陳赫推薦買車到WEY，巨量星圖全面釋放明星直播影響力

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】越來越多行業(yè)開始擁抱線上營銷，不少車企也紛紛加入直播大軍，對于汽車這樣決策謹(jǐn)慎的“硬核”產(chǎn)品，直播雖可以多方面直觀展現(xiàn)車型賣點(diǎn)，傳遞品牌理念，但如何做到從即時(shí)“種草”到后期的長效“轉(zhuǎn)化”，完成帶貨銷售，對主播和車企來說仍是一大難點(diǎn)。

近期，中國豪華SUV品牌WEY借助巨量星圖，探索出了明星助陣汽車行業(yè)興趣電商的新玩法，攜手陳赫抖音“有東西”直播間，掀起WEY品牌春季購車狂歡。

15分鐘的直播，吸引觀看人數(shù)累計(jì)超20萬，其中WEY品牌直播時(shí)段在線人數(shù)峰值更是高達(dá)2.6萬，不僅帶動(dòng)WEY聲量大曝光與影響力破圈，更有效刺激購車意向轉(zhuǎn)化，僅用180秒，WEY VV6家庭親子基金就被搶購一空，直播間總下定300筆訂單，成功破解了汽車行業(yè)直播營銷品效難題。

明星直播強(qiáng)勢種草

四重亮點(diǎn)打造汽車行業(yè)帶貨大秀

春季向來是適宜全家出行旅游的季節(jié)，也是許多家用SUV品牌的熱銷期，今年WEY品牌眾車型春季大促，同樣推出多種類型的購車禮遇和優(yōu)惠權(quán)益。

面對競爭激烈的春季SUV市場，怎樣將這些購車福利與車型功能優(yōu)勢傳遞，并打動(dòng)目標(biāo)潛客實(shí)現(xiàn)種草，激發(fā)出真正的購車意愿？

巨量星圖通過推動(dòng)WEY與陳赫抖音直播間合作，帶來一波從用戶種草到轉(zhuǎn)化，再到內(nèi)容發(fā)酵持續(xù)獲客，以點(diǎn)帶面、以短效帶長效的汽車行業(yè)明星直播電商帶貨。

明星人設(shè)加持，短瞬引爆聲量。坐擁超7000萬抖音粉絲的陳赫，可以說是現(xiàn)在抖音上人氣數(shù)一數(shù)二的頂流明星，在如此強(qiáng)大的明星效應(yīng)加持下，陳赫與WEY的直播環(huán)節(jié)本身就帶有流量光環(huán)。

同時(shí)，陳赫作為明星奶爸的身份也與WEY VV6主打?qū)榧彝ビ脩羲蛟斓?ldquo;越級領(lǐng)先的智能安全SUV”品牌定位高度契合，“人設(shè)共鳴”疊加“明星效應(yīng)”，有效助推直播間在短時(shí)間內(nèi)吸引大量關(guān)注。

專業(yè)團(tuán)隊(duì)助陣，多維興趣種草。除了主播陳赫，直播間還邀請了演員李曉峰強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，站在奶爸視角，場景化輸出原生內(nèi)容，安利WEY VV6獨(dú)特車型賣點(diǎn)，種草大批興趣用戶。

此外，“有東西直播間”專業(yè)帶貨團(tuán)隊(duì)還通過實(shí)時(shí)多樣展現(xiàn)WEY品牌內(nèi)容、抽取粉絲限時(shí)福利等直播互動(dòng)，順利刺激已種草用戶進(jìn)行下單。

聯(lián)動(dòng)終端經(jīng)銷，一鍵引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。為拓展直播種草影響，WEY品牌區(qū)域經(jīng)銷商更聯(lián)動(dòng)接力擴(kuò)散直播相關(guān)內(nèi)容，形成以陳赫“有東西直播間”為中心，各路經(jīng)銷商賬號協(xié)同為面的聲量矩陣，擴(kuò)大品牌大促活動(dòng)覆蓋規(guī)模。

無論是受內(nèi)容種草影響的潛客，還是領(lǐng)取直播間專屬福利的用戶，利用直播間轉(zhuǎn)化組件以及卡券等便捷功能，均可一鍵完成購買，極大縮短電商轉(zhuǎn)化路徑。

長尾內(nèi)容擴(kuò)散，持續(xù)拉攏新客。即時(shí)性強(qiáng)是直播類營銷的一大特點(diǎn)，但對于汽車這類購買決策鏈路長、非沖動(dòng)性消費(fèi)的產(chǎn)品，發(fā)掘單次直播的長效作用，持續(xù)溝通消費(fèi)者同樣關(guān)鍵。

直播結(jié)束后，WEY基于抖音直播原生內(nèi)容進(jìn)行多次傳播發(fā)酵，借助陳赫明星背書，投放春季大促活動(dòng)廣告，長效吸引有購車意向的潛客關(guān)注，延伸直播種草價(jià)值。

全面釋放明星影響

巨量星圖打通線上營銷品效協(xié)同

此次WEY與陳赫抖音“有東西直播間”雖然只是輕量化的合作，但依托明星影響力展開的遞進(jìn)式傳播，由點(diǎn)及面，成功引爆了WEY春季大促的聲量輿論，也幫助品牌持續(xù)強(qiáng)化傳播長尾效應(yīng)，為WEY開拓出了品牌聯(lián)動(dòng)明星營銷的全新范式。

不難看出，作為基于創(chuàng)作人生態(tài)的營銷平臺，巨量星圖一面吸納廣大創(chuàng)作人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一面承接海量廣告主的多樣營銷需求，已成為現(xiàn)如今促成品牌與明星、達(dá)人之間合作的關(guān)鍵樞紐。而此次陳赫抖音直播間與WEY的聯(lián)動(dòng)營銷，無疑也表明巨量星圖在溝通頭部明星合作方面的優(yōu)勢和實(shí)力。

同時(shí)，在巨量星圖的助力下，品牌還可以借助其靈活的合作模式、豐富的品效玩法以及優(yōu)質(zhì)的招商活動(dòng)，更好的對接明星、達(dá)人資源。例如在合作模式方面，此次WEY選擇的直播營銷形式，以場景化充分展現(xiàn)WEY VV6車型的功能賣點(diǎn)，憑借實(shí)時(shí)強(qiáng)互動(dòng)，收獲了品牌宣傳與效果轉(zhuǎn)化雙重價(jià)值。

此外，巨量星圖多樣的傳播任務(wù)、投稿任務(wù)，豐富的流量加熱、曝光玩法，以及功能全面的轉(zhuǎn)化組件，也能滿足廣告主多種營銷訴求，真正達(dá)成品效協(xié)同。

2021年，擁抱數(shù)字化對汽車營銷來說是大勢所趨，伴隨直播、短視頻等營銷玩法逐漸成為眾多企業(yè)廠商的標(biāo)配，巨量星圖也將承擔(dān)起推動(dòng)達(dá)人營銷發(fā)展的角色，通過提供高效、科學(xué)、智能的營銷交易服務(wù)，幫助廣大汽車品牌發(fā)現(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域生意增長的新可能。