哈弗領跑SUV排行榜 演繹自主品牌神話

　　時下最火的SUV是什么?不妨首先看一下2013上半年SUV銷售統計數據：哈弗18.66萬臺，大眾途觀10.04萬臺、本田CR-V 9.49萬臺。哈弗再次以漂亮的數據讓合資品牌黯然失色。今年3月底，哈弗品牌宣布獨立，引來部分媒體與同行的質疑。但從上面的銷售數據看來，哈弗完全有底氣喊出獨立并回應質疑。漂亮的銷售數據，不僅得益于長城汽車穩健經營的發展思路與聚焦戰略。此外，在汽車市場SUV大潮的推動下，哈弗品牌推出的哈弗H5、哈弗H6（詢底價|查參配）普通版、哈弗H6升級版，以及即將上市的哈弗H6運動版，以時尚大氣的造型與極具競爭力的綜合配置，也帶來了銷量的節節攀升。

　　超越合資，不僅是銷量

　　從榜單排名來看，緊隨哈弗品牌身后的是被譽為“神車”的途觀以及本田CR-V，而豐田、日產、福特、現代旗下等合資競品SUV車型表現更不如哈弗。哈弗為什么能將眾多合資車型遠遠甩在身后?

　　如果我們從消費者角度考慮，銷量高的原因不外乎有兩個，一是品牌好，二是產品力高。從這兩點出發，我們來反觀哈弗的幾款暢銷車型，或許能找出自主品牌哈弗超越合資品牌的原因在哪里。

　　首先我們來看品牌。調查顯示，品牌占據影響消費者購車因素的30%以上，以寶馬為例，雖然不時有負面新聞，但并未影響其加價銷售的火爆局面，因為其近百年的品牌積淀在用戶群體中奠定了堅實的口碑。哈弗雖然從誕生到獨立不過十年時間，但其起點明確——只專注于SUV領域;目標明確——做SUV的領導者，成為繼Jeep、路虎之后的全球第三大越野品牌。在這種清晰的發展思路下，哈弗“SUV專家”的品牌形象得以迅速被廣大車友所熟知，在哈弗品牌宣布獨立的當天，也誕生了第一百萬名哈弗車主。百萬車主的龐大用戶群充分說明了哈弗在品牌上已經取得了成功。

　　[圖說：哈弗H6升級版]

　　再者，可靠卓越的產品力無一例外是媒體與用戶對哈弗系列車型的共同評價。我們不妨拿哈弗H6升級版來看，升級版較哈弗H6普通版多出了30項配置，涵蓋安全科技、舒適性配置、內飾升級、外觀進化等方面，但價格卻僅比現款高出幾千元。值得一提的是，升級版全系標配ESP主動安全系統與無鑰匙進入、無鑰匙啟動系統，僅此兩項就可以說物超所值。而反觀合資車型，如若增加配置動輒要加上萬元相比，哈弗的厚道也為其贏得客戶青睞加分不少。

　　品牌口碑好、產品力優，可以說是哈弗品牌暢銷的兩大支撐點。

　　穩健經營，聚焦戰略

　　2002年，已經在皮卡領域取得了王者地位的長城汽車再度運用定位理論聚焦汽車行業的另一大品類——SUV。十年后，長城又在SUV領域大獲成功并進一步將哈弗品牌獨立。毫無疑問，正是秉承“穩健經營·聚焦戰略”的發展理念，哈弗品牌才能快速成長并成功獨立。哈弗品牌獨立是產品需求，也是市場需求。SUV市場方興未艾，面對廣闊的市場空間，不斷提高品牌辨識度與知名度，擴展產品陣營，搶占更多的市場份額，是每家車企在認真思考后應該選擇的道路。

　　據悉，在下半年中，哈弗將繼續推出多版SUV車型。其中包括哈弗H6運動版、定位中高端的哈弗H8、可個性訂制的哈弗H2。我們可以看到，哈弗在不斷提升品牌的溢價能力，不斷拉升品牌的價值，對于哈弗來說，這是一條品牌向上之路，對于我國汽車工業來說，意義則更為深遠。因為從哈弗這里，我國汽車工業或將掀開超越合資進而超越進口車型的嶄新篇章。