兩年20萬臺 蟬聯(lián)銷冠的長城炮為何總能“置頂”

　　【太平洋汽車網(wǎng) 邢臺車市】8月29日，隨著長城炮越野皮卡珠峰版在成都車展現(xiàn)場完成交付，長城炮正式邁入20萬輛時代，此時，距離這個皮卡品牌問世，不過兩年時間，長城炮也成為最快突破20萬銷量的中國高端皮卡品牌。

　　閃耀成都車展的長城皮卡，還交出了另一份亮眼的成績單：1-8月，長城皮卡全球累計銷售146718臺，同比增長7%;其中海外累計銷售29499臺，同比大增232%;國內(nèi)市占率超50%，中國每賣出2臺皮卡，就有1臺是長城。

　　總是首選的皮卡新品類開創(chuàng)者

　　在中國皮卡市場，“一直在引領(lǐng)、難以被超越”用來形容長城炮，恰如其分。這不僅僅是因為它總是位列高端皮卡銷量第一，更因為它是很多消費者心中“置頂”的皮卡品牌。一個很精辟的觀點是，消費者往往是先根據(jù)品類來進行購買決策的，再選擇品牌的。在形成品牌力的諸多要素中，開創(chuàng)新品類的那個總是自帶流量，并能持續(xù)將高流量轉(zhuǎn)化為高銷量。

　　長城炮就是如此。它成功開拓了乘用、商用、越野3大細(xì)分品類，拓展出N類改裝車，成為一個皮卡新時代的肇始。成都車展上的長城炮，保持了這股沖勁——品類進階的最新成果長城炮越野皮卡珠峰版正式上市，全新亮相的機車炮坐實“騎士拍檔”之稱，再加上“炮彈齊發(fā)”的火炮、電裝炮、旅裝炮、龍彈，以品類創(chuàng)新為向上動能的長城炮，全方位滿足用戶需求，點燃了無數(shù)人心中的皮卡夢，從而成為20萬用戶的首選。

　　讓人過癮的皮卡文化引領(lǐng)者

　　如果說品類創(chuàng)新為消費者打開了新世界的大門，那么細(xì)膩的消費感受則讓用戶總是身處驚喜之中。畢竟，很多時候，品牌之間較量的不僅是速度，更是體驗。在這方面，長城炮為曾經(jīng)粗線條的皮卡行業(yè)做出了示范動作。

　　從實力助陣機車文化節(jié)、環(huán)密云水庫騎行，到玩轉(zhuǎn)阿拉善、助力路亞賽事，再到成立炮火聯(lián)盟車友會，長城炮將皮卡文化“無縫植入”到各類群體中，讓越來越多的人加入到“一起開炮”的行列;同時，長城炮在皮卡文化的深度和玩法上持續(xù)推新，開辟中國第一本皮卡露營路書、發(fā)布炮彈仔文創(chuàng)IP、推出行業(yè)首個皮卡文創(chuàng)服飾周邊——炮彈仔IP定制親子裝以及炮彈仔定制水杯、帽子等文創(chuàng)周邊，用“文化動人”的驚艷操作，讓消費者在嗨玩中認(rèn)準(zhǔn)了長城炮。

　　持續(xù)擴圈的用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者

　　向外界輸出觀點時，我們會發(fā)現(xiàn)，真正有力度的，不是“說服”而是“吸引”，而且由此帶來的情誼，格外持久。長城炮就是很好的例子。作為皮卡品牌，長城炮并不會向消費者生硬灌輸皮卡配置、性能，而是用共創(chuàng)的方式，激發(fā)消費者對皮卡的關(guān)注和興趣。

　　在攜手八大戶外圈層展示全場景皮卡車生活精彩的基礎(chǔ)上，長城炮舉辦機車共創(chuàng)大會，與機車圈層用戶、機車品牌共同探討出行難題、政策解禁以及未來發(fā)展等問題;同時，長城炮攜手中國摩托車商會成立“長城炮機車共創(chuàng)聯(lián)盟”，吸引更多機車圈層用戶共創(chuàng)、共贏、共享最純粹的生活方式，共同推動機車越野文化發(fā)展壯大。對多元消費形態(tài)的尊重，深耕圈層、與用戶深度融合的誠意，讓長城炮贏得消費者發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同，也愿意與長城炮玩在一起。

　　站在20萬輛的新高度，長城炮將堅持“以用戶為中心”、關(guān)注人和用戶出行體驗的理念，持續(xù)為消費者打造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)中國皮卡行業(yè)向上突破，讓長城炮在全球流行起來!

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 邢臺pa01）