天貓汽車入局改裝市場藍(lán)海，數(shù)字化賦能行業(yè)發(fā)展

　　近日，首屆天貓GTShow潮流改裝文化節(jié)在蘇州國際博覽中心正式開幕，此舉宣告天貓汽車即將深度入局汽車改裝市場！天貓汽車也正式宣布接入線下改裝服務(wù)門店，消費(fèi)者在天貓購買車輛改裝配件后，可在線上選擇門店，再到線下接受改裝服務(wù)。

　　作為長三角汽車文化和后市場核心城市之一，蘇州當(dāng)選了今年雙11“天貓理想之城”的汽車燃動之城。蘇州汽車保有量位居全國第四，是中國汽車文化最繁榮的城市之一，也是汽車改裝品牌商、貿(mào)易商、經(jīng)銷商、服務(wù)商最集中的地區(qū)之一。

　　據(jù)央視財經(jīng)報道：2019年，中國汽車后市場行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)13227億元，汽車后市場的發(fā)展有力地拉動了汽車改裝行業(yè)的發(fā)展。截止到今年六月，我國汽車保有量達(dá)到了2.7億輛，年增長量達(dá)到了2000萬輛，有望超越美國，成為全球最大汽車保有國。改裝作為汽車后市場消費(fèi)的重要細(xì)分市場，在歐美國家占比高達(dá)80%，然而當(dāng)前我國汽車改裝用戶的占比僅為5%。

　　按照這一比例，2018年中國汽車改裝市場產(chǎn)值對應(yīng)已超1600億元，同年國務(wù)院發(fā)出《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實施方案（2018—2020年）》的通知，專門提及促進(jìn)汽車消費(fèi)優(yōu)化升級，積極發(fā)展汽車賽事、旅游、文化、改裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，深挖汽車后市場潛力的要求。2020年，“拉動內(nèi)需”成為國家戰(zhàn)略，包括改裝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的后市場迎來全新發(fā)展機(jī)遇。亦逢“十三五”結(jié)束，“十四五”規(guī)劃啟動，國家提出經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)之際，推動汽車改裝行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)個性化消費(fèi)迅速增長，也將成為提振汽車市場消費(fèi)的重要力量。由此可見汽車改裝細(xì)分市場是未來汽車后市場中的廣闊藍(lán)海。

　　雖然汽車個性化改裝領(lǐng)域存量空間巨大，但是仍受政策規(guī)范限制未能呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，發(fā)展速度與行業(yè)預(yù)期存在較大差距。為了快速的推動汽車改裝后市場細(xì)分領(lǐng)域電數(shù)字化發(fā)展，天貓汽車于今年11月高調(diào)宣布入局汽車改裝市場。此次天貓汽車攜手中國潮流汽車改裝文化展GT Show打造了首屆天貓GTShow潮流改裝文化節(jié)，借住天貓強(qiáng)大的平臺賦能和數(shù)字化能力，力求推動行業(yè)變革。阿里汽車事業(yè)部后市場總監(jiān)、新康眾COO李逸表示：“天貓將通過品牌旗艦店的電商銷售積累口碑，結(jié)合行業(yè)大數(shù)據(jù)為建立規(guī)范化制度提供數(shù)據(jù)支持與實踐推動，把行業(yè)從現(xiàn)在的線下銷售，口碑傳播為主，轉(zhuǎn)化為未來的線上銷售，本地化規(guī)范服務(wù)過程，推動行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制定進(jìn)程。”

　　天貓雙11從過去的線上消費(fèi)節(jié)到如今線下多城參與聯(lián)動，不僅讓消費(fèi)者的體驗利程度得到極大改進(jìn)，也讓消費(fèi)變得更有“人情味”。在蘇州——汽車燃動之城的天貓GTShow潮流改裝文化節(jié)也正是這樣的一個存在。天貓與倡導(dǎo)有車以后生活方式與潮流改裝文化IP“GT Show”攜手打造的天貓GT Show潮流改裝文化節(jié)，不同于以往商務(wù)會展以B端交易為主體的形式，而是推崇文化先行，以車主展示為主體，以品牌展示為輔助，為有同一愛好和消費(fèi)需求的受眾提供一個交流互動空間。天貓GTShow潮流改裝文化節(jié)全場涵蓋有性能車改裝、低趴姿態(tài)改裝、寬體改裝、內(nèi)飾商務(wù)車改裝、美系肌肉車改裝以及老爺車精品車展示等；以低趴鉆桿、電音街舞、RaceRoom競技大賽、360度模擬器體驗、卡丁車體驗等豐富的車主互動活動為交流內(nèi)容；讓專業(yè)車友朝圣而來載譽(yù)而歸，普通觀眾大飽眼福玩的盡興，現(xiàn)場單場直播有超200萬觀看。

　　從文化傳播到產(chǎn)品服務(wù)，汽車改裝垂直細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)不再是簡單的買賣過程，而是形成彼此交流、碰撞的機(jī)會和載體。天貓汽車借此深度入局改裝市場；未來，汽車改裝也將作為深度滿足車輛功能及個性化需求的新生力量，伴隨中國汽車經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展蓬勃發(fā)展。