線上線下 探索創(chuàng)新 新BMW 5系城市限定日 經(jīng)銷商聯(lián)合上市

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】10月17日，超過500家BMW官方授權經(jīng)銷商進行線上線下全網(wǎng)聯(lián)動，開展了盛大的“新BMW 5系城市限定日”經(jīng)銷商聯(lián)合上市活動。在線下，遍布全國的BMW官方授權經(jīng)銷商進行同步交車；在線上，超過8,600萬人次觀看了為此次聯(lián)合上市專門打造的創(chuàng)意視頻，盛況空前，反響熱烈。活動當天，BMW還為到店10,000多名客戶奉上包括限定的產品演繹、限定的到店禮遇和限定的BMW × 萬寶龍聯(lián)名訂單禮在內的五重限定驚喜，帶來獨屬于新BMW 5系車主的尊貴豪華體驗。

        一直以來，寶馬和經(jīng)銷商伙伴攜手共進，謀求高質量的銷售和可持續(xù)的共贏發(fā)展。在寶馬看來，遍及全國的銷售和售后服務網(wǎng)點是連接線上線下體驗的核心紐帶。“新BMW 5系城市限定日”攜手經(jīng)銷商，打造完整的客戶旅程，這是寶馬賦能經(jīng)銷商，提升營銷能力，優(yōu)化客戶體驗又一次積極探索。

整合線上線下資源，攜手經(jīng)銷商探索營銷創(chuàng)新

        作為寶馬家族的中堅和豪華商務轎車的成功典范，BMW 5系歷經(jīng)七代傳承，成為細分市場無可爭議的標桿之作。剛剛完成中期改款的新BMW 5系，再次實現(xiàn)產品實力的全面躍升，回應新時代精英的需求。與此同時，寶馬也在營銷領域不斷創(chuàng)新，拉進與消費者的距離，達成情感共鳴，發(fā)出新時代的回響。

        “新BMW 5系城市限定日”整合線上、線上資源，實現(xiàn)廠商和經(jīng)銷商的全網(wǎng)聯(lián)動，是BMW在移動互聯(lián)網(wǎng)時代進行事件營銷的一次成功嘗試。廠商利用抖音、微信、微博等最具影響力的社交平臺為經(jīng)銷商引流，也最大限度地調動了經(jīng)銷商的積極性，進而打通線上營銷到線下銷售的落地路徑，實現(xiàn)合作共贏。這一過程中，全網(wǎng)經(jīng)銷商將自身資源與總部支持結合，以線下品鑒同步聯(lián)動的方式，形成全國營銷矩陣，引爆傳播話題，為新BMW 5系帶來超高聲量。雙方的良性互動也為后續(xù)更多互助、互信的營銷合作開辟了前路。

        同時，“新BMW 5系城市限定日”活動中，寶馬在擅長的體驗式營銷領域保持了既有的高水準。預熱階段，BMW充分利用抖音等社交平臺的強互動性，滿足新時代消費者的參與需求。活動當天，無論是五重限定驚喜帶來的滿滿誠意與儀式感，抑或者是經(jīng)銷商精心準備的限定產品體驗、特飲和定制書簽等服務細節(jié)，營造的尊享氛圍都為消費者帶來超越駕駛樂趣范疇的BMW專屬豪華體驗。通過情感、產品到體驗的全方位內容觸達，BMW詮釋了新BMW 5系的“現(xiàn)代豪華”內涵，讓消費者更真切地感受到品牌的關懷和溫度。

四大升級，25項高價值標準配置，新BMW 5系Li刷新細分市場標準

       毫無疑問，優(yōu)秀的營銷錦上添花，過硬的產品才是真正的基石。新BMW 5系融全新美學設計、創(chuàng)新數(shù)字化科技、越級豪華配置、純粹運動駕控于一身，承接住了市場和消費者的高度聚焦。

        北京車展上市的新BMW 5系展現(xiàn)了作為時代創(chuàng)新先鋒的底蘊。秉承“以客戶為中心”的原則，專門為中國市場量身打造的長軸距車型帶來了多達25項高價值標準配置，再次樹立運動豪華商務座駕的全新標桿。新BMW 5系插電式混合動力車型首次裝配M運動套裝，智能豪華之外更添動感氣質，同時搭載了最新的eDrive電力驅動技術，以更加卓越的環(huán)保性能，將BMW電動駕駛樂趣帶入新的境界。此外，新BMW 5系標準軸距車型提供一系列專屬外觀設計及車漆，為用戶帶來更多豐富之選。

       搭載BMW最新設計語言，新BMW 5系設計更賦時代先鋒氣質。改款后的BMW 5系外觀設計更趨現(xiàn)代動感，線條簡明凌厲，極富精致感的同時更加遒勁有力。新車全面躍升專屬豪華品質，結合領先同級的帶星空車頂?shù)?a class="cmsLink" target="_blank">全景天窗、后排中央智能觸控系統(tǒng)、坐墊與靠背加厚并帶有舒適型頭枕的后排座椅及能隨駕駛情境進行變換的11種組合環(huán)境氛圍燈，帶來越級的豪華座艙體驗。智能科技方面，新車型裝備了目前寶馬的幾乎所有的前瞻數(shù)字科技，如業(yè)內首個“停車場室內地圖”以及全新一代數(shù)字鑰匙等。

        剛剛結束的第三季度，寶馬集團前九個月在中國市場共交付559,681輛BMW和MINI品牌汽車，較去年同期增長6.4%，實現(xiàn)持續(xù)增長。其中，BMW 5系共交付125,550輛，在去年高基數(shù)的基礎上實現(xiàn)微增。改款升級之后的新BMW 5系以擲地有聲的產品實力，回應新生力量，將進一步加強該車型在細分市場內的領導地位。同時，寶馬仍堅持營銷創(chuàng)新，與新時代精英一起，成就我們的回響。

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經(jīng)銷商：上海寶信汽車銷售服務有限公司

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（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 丁兵兵）