長安品牌攜手李寧設計再次出圈 樹立汽車行業年輕化轉型新標桿

　　【太平洋汽車網 張家口車市頻道】汽車市場中，90后、95后已經逐漸成為消費主力軍，甚至00后也開始登上舞臺。年輕消費者的快速崛起，讓年輕化成為了整個汽車行業的共同命題，面對這種趨勢，長安汽車憑借年輕化的產品、年輕化的品牌理念、年輕化的營銷方式，獲得了眾多年輕消費者的擁躉，成為最受年輕人喜愛的中國品牌之一。

而且汽車市場年輕消費者越多，長安品牌的銷量也就越好，2021年5月份，長安汽車成為首個產銷突破2000萬輛的中國汽車品牌，今年1-9月銷量更是突破170萬輛，同比暴漲26.4%，這樣的銷量表現不但可以從側面證明長安汽車年輕化戰略的成功，也讓長安汽車成為了汽車圈的“國貨之光”。

聯手李寧設計c位出圈，樹立車圈時尚風向標

每一次嘗試，都是為了能夠獲得最好的用戶反響，想要成為“國貨之光”，產品、營銷缺一不可。這一次，長安汽車通過跨界結合，嘗試將汽車和“時尚”、以及新興文化進行完美融合，在打造國貨暢享季的同時，跨界聯合李寧設計共創文化新IP。李寧作為中國運動潮流品牌，有著多年市場沉淀，是潮流圈的代表品牌，長安汽車也是中國汽車行業的“時尚代表”，兩者聯手，是對彼此的最好共鳴。

這次跨界融合，也讓長安汽車成為國內首個和服裝品牌進行合作的，通過和李寧設計師聯袂，將時尚的標志融入和創新到移動出行中，通過時尚潮流的方式展現給消費者，為了能夠更好的“出圈”，進一步提升長安汽車在跨界圈層的地位，將拉升品牌高度。

跨界設計汽車潮物，讓長安汽車聽到了年輕用戶的需求，激發了長安汽車在新潮周邊上的靈感。兩大品牌的聯手，長安汽車設計和李寧設計師沿著世界第三極的西藏進行采風之行，將中國元素完美的融入到汽車上，通過東方美學和不斷的創新，開創了一個全新的模式。

跨界營銷接連不斷，時刻擁抱Z世代

除了此次攜手李寧設計之外，長安品牌成功舉辦過很多跨界活動，從未停下過出圈的腳步，時刻關注Z世代的聲音。例如重慶馬拉松、長安UNI榮耀之夜電競賽事，更將全新CS35PLUS、CS75 PLUS作為涂鴉藝術的載體行駛在重慶街頭。多年以來，長安汽車時刻用最走心、最有創意的營銷方式和年輕消費群體保持一種良好的溝通，將長安品牌的理念傳遞給每一個熱愛生活的年輕人。

作為互聯網時代原住居民，現在的消費者習慣于網絡購物、在線生活，喜歡有創意的消費體驗。為此，長安汽車打造了長安汽車云車展小程序，讓每一位用戶可以通過移動端隨時隨地0距離看車、賞車；連續多年舉辦拼車節，大量優惠活動和創意玩法，已經成為了消費者一年一度的購車盛會。

品牌、用戶共同年輕化，產品是核心

各種跨界營銷，還有已經成為成熟IP的長安汽車拼車節和長安汽車云車展，都是長安汽車為汽車行業營銷玩法樹立的新榜樣，但這一切背后的基石，還是產品。

從長安CS55到長安UNI-T，從轎車到SUV、MPV，長安汽車有著龐大且完善的產品矩陣，而且款款車型都散發著年輕魅力。針對長安汽車的“經典系列”，長安一直保持高頻率的更新迭代，迅速進行年輕化轉型，隨時讓它們保持最年輕的狀態，和當下的領潮消費者的需求保持一致。

到了長安UNI系列車型的橫空出世，長安汽車已經不局限于滿足年輕人，而是開始引領年輕人的，通過個性化、運動化、科技化的完美融合，打造了一款款新潮的科幻座駕。其中UNI-T在去年上市之后，就是一款投放在緊湊級SUV市場的“炸彈”，直接引爆車圈，連續多月銷量破萬。

除了年輕的設計、年輕的動力，智能化和年輕化有著密不可分的關系，在《中國智能汽車洞察白皮書》中顯示，90后汽車消費者更偏愛智能化汽車，也對自動駕駛技術非常有興趣。而長安汽車的智能化表現，可以說直擊年輕消費者的內心，目前長安汽車已經打造了橫跨智能駕駛、智能交互、智能網聯三大領域的全體系平臺，并且在這些領域中掌握了超過200項的智能化技術，IACC智能全速域自適應巡航、APA 5.0智能自動泊車、智能語音交互、飛屏互動等等幾十項具有代表性的先進技術，都已經廣泛搭載在長安品牌的多款車型上。

從車型設計、技術到營銷方式再到銷售渠道，長安汽車已經全部進行了年輕化轉型。年輕化、智能化的產品是基石，年輕化的營銷是傾聽新生代消費者心聲的最好方式，而這些年輕消費者的聲音又可以為長安汽車打造產品時提供重要依據，加上完美契合年輕消費者的各種銷售方式，長安汽車形成了完美閉環，完成了品牌年輕化，更聚攏了眾多年輕消費者，樹立了汽車行業年輕化轉型的新標桿。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 張家口01）