“揚帆出海”20年 “中國名片”贏口碑

11月27日，以“英雄相伴 共成長---瑞虎5x智趣體驗營”活動，奇瑞汽車出海20周年回顧”在合肥廬州隱舉行。

“出海”整整20年的奇瑞，為何能連續(xù)18年保持中國品牌乘用車出口第一？為何能成為第一個年出口突破20萬輛的中國乘用車品牌？為何能在全球80多個國家和地區(qū)成為車主熱愛的“中國名片”？為何能連續(xù)5次獲得“最佳海外形象”20強企業(yè)？

答案都在奇瑞汽車華中大區(qū) 市場總監(jiān) 祝復興先生的帶領(lǐng)眾回顧中一一揭曉。

現(xiàn)場的媒體嘉賓，紛紛觀看并回顧了“奇瑞“出海”20周年高峰論壇“的精彩內(nèi)容。

技術(shù)是奇瑞走向全球市場的通行證

在業(yè)內(nèi)外的認知里，“技術(shù)奇瑞”的形象一直深入人心。尹同躍董事長認為，質(zhì)量是中國汽車出口的“敲門磚”，技術(shù)是走向國際市場的“通行證”。

論壇第二現(xiàn)場，隨著央視記者探訪奇瑞龍山試驗中心的鏡頭，觀眾們近距離感受了奇瑞這個“理工男”，每年真金白銀投入300多次實車碰撞和500多次臺車模擬碰撞背后，對技術(shù)、品質(zhì)、性能的執(zhí)著。

技術(shù)底氣不僅讓奇瑞的產(chǎn)品更加可靠，也讓奇瑞有實力根據(jù)海外各國市場的不同環(huán)境、市場情況和消費者行為習慣等，進行“因地制宜”的產(chǎn)品進行適應性開發(fā)，更加滿足當?shù)厥袌觥⒎ㄒ?guī)和消費者的需求。奇瑞常年在巴西、沙特、俄羅斯等全球多個國家開展整車試驗，測試內(nèi)容覆蓋極寒、極熱等極端工況，滿足不同地區(qū)的全天候試驗標準，滿足當?shù)赜脩舻男枨蟆?/p>

論壇現(xiàn)場，尹同躍形容技術(shù)是奇瑞的“根”，根深才能葉茂。奇瑞的技術(shù)創(chuàng)新堅持“頂天立地”，把傳統(tǒng)汽車技術(shù)做實、做透，把芯片、軟件、電池等新技術(shù)做高、做尖。同時奇瑞也會作為一個開放創(chuàng)新的平臺，與包括科大訊飛這樣的優(yōu)秀合作伙伴協(xié)作創(chuàng)新，在智能網(wǎng)聯(lián)汽車時代快速到來之際，為客戶開發(fā)更多的應用場景。這也是奇瑞能夠在國內(nèi)外市場不斷提高市占率、讓“中國名片”愈發(fā)閃亮的核心競爭力。

奇瑞愿意為中國品牌走出去趟出一條路

縱觀國際著名汽車品牌，無一不是通過走向全球市場，最終成為國際一流品牌。在尹同躍董事長看來，出口強勁也是中國從汽車大國走向汽車強國的標志，廣闊的海外市場對中國汽車品牌來說蘊藏著巨大的機會。

論壇上，中汽協(xié)副總工程師許海東表示，他曾經(jīng)通過調(diào)研得出結(jié)論：凡是汽車強國，海外市場都有高市場份額，而中國汽車出口的份額只從去年的4%升至8%，因此，相比世界其他汽車發(fā)達國家，我國汽車出口空間廣闊。

奇瑞從創(chuàng)立之初就確立了“打造世界一流品牌”的目標，堅持“無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強”戰(zhàn)略。深耕海外市場20年的奇瑞經(jīng)歷了國際化“三步走”，從最初的“走出去”的單純貿(mào)易，升級為當前的品牌“走上去”，深度融入海外市場所在國，通過屬地化發(fā)展與當?shù)睾献鞴糙A。

根據(jù)奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼國際公司總經(jīng)理張貴兵的經(jīng)驗，要想讓品牌真正“走上去”，就要真正懂得海外市場的用戶、理解他們，和他們成為朋友。例如在俄羅斯，奇瑞僅2021年就開展了上千次的面對面客戶調(diào)研和一對一電話訪談，當?shù)厥袌隼峡蛻魮Q購新車比重達到了40%，新車購買中有20%的客戶來自于朋友的轉(zhuǎn)介紹。在巴西，奇瑞通過推廣中國的抗疫經(jīng)驗，開展新型的線上上市、上門送車/試駕等服務贏得了當?shù)厝说馁澴u。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務和令人信賴的品牌形象，讓奇瑞贏得了海外市場的充分認可。中國外文局國際傳播發(fā)展中心的副總編尹杰，在論壇現(xiàn)場向大家展示了《2020年中國企業(yè)海外形象調(diào)查報告“一帶一路”版》，奇瑞在榜單中位居全行業(yè)第九名，同時在汽車行業(yè)排名第一。多年來，奇瑞已經(jīng)連續(xù)五次獲選“中國企業(yè)海外形象20強”，成為中國汽車走出去的一張名片。

“20年前，一扇門打開了中國與世界的聯(lián)系，也開啟了奇瑞汽車海外征程的無限可能。”尹同躍董事長表示，面對既充滿機遇又充滿風險和挑戰(zhàn)的海外市場，中國企業(yè)家和自主品牌既要保持好奇心和好勝心，更要有耐心，海外市場的機會總是提供給有準備的人。

初心不改，方得始終。未來，奇瑞將繼續(xù)瞄準“打造具有全球競爭力的世界一流企業(yè)”的目標，深耕技術(shù)和全球化運營，繼續(xù)扎好技術(shù)的根，助力中國汽車行穩(wěn)致遠，繼續(xù)揚起技術(shù)的帆，讓世界看見中國汽車。