五菱品牌跨界探索

　　【太平洋汽車網 行情頻道】自2020年以來，五菱品牌加快煥新步伐，聯動時尚圈、美食圈等實現跨界出圈，以有趣新潮的營銷方式賦予五菱品牌更多活力與創新，展現出多元化、年輕化的面貌。

　　五菱牌口罩

　　2020年初，面對突如其來的疫情，五菱率先跨界轉產口罩、口罩機，并宣布“五菱牌”口罩只贈不賣，累計生產口罩2億只，捐贈口罩超4000萬只，展現出令人驚嘆的“五菱速度”，并榮獲黨中央、國務院、中央軍委頒發的“全國抗擊新冠肺炎疫情先進集體”表彰。

　　五菱牌螺螄粉

　　2020年7月，五菱品牌跨界美食界，推出五菱牌限量款螺螄粉和更具“人間煙火味”的人民款螺螄粉，一經推出引發了超過1000萬網友圍觀討論，成為全民熱議話題。

　　五菱×喜茶

　　洞察到年輕人熱衷的茶飲潮流，2020年7月，五菱品牌跨界聯合年輕人熟悉的“網紅”奶茶品牌喜茶，打造“年輕人開著五菱小神車去派對喝杯喜小茶”創意理念， 在成都車展現場以及成都IFS古跡廣場舉辦“靈感碰撞派對”。該活動成為了年輕人群潮流打卡新地標。同時，五菱無縫銜接成都車展，亮相繽紛清新的“喜小茶專車”，吸引聚集了無數年輕人的目光，逐漸成為年輕人潮流玩樂出行范本。

　　五菱×Yoho!

　　五菱結合當前潮流趨勢，進一步探索年輕人代步出行“新姿勢”，與無數潮流青年的聚合平臺YOHO!展開跨界合作。2020年8月，在上海舉辦的“宏光•MINI DAY-大人們的小樂園”潮流派對上，五菱發布與YOHO!共同打造的《城市青年代步出行白皮書》，不斷引領代步出行新方式。同時，五菱與YOHO!之間還持續展開以宏光MINIEV為核心的周邊產品聯合開發，為年輕人揭秘全新的時尚出街“姿勢”。

　　五菱跨界藝術展

　　2020年9月，五菱品牌在北京黑糖盒子藝術中心舉行五菱凱捷空間藝術特展，攜手藝術大師仇世杰創作定制藝術化裝置，在藝術特展現場延展出凱捷多維空間藝術之美;與ELLE DECO家居廊跨界共同打造空間藝術展區。

　　五菱&常州•西太湖音樂節

　　結合年輕人生活不可或缺的音樂潮流，五菱颯入音樂圈，在2020年9月中旬傾情打造“宏光MINIEV西太湖國際音樂節”活動。宏光MINIEV的諸多用戶從四面八方趕來，在新褲子、馬賽克等知名樂隊沸騰全場中，跟隨音浪肆意狂歡。五菱以不斷探索姿態，主動感受年輕人的需求，與年輕人同頻共振，從而加速產品打開口碑市場。

　　五菱×上海時裝周

　　2020年10月，五菱品牌亮相上海時裝周，攜手服裝設計師Helen Lee打造五菱潮服壓軸登場。宏光MINIEV不僅作為“能飛能背”的潮流時尚單品驚艷秀場，還成為上海國際模特大賽總決賽官方唯一指定專屬座駕。

　　五菱&成都-CEA潮流文化展

　　2020年10月，在成都žCEA潮流文化展中，五菱再一次燥動成都，打造“宏光MINI DAY”專屬互動的潮變電音空間，邀請NSC-CREW聯合創始人GOSE現場創作潮流涂鴉車，搭建電音動感舞臺。同時，宏光MINIEV化身全場矚目的“電音大咖”，攜電音教父ALESSO和ERIC PRYDZ等知名電音歌手、樂隊領動電音節奏，掀起音樂狂潮，讓年輕人盡情釋放青春激情。五菱讓年輕人再一次感受到了潮流沖擊，更深度的引領年輕潮流風向。

　　五菱&《新神榜：哪吒重生》

　　2021年2月，五菱跨界電影《新神榜：哪吒重生》，讓宏光MINIEV這款“小神車”與“神話”產生奇妙碰撞。作為《新神榜：哪吒重生》新春團圓短片《爺爺的皮影》特別合作伙伴，宏光MINIEV傾情出演該片，生動演繹在新春團圓時刻，都市潮流青年與長輩打破文化隔閡、和睦相聚的故事。兩者相通相融的文化因子，擦出跨界創意火花，實現國潮小車與國漫IP的靈感碰撞。

　　央視春晚×五菱聯名牌口罩

　　2021年除夕，作為疫情期間全國第一家轉產口罩的汽車企業，五菱聯合央視共同打造的“春晚紅”口罩亮相央視春晚。五菱汽車也成為了國內首個以跨界產品亮相春晚的汽車品牌。38年來，春晚已經成為全球華人除夕之夜必不可少的“年夜飯”。面對人民春晚定制口罩喜慶化、多元化的特殊要求，五菱結合旗下熱銷爆款車宏光MINIEV的改裝經驗，汲取全新色彩靈感，融入新年元素，提供了黃、粉、紅、橙、藍、深紅六種顏色，十二款樣式，以精心的設計點綴春晚現場喜慶氛圍，讓這一片“春晚紅”完美呈現在全國觀眾面前。

　　五菱×PANTONE UNIVERSE(彩通)

　　2021年3月，五菱聯合世界權威色彩研究機構PANTONE UNIVERSE(彩通)聯合發布三款五菱春色——檸檬黃、牛油果綠、白桃粉。三款五菱春色率先運用在宏光MINIEV馬卡龍配色上，盡顯簡潔清新美感，在新能源車領域掀起了一輪色彩潮流。作為世界權威色彩機構，PANTONE UNIVERSE(彩通)一直走在色彩創新的前沿，每年發布的年度流行色引領全球的時尚基調，成為潮流風向標。而五菱品牌作為首家聯合PANTONE UNIVERSE(彩通)發布色彩的民族汽車品牌，亦成為行業內時尚創新突破的典范，引領汽車界潮流新趨勢，定義汽車新時尚。

　　五菱菱小茶

　　2021年4月，五菱重磅推出跨界新作——菱小茶，為人民帶來高品質的茶飲生活體驗。菱小茶所選用的茶葉，均來自柳州三江。柳州三江茶以“中國早春第一茶”聞名天下，已成為中國國家地理標志產品。五菱菱小茶春意禮盒造型簡約大方，經典紅標LOGO與中國紅配色相稱，還包含精選白陶泥茶器，讓用戶盡享愜意品茶時光。

　　五菱×盒馬螺螄粉粽子

　　2021年5月，五菱汽車正式官宣，攜手新零售平臺盒馬，共同打造跨界聯名產品——五菱x盒馬螺螄粉粽子。繼五菱螺螄粉爆紅全網后，五菱再次以寵粉新姿態進階，滿足人民對端午粽子口味百變的花樣需求，跨界碰撞出更多驚喜。作為一款時令美食跨界之作，五菱×盒馬螺螄粉粽子歷經餡料的反復研發調試，以及制作、蒸煮工序的突破，創新性地將酸筍、酸豆角、腐竹等豐富餡料包進粽子里，營造出嗅覺與味覺奇妙碰撞的真香體驗，進一步印證了五菱以人民需求至上的誠意和創新求變實力。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 廈門）