開瑞關公破圈而出，煥新品牌值得期待

　　近期，開瑞推出關公形象，想通過關公這個耳熟能詳的經典人物，聯結品牌與用戶，獲得年輕用戶的關注和認可。

　　一騎絕塵走千里，五關斬將震坤乾。經常瀏覽視頻網站的網友們都見識過三國題材的熱度，近日愛看三國鬼畜題材的網友發現一個有趣的現象：一些頭部UP主的視頻里，都出現了關公形象，并且與開瑞兩個字聯系在一起。一個是三國人物，一個是商用車品牌，這兩者會碰撞出怎樣的火花？

　　關公形象出圈 開瑞為何推出關公形象？

　　開瑞關公趣味內容引發年輕人群關注

　　視頻網站作為中國年輕群體高度聚集的文化社區和平臺，已不可阻擋的成為了年輕文化的潮流符號。根據報告分析，至2021年微卡用戶群體“90后”人群占比已達到市場用戶群體的35%，用戶群體年輕化趨勢明顯，文化學歷也在逐步向上，和父輩用戶群體差異增加。他們同樣承擔起了家庭的責任，但是他們心態更加陽光，希望通過自己的奮斗改變命運，讓生活更好。

　　開瑞關公秉持責任、奮斗、陽光亮相

　　隨著用戶群體趨勢的變化，商用車企業營銷方式也逐漸改變，正是為了迎合年輕用戶人群的心理訴求。開瑞推出關公形象正是想通過關公這個耳熟能詳的經典人物，聯結品牌與用戶，獲得年輕用戶的關注和認可。

　　為什么是關公？關公是歷史上赫赫有名的人物，家喻戶曉，他為人正直、忠肝義膽、義薄云天，生平留下桃園結義、單刀赴會、溫酒斬華雄、千里走單騎等諸多事跡，死后更是成為武財神。關公身上的標簽正是年輕用戶和開瑞所倡導的責任、奮斗、陽光，可以說是高度契合。今年來國潮文化不斷興起，尤其受到年輕人的熱捧，開瑞不僅推出年輕人認同的關公形象，并且將關公和國潮相結合，很好地打中年輕用戶群體的喜點，讓他們更容易接受，更愿意溝通。這一點可以從關公形象在視頻網站上的推廣即可看出，不僅UP主們創作熱情高，著實引起了年輕人的話題討論，可謂出圈也出彩。

　　使用關公形象，開瑞傳遞什么信息？

　　新一代的年輕微卡用戶群體相信通過自己的努力奮斗可以創造更美好的生活，這與開瑞汽車宣傳的“好生活，開瑞造”及一貫以“用戶需求為核心”作為發展理念不謀而合。開瑞也算是老牌商用車品牌了，2007年成立以來至今發展14年，全球累計用戶超過80萬，近年受奇瑞集團的戰略調整影響，發展緩慢。這次以關公形象的推出，是開瑞集團在商用車領域發力的一個信號。

　　隨著90后用戶逐漸成為汽車消費的助力，近些年汽車企業營銷創新層出不窮，其目的只有一個，就是要抓住90后年輕人，商用車行業也不例外，進行營銷破圈、玩起了國潮，而開瑞將關公和國潮結合可以說是另辟蹊徑，并且率先在視頻網站出圈推廣，引發年輕用戶和媒體的關注，開瑞后續還有哪些營銷動作，讓人拭目以待。