SUV銷量排行 自主品牌高居榜首

　　7月份，哈弗品牌發(fā)布了2013年度上半年銷售數(shù)據(jù)。哈弗SUV共銷售186629臺,同比增長達到了71%，勢頭迅猛;不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年的中國SUV市場上，哈弗H6（詢底價|查參配）的市場關(guān)注份額也領(lǐng)跑SUV品牌排行榜，成為最受用戶關(guān)注的SUV車型。與此同時，哈弗H5、M4銷量與關(guān)注度同樣表現(xiàn)搶眼。

　　在百度搜索哈弗H6，各地經(jīng)銷商發(fā)布的信息均是“無現(xiàn)車，提車周期一個月左右”。而我們從長城廠家得到的消息也是：目前每月等車訂單都過兩萬，市場供不應求，哈弗的火爆可見一斑。

　　在時下競爭愈發(fā)激烈的SUV市場，銷量最好的不是進口車型，也不是合資車型，而是新生的自主品牌哈弗!哈弗為什么這樣火?哈弗為什么能超越合資品牌?相信這兩個問題是許多媒體與車友都在思考的問題。

　　[圖說：哈弗H6升級版]

　　專業(yè)專注 定位清晰

　　這在那些對自主品牌并不看好的人看來，哈弗H6的銷量排名看起來有些匪夷所思，或者借用一句網(wǎng)絡用語：這不科學啊。

　　數(shù)據(jù)不會說謊。哈弗的成功并不能簡單的歸于時下SUV市場的火爆以及其親民的售價。始終秉承專業(yè)、專注、專家的品牌發(fā)展理念，加之清晰的市場定位與產(chǎn)品定位才是其大受歡迎的重要原因。

　　哈弗專業(yè)、專注、專家的品牌理念是相輔相成的。首先，哈弗自10年前進軍SUV領(lǐng)域就確定走專業(yè)化的造車路線。SUV既要有強大的越野能力，而且還要講求舒適性以及城市道路所要求的操控靈活性。以哈弗H6升級版為例，其科技配置與舒適性配置均非常出色：無鑰匙進入、無鑰匙啟動、盲區(qū)可視、胎壓監(jiān)測、智能適時四驅(qū)、ESP、車內(nèi)氛圍燈、電動8向真皮可調(diào)座椅，腰部支撐等等。

　　而正是因為專注才能做到專業(yè)。十年來，哈弗已擁有了過百萬的忠實車主。而正是專業(yè)的造車工藝贏得了百萬車主的信賴。專注SUV領(lǐng)域十年，做專業(yè)SUV，于是,“SUV專家”的美譽自然花落哈弗。

　　從市場定位來說，長城將哈弗的目標人群定位于熱愛生活、崇尚自然，理性消費的購車群體。這個人群定位既涵蓋了都市白領(lǐng)階層，又包括了數(shù)量眾多的個體從業(yè)者;再者，采取差異化的產(chǎn)品定位與研發(fā)策略，哈弗在產(chǎn)品功能上以適用性廣為目標，能滿足不同人群的需求。

　　從產(chǎn)品定位來說，長城將哈弗定位于“SUV專家”并力圖將其打造為繼路虎、Jeep之后的全球第三大專業(yè)SUV品牌。在今年3月29號舉辦的第一百萬輛哈弗交車儀式上，長城發(fā)布了哈弗的專屬全新標識，兩個月后，哈弗品牌宣布獨立。不難看出，長城賦予哈弗的定位和使命非常清晰，那就是將SUV做大做強，躋身世界一線品牌行列。

　　推陳出新 劍指高端

　　進軍高端，不斷提升品牌的溢價能力，是每個自主汽車品牌的發(fā)展宗旨。但這個發(fā)展過程是漫長而艱辛的，著名的德國ABB——奧迪、寶馬、奔馳都經(jīng)歷了近百年或超百年的品牌沉淀。從這點來說，哈弗還有很長的一段路要走。但是，我們從哈弗身上看到了一種低調(diào)扎實的品格，這無疑為其今后的騰飛奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　在全新的品牌標識下，哈弗將相繼推出三版重磅車型：哈弗H6升級版(已上市)、哈弗H6運動版(8月份上市)，以及定位中高端的大型SUV哈弗H8(11月份上市)。其中，哈弗H8是自主品牌首版定位中高端的SUV車型，對于我國汽車產(chǎn)業(yè)來說，可謂意義重大。

　　[圖說：哈弗H8]

　　而備受推崇的哈弗H6在現(xiàn)款熱銷的基礎(chǔ)上，推出的哈弗H6升級版也旋即受到市場熱捧。而哈弗H6運動版，在升級版配置基礎(chǔ)上，外觀與內(nèi)飾又有了多項變化，外觀更為時尚動感，內(nèi)飾經(jīng)過了全新風格設計，樣式簡潔而功能豐富。隨著哈弗H6車系的不斷壯大，其市場份額也將進一步提升。

　　隨著越來越多SUV新車型與改款車型的上市，哈弗也將面臨越來越激烈的市場競爭。如何在強者如林的SUV市場保持自身的領(lǐng)先地位并不斷搶占更多的市場份額，是等待哈弗的挑戰(zhàn)。但我們?nèi)绻麚Q位思考，想想消費者最需要的是什么，或許就是一臺產(chǎn)品性能卓越，內(nèi)外兼修的座駕。這樣看來，哈弗H6以及升級版、運動版的市場前景值得期待。