂現場,讓明星為自己站臺,以功能亮點直擊用戶痛點,引發車主共鳴,未上市而先爆紅的第三代哈弗H6再次示范了汽車跨界營銷的正確姿勢。

　　產品亮點巧妙植入 直擊痛點引發共鳴

　　以汽車為線,七大故事場景串聯起一系列關于生活、成長與汽車的故事,818全球汽車之夜全景展現了汽車工業的發展歷程,同時也為觀眾提供新鮮、多元化的體驗。作為中國自主品牌當中最成功也最具代表性的SUV,哈弗H6的營銷表現也從未讓人失望過。這次,第三代哈弗H6又于諸多車型之中獨領風騷,成為名副其實的“搶鏡王”。

　　通過MR混合顯示技術,第三代哈弗H6置身于科技感的城市迷宮,在錯綜復雜、跨度狹窄的路上拐彎行駛,當道路出現阻礙,在無駕駛員干預的情況下,車輛迅速做出反應,按原路線倒車退回。舞臺之上,第三代哈弗H6完整演示了全場景識別AEB緊急制動、50米全自動循跡倒車等功能。

　　在這段植入中,第三代哈弗H6抓住了“安全”這一所有人都關心的話題,從而引發觀眾心理共鳴。要知道,現實生活場景中有著更加復雜的交通路況,人們需要更加“聰明”的車擺脫交通困境,清除行車途中的安全隱患。而第三代哈弗H6的智慧升級則為消費者提供了有效的解決方案,直達車主用車痛點,其“新世代全球智慧座駕”的產品定位也深入了人心。

　　因此,這段植入不僅沒有引起觀眾絲毫不適,反而讓消費者對第三代哈弗H6的喜愛度又多了幾分。通過湖南衛視和汽車之家臺網同步直播,也讓第三代哈弗H6還未上市就賺足了人氣,達到了事半功倍的營銷效果。

　　化身氣氛制造機 高潮迭起引發粉絲狂歡

　　不僅如此,第三代哈弗H6也化身全球汽車之夜氣氛制造機,在高潮迭起的 1元秒車環節中,三臺第三代哈弗H6被三位幸運兒瞬間秒中,引發現場粉絲尖叫狂歡。為了讓更多消費者同享購車“弗”利,第三代哈弗H6將用戶互動蔓延至汽車之家818全球車展,并將于8月21日迎來主會場。屆時,用戶可以通過汽車之家線上VR車展參與更多在線互動,贏取超值豪禮。在逛展期間,進入哈弗SUV主題館即可參與現金紅包雨、1元秒新車、幸運大轉盤、全民挖寶、免費試駕、一鍵詢低價、砍一砍、購車錦囊、有獎問答(新車)、新車體驗官(預售車型)等11種互動游戲,贏取驚喜“弗”利。

　　此外,用戶還可在8月27日17:00之前前往汽車之家818哈弗展館預約1元秒殺資格,參與8月27日18:00-19:00的秒殺活動,秒殺成功的用戶僅需支付1元定金即可獲得參與角逐5萬購車基金的機會。

　　跨界娛樂并不限于舞臺,在舞臺之外,第三代哈弗H6也與用戶保持著形式多樣的緊密聯系和情感溝通,通過一系列以用戶思維打造用戶體驗的互動操作,第三代哈弗H6正實現著收獲消費者喜愛的高品質客群轉化。

　　憑實力持續走紅 實現口碑銷量雙絕殺

　　自2011年上市至今,每一代哈弗H6都刷新了消費者對SUV的理解,并創造了自主品牌的諸多“神話”——月銷峰值一度突破8萬輛,平均每33秒售出一輛車。不僅如此,哈弗H6還是中國汽車市場連續七個年度、累計86個月度銷冠車型,連續5年進入全球年度SUV銷量榜TOP10。持續走紅,靠的是禁得起時間和市場雙重考驗的真實力,這也是哈弗H6實現口碑、銷量雙絕殺的關鍵所在。

　　在長城·檸檬平臺的加持下,第三代哈弗H6 實現了產品力的全面進階升級。在承襲“神車”基因的同時,第三代哈弗H6以智能、動力、安全等核心優勢進階再次打動消費者,并憑借親民誠意的驚喜預售價和給力的優惠政策,實現預售首日訂單破千,一周訂單破萬的好成績。訂單的背后是消費者的認可,更是愈300萬忠實用戶的信任,相信在硬核產品力的支撐下,第三代哈弗H6借助經濟回暖市場向好的大盤走勢,繼續開創“神車”新的王朝。

　　通過全球汽車之夜的舞臺,第三代哈弗H6以年輕潮流、國際多元的跨界玩法,在給觀眾帶來震撼的視聽盛宴的同時,也為消費者帶來了購車福利,即將上市的第三代哈弗H6還會為消費者帶來哪些驚喜,我們拭目以待。