現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅 揭秘哈弗大狗如何做到的?

  近日，NBA全明星周末落下帷幕，詹姆斯隊(duì)最終險(xiǎn)勝字母哥隊(duì)。在這場(chǎng)比賽中，所有觀眾不由得對(duì)NBA籃球明星展現(xiàn)出的“爆炸”身體天賦所折服，擁有強(qiáng)大的實(shí)力才能夠在領(lǐng)域中力拔山河。而在汽車(chē)行業(yè)中也是如此，各家品牌的明星車(chē)型就如同NBA各球隊(duì)中的當(dāng)家球星，而SUV市場(chǎng)中的哈弗大狗就如同NBA當(dāng)中的詹姆斯般。

  一方面，哈弗大狗以全方位的硬核實(shí)力直觀體現(xiàn)用戶需求和價(jià)值，帶領(lǐng)年輕用戶征服所見(jiàn)的險(xiǎn)峻，盡情潮玩；另一方面，哈弗大狗以“全民養(yǎng)成模式”為營(yíng)銷(xiāo)特色，實(shí)力詮釋“潮玩新伴侶”的真實(shí)定義，將用戶思維植入產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)的每一階段，這樣的“狗”怎能不愛(ài)？

  潮玩一族想要什么，哈弗大狗就有什么

  試想，哈弗大狗究竟有何魔力，能夠讓它在傳統(tǒng)淡季的市場(chǎng)環(huán)境下創(chuàng)造如此佳績(jī)呢？從產(chǎn)品力上來(lái)看，消費(fèi)者所認(rèn)定的“好看的皮囊”和“有趣的靈魂”必然缺一不可。

  在前路虎設(shè)計(jì)總監(jiān)、現(xiàn)長(zhǎng)城汽車(chē)全球設(shè)計(jì)總監(jiān)兼副總裁菲爾∙西蒙斯的操刀下，哈弗大狗采用兼具經(jīng)典與潮流的心潮力量美學(xué)設(shè)計(jì)理念，獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)積極迎合潮玩一代的心理期望，使用戶對(duì)哈弗大狗先有了“眼緣”。同時(shí)基于“全民共創(chuàng)”的養(yǎng)成模式，從名字到配置、配色，甚至車(chē)友會(huì)的命名，全部經(jīng)由網(wǎng)友票選，全面滿足年輕用戶對(duì)個(gè)性化定制的愿望，徹底讓年輕人見(jiàn)識(shí)到不僅球鞋能定制，車(chē)型也可以定制，讓“這條狗”的成功都有你一份功勞。

  而作為“3/4刻度座駕”的全新品類(lèi)SUV，哈弗大狗在產(chǎn)品上更給用戶帶來(lái)了“剛?cè)岵?jì)”的全新享受，讓潮玩一代的“越野、舒適全都要”成為可能。目前，哈弗大狗是30萬(wàn)以內(nèi)唯一搭載兩把鎖的承載式車(chē)身SUV，要知道專業(yè)級(jí)后橋差速鎖以往必然會(huì)采用非承載式大梁車(chē)身架構(gòu)，但如此便會(huì)大大犧牲乘坐舒適度，而哈弗大狗以承載式車(chē)身結(jié)構(gòu)為用戶帶來(lái)了“柔”的舒適享受，車(chē)架鋼材更應(yīng)用77%高強(qiáng)度鋼，進(jìn)一步強(qiáng)化車(chē)身強(qiáng)度，詮釋出“3/4刻度座駕”的優(yōu)越性，兼顧越野能力與舒適性。

  此外，哈弗大狗更配備博格華納Haldex第五代智能四驅(qū)系統(tǒng)，目前市場(chǎng)主流豪華SUV均采用此項(xiàng)技術(shù)，110毫秒內(nèi)可實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)間的瞬態(tài)交互響應(yīng)，增強(qiáng)這臺(tái)猛獸的牽引性能和動(dòng)力性能。當(dāng)強(qiáng)大的四驅(qū)系統(tǒng)配合標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)、雪地、泥地、沙地6種全地形駕駛模式時(shí)，潮玩一代便可輕松“馭狗走天涯“ 。憑借硬核的越野實(shí)力，哈弗大狗才能在漠河、黔東南、西藏等地領(lǐng)略秀美風(fēng)光，延續(xù)“潮遛”之旅。哈弗大狗不僅是一輛車(chē)，更能夠幫助年輕用戶開(kāi)啟”既可以朝九晚五，又能夠浪跡天涯“的生活方式，去尋找心靈歸處。

  對(duì)于從小就與互聯(lián)網(wǎng)相伴的人群來(lái)說(shuō)，85、90后的潮玩一代早已習(xí)慣科技為生活帶來(lái)的便利，在用車(chē)方面更想體驗(yàn)豐富的智能科技。得益于領(lǐng)先的V3智能平臺(tái)的技術(shù)加持，哈弗大狗是一款足夠符合年輕人期待的“聰明”車(chē)。例如，儀表屏可以像手機(jī)一樣，隨意切換理想模式/主題換膚；整車(chē)全域程序遠(yuǎn)程在線升級(jí)(OTA)，讓哈弗大狗能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)智能系統(tǒng)、動(dòng)力、智能駕駛等程序的升級(jí)，用戶隨時(shí)隨地開(kāi)新車(chē)；此外高達(dá)14項(xiàng)+智能科技輔助功能，極大減輕潛在的駕駛安全隱患，化身用戶安全出行的“護(hù)衛(wèi)犬”。正可謂潮玩一代想要什么，哈弗大狗就有什么，某網(wǎng)紅帶貨主播看了也會(huì)說(shuō)：oh my god，買(mǎi)它！

  深入用戶圈層，迎擊年輕后浪

  如今，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，哈弗大狗不僅在產(chǎn)品力上實(shí)現(xiàn)了“真香見(jiàn)證”，更在營(yíng)銷(xiāo)層面聚焦年輕圈層，2021年開(kāi)年便以一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作吸睛無(wú)數(shù)，打下了人氣基礎(chǔ)。

  2021年開(kāi)年之初，哈弗大狗“冰城遛狗”之旅以“潮玩”點(diǎn)燃“熱雪”，抖音網(wǎng)紅的助陣使性感營(yíng)銷(xiāo)的鏈路再一次成功收獲頂級(jí)流量的支持。同時(shí)，在零下30度冰天雪地中，充滿速度與激情的冰雪試駕也充分調(diào)動(dòng)起車(chē)王周勇等“潮遛官”的試駕熱情，馬達(dá)轟鳴、激“雪”飛揚(yáng)，再一次驗(yàn)證了哈弗大狗征服地表全路況的高能實(shí)力。

   而在2月份，借勢(shì)春節(jié)熱點(diǎn)，哈弗大狗也是營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻頻。基于當(dāng)下火爆的直播營(yíng)銷(xiāo)，哈弗大狗在小年夜當(dāng)晚通過(guò)與京東物流合作舉辦綜藝直播秀，邀請(qǐng)多位達(dá)人參加，放送超值購(gòu)車(chē)福利助用戶置辦“哈弗大狗”年貨。大年初五，哈弗大狗高管團(tuán)隊(duì)組成“天團(tuán)CP”并為用戶們帶來(lái)了直播盛宴，從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品魅點(diǎn)、“用戶共創(chuàng)”的營(yíng)銷(xiāo)理念等全方位解答網(wǎng)友們提出的問(wèn)題，金句頻出、吸粉無(wú)數(shù)。與此同時(shí)，在春節(jié)前夕發(fā)起的#哈弗大狗牛轉(zhuǎn)錢(qián)坤旺旺旺#微博互動(dòng)話題中，更引發(fā)就地過(guò)年的年輕人產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，讓網(wǎng)友們深刻感受到了哈弗大狗的溫情。

   而在元宵節(jié)當(dāng)天，哈弗大狗更解鎖盲盒新玩法，5款以大狗IP形象為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的“大狗飛行員”玩偶限量版盲盒，讓滿是“湯圓氣息”的元宵佳節(jié)在潮玩青年群體迅速掀起了一波“號(hào)召全家搶盲盒”的風(fēng)潮，顯示出了哈弗大狗在年輕群體中所具備的號(hào)召力。

   此外，基于用戶共創(chuàng)的養(yǎng)車(chē)模式，哈弗大狗在1月份聯(lián)合高端設(shè)計(jì)師平臺(tái)洛客，舉辦了全球首個(gè)車(chē)標(biāo)共創(chuàng)活動(dòng)，近期，該共創(chuàng)活動(dòng)也將開(kāi)始進(jìn)入到票選階段，在哈弗大狗全新車(chē)標(biāo)誕生之后，以車(chē)標(biāo)為核心，哈弗大狗還將打造出更多品類(lèi)的潮玩單品，屆時(shí)哈弗大狗將組成一個(gè)以車(chē)型為中心、文創(chuàng)周邊等多品類(lèi)產(chǎn)品為外圍，涉及多個(gè)圈層的潮玩生態(tài)圈，影響更多年輕人加入到哈弗大狗3/4刻度的生活當(dāng)中，追求精彩的人生。

   總結(jié)下來(lái)，哈弗大狗之所以能夠在車(chē)圈中脫穎而出，根本的原因在于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。作為“3/4刻度座駕”，哈弗大狗充分滿足了“追潮流、愛(ài)玩樂(lè)”青年的用車(chē)需求，強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力滿足了潮玩人群標(biāo)新立異、追趕潮流的渴望，而年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式又與他們的內(nèi)心達(dá)成共鳴。有理由相信，哈弗大狗的“好日子”其實(shí)才剛剛開(kāi)始，隨著潛在消費(fèi)群體逐漸進(jìn)入購(gòu)車(chē)年齡，哈弗大狗的產(chǎn)品配置進(jìn)一步完善，未來(lái)它更將一路狂奔成為中國(guó)品牌向上創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)力量！