產品為王+精準營銷，揭秘江鈴福特科技的熱銷密碼

　　8月26日至 9月4日舉辦的成都車展，成為了眾多車企展示成果的聚集地。尤其是首個“合資新勢力”江鈴福特科技，不僅帶來包括全新一代福特F-150猛禽這樣的福特標識性車型，還帶來了領睿、領裕、領界S以及撼路者等SUV產品，成為本次成都車展的熱門打卡點，并開啟DTC直銷創新模式，為廣大消費者營造更加值得期待的賞車、購車、用車生活體驗，展現了“挑戰者”不斷突破逆境和自我的姿態。

　　根據剛剛公布的8月銷量數據，江鈴福特科技8月國內外市場整體零售銷量達8,076臺，其中國內零售4,008臺，同比去年增長51.7%，連續6個月實現環比增長。而江鈴福特科技成功的秘訣，首先就是掌握了爆款產品的熱銷密碼，專注于SUV和皮卡領域，推出中堅新銳SUV領界S、寬體高能先鋒SUV領睿、寬奢舒享SUV領裕以及全路況高性能越野SUV撼路者，打造了契合當代用戶觸點的產品矩陣；而基于深刻洞察的精準創意營銷則是江鈴福特科技溝通消費者的有效橋梁。

　　精準洞察當代用戶需求，塑造差異化營銷

　　在存量競爭時代，汽車品牌的營銷和塑造面臨著新的挑戰，獨特且能與個性鮮明的當代用戶引起精神共鳴的品牌形象是在市場競爭中脫穎而出的關鍵。江鈴福特科技作為一家創業型企業，深諳時代發展之下的生存法則，從誕生伊始，就堅定聚焦SUV和皮卡細分市場，致力于締造出專業化、現象級的產品，成為細分市場的領導者，使品牌之名成為細分品類的代名詞，持續刷新品牌認知。

　　此外，江鈴福特科技總裁向東平對產品的營銷之道也有著自己獨到的見解，他認為“在營銷端通過不同的圈層，不同的創意，能夠讓消費者清晰地感覺到我們的產品，清晰地感知到我們的品牌”，在實際的營銷打法中，向東平也堅持了這一理念。在品牌營銷方面，為了更好地傳達品牌理念和產品亮點，江鈴福特科技開啟了年輕化的營銷模式，選擇更符合他們口味的方式，迅速與之產生共情。并且江鈴福特科技沒有落入俗套的“流量打法”，沒有急功近利刻意造“眼球事件”，更專注于和年輕人拉近“心理距離”，讓品牌?DNA逐漸滲透進年輕人心智中。

　　開創營銷新境，與用戶尋求精神共鳴

　　不同于過去傳統的營銷方式，江鈴福特科技更多是希望通過跨界、新的用戶運營模式實現和年輕用戶的互動。在品牌代言方面，江鈴福特科技邀請華語樂壇“實力挑戰者”蘇見信作為領睿的代言人；品牌跨界方面，江鈴福特科技與知名建筑設計師青山周平，勇于逐夢的歌手簡弘亦跨界合作，邀請他們解讀領睿如何打破設計與傳統的邊界；塑造品牌形象方面，江鈴福特科技與《芭莎男士》合作，邀請擊劍國際健將孫偉、擊劍運動員許安琪和張宇講述熱愛與汗水、夢想與榮耀背后的故事，用擊劍運動的剛柔相濟盡展領睿的勢能之美；為了挖掘多樣化的用車場景，江鈴福特科技還將領睿搬進熒幕，與慢綜藝《向往的生活》共同探尋年輕人的向往。

　　為了進一步打入Z世代的圈層，江鈴福特結合品牌自身的特點，洞察年輕一代對電競的熱愛，基于相同的“挑戰者”基因，旗下產品領睿成為北京WB王者榮耀戰隊首席合作伙伴，借助王者榮耀電競IP的年輕社群效應，與年輕人玩在一起，也為品牌引入了更多有趣的元素。江鈴福特科技針對當代新銳青年銳意進取的人生態度和對先鋒雅致生活方式的追求，用全新的營銷舉措，精準觸達用戶，為用戶帶來嶄新的品牌和產品價值，從精神層面上連接品牌和當代用戶群體，進而獲得品牌價值認同。

　　洞悉消費者的需求，達到與用戶的精神共鳴，在品牌建設上，江鈴福特科技始終以年輕人喜歡的方式與他們為伍。成立至今，不論是與《向往的生活》共奔美好，還是攜手蘇見信、青山周平、簡弘亦突破邊界，江鈴福特科技創新營銷，在綜藝、時尚、音樂、設計、游戲等領域破圈跨界，打造與新生代用戶同頻共振、共情互動的符號化語言，始終與用戶“玩”在一起，持續刷新品牌認知，與用戶形成“價值共鳴”，真正做一個擁有“核心用戶”的品牌。