探月IP形象全球首發！雙YUE聯盟以“玉兔”鑒“嫦娥”

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

11月23日,中國探月工程與北京越野共同全球首發探月IP形象,以“太空兔”創意,與此次奔月的嫦娥五號組成了“嫦娥 玉兔”的“神話CP”;同時,北京越野與中國探月工程推出聯名版,雙方元素完美融合,雙方力量匯聚一身,兩顆探索心有了同一個具象表達;此外,北京越野與中國探月工程宣布未來將啟動探月IP形象全球征名,一起面向全社會科普中國探月工程、推廣越野文化,讓雙“YUE”聯盟成為吸引更多參與者的“大聯盟”。

從此以后,可以一眼識YUE

嫦娥、玉兔、月球,是婦孺皆知的“神仙組合”,寄托了國人對九天攬月的無限遐想。因此,探月IP形象一亮相,就激發了公眾的強烈好奇心,迫切想要一睹其風采。從亮相的探月IP形象和聯名版可以看出,它們將探月工程和北京越野巧妙融合,設計、配色高級感滿滿,靈動中透出醒目的科技范兒,既萌且酷的形象極具辨識度。

北京汽車集團越野車有限公司品牌公關部部長劉苗苗致辭

與以往的深奧嚴謹不同,探月IP形象的發布,創新了大國航天、中國制造與民眾溝通的方式,讓高精尖的探月工程和技術密集的汽車工業不再局限于“理工科專屬”范疇,而是有了更具象也更有活力的表達形式,讓中國人的探YUE情感有了共同的依托,從此,一眼識YUE,一起探YUE。

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從更深層次去看,全球首發探月IP形象不只是雙YUE聯盟的創舉,更是日新月異的中國探月和中國越野的象征。與此同時,中國探月授予北京越野品牌“嫦娥五號月球采樣返回任務的工程保障用車”的身份。大國航天與中國制造的跨界聯手,激發了國人對航天的熱忱和探索太空的興趣,認識到北京越野以初心踐行使命的責任與擔當,讓國人收獲九天之上鐫刻中國印記的大國驕傲,也讓世界重新認識了探索向上的中國力量。

快閃店、天貓旗艦店聯動,激活雙YUE周邊

伴隨探月IP形象的發布,雙YUE聯盟首個聯名快閃店也于同日亮相,航天迷和越野迷有了共同的打卡地。

快閃店的色彩主基調由北京越野的紅色和探月工程的藍色共同組成,熱血與深邃碰撞,視覺沖擊力強烈;醒目的探月IP形象,仿佛在歡迎為YUE而來的狂熱粉絲。進入店內,頗具越野和探月特色的文創衍生品,讓人仿佛置身雙YUE構成的天地之間。

面對可愛的探月IP形象,當然不能滿足于欣賞,“擁有”才是內心最真實的想法。北京越野上線天貓旗艦店,消費者可在線上下單購買雙YUE聯盟衍生品,從當天多款產品“秒沒”的火爆來看,探月IP形象亮相即爆紅。更令人驚喜的是,對于在天貓下單購車的用戶和購買衍生品的消費者,還有機會獲得專屬禮遇。

借勢“探月IP形象”的發布,北京越野利用探月IP形象的強社交屬性,順勢打造快閃店和天貓旗艦店,搭建與用戶直接溝通的平臺,實現北京越野和中國探月工程從“國家”到“國民”的轉變,讓雙YUE流行起來。

有情感價值,才能成為超級IP

品牌升級一直是民族汽車工業的重中之重,在夯實產品力的同時,如何通過品牌觸達更廣泛的群體,頗考驗車企的功力與執行力。

借助與中國探月工程的戰略合作,北京越野精準把握國人飛天夢的情感訴求,以大國航天的前沿尖端為背書,向消費者傳遞出北京越野更高端、更有底蘊的品牌形象,為越野注入更為鮮活的探月元素,讓“太空地表”的越野心完美融合。

與此同時,聯合打造探月IP形象,以符合各層次民眾審美的形象,讓北京越野品牌更有溫度、覆蓋面更廣,實現從“硬派”越野向“潮牌”越野的跨越;設立快閃店、上線天貓旗艦店,讓為YUE而來的民眾更有獲得感,一系列提升品牌價值的舉措如行云流水般順暢,用“1 1>2”的智慧,將品牌價值提至新高度。期待未來雙“YUE”聯盟以更多的大動作,深入弘揚探月精神和越野精神,讓更多國人體驗到探YUE魅力。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 南昌01）