極狐汽車(chē)：深耕20萬(wàn)+純電市場(chǎng)，給高端新能源打個(gè)樣

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】今年以來(lái)，隨著新能源汽車(chē)滲透率快速提升，消費(fèi)者對(duì)新能源產(chǎn)品接受度越來(lái)越高，20萬(wàn)+區(qū)間新能源產(chǎn)品銷量增速明顯，顯示出巨大潛力。據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的最新終端數(shù)據(jù)，今年8月，新能源乘用車(chē)銷量52.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)111.2%，環(huán)比增長(zhǎng)8.8%。在8月份純電動(dòng)銷量榜單中，20萬(wàn)+車(chē)型銷量提升明顯，銷量榜單上第三至第七名均為20-30萬(wàn)車(chē)型。

最近極狐汽車(chē)推出了極狐阿爾法S 525S、阿爾法T 480S，作為整個(gè)車(chē)系中的入門(mén)標(biāo)航版，售價(jià)分別為22.38萬(wàn)元和21.88萬(wàn)元，比舊款價(jià)格下調(diào)了超過(guò)2萬(wàn)元。20萬(wàn)+的售價(jià)，又有極狐品牌高端“豪車(chē)”的品質(zhì)背書(shū)，使這兩款產(chǎn)品具備了超強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，刷新了年輕人入手高端純電產(chǎn)品的門(mén)檻。

20萬(wàn)+即能入手人生第一臺(tái)高端新能源車(chē)

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象，銷量集中在價(jià)格低廉的微型電動(dòng)車(chē)與高端的純電動(dòng)車(chē)型上，而擁有龐大用戶群體的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，也就是20—30萬(wàn)的價(jià)格段，幾乎是一個(gè)真空區(qū)域。

國(guó)產(chǎn)Model 3、小鵬P7以及比亞迪漢等車(chē)型的出現(xiàn)，初步打開(kāi)了這個(gè)價(jià)格區(qū)間段純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的局面。但上述車(chē)型的主銷價(jià)格基本都到了25萬(wàn)以上，隨著電動(dòng)車(chē)原材料成本上漲，有些甚至都奔著30萬(wàn)的價(jià)格去了。

考慮到當(dāng)前動(dòng)力電池成本難以再有大幅下降，未來(lái)幾年，伴隨著電動(dòng)車(chē)滲透率升高，微型電動(dòng)車(chē)很容易就會(huì)達(dá)到上限，而高端市場(chǎng)其實(shí)也并沒(méi)有那么強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，所以，潛力最大的，還是20萬(wàn)+的純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。

而在這個(gè)領(lǐng)域，極狐汽車(chē)顯然已經(jīng)搶占了先機(jī)，阿爾法S和阿爾法T“轎車(chē)+SUV”的組合已經(jīng)讓其擁有這個(gè)價(jià)位最豐富的產(chǎn)品陣營(yíng)。并且，從定價(jià)策略來(lái)看，此次上市的阿爾法S 525S以及阿爾法T 480S剛好處于20萬(wàn)出頭這個(gè)能夠讓大多數(shù)人接受的區(qū)間。相較于此前，新車(chē)將入門(mén)門(mén)檻大幅壓低，讓更多人有機(jī)會(huì)感受到“低價(jià)高質(zhì)”的產(chǎn)品魅力。

降價(jià)不減配，極狐汽車(chē)標(biāo)航版打造超高性價(jià)比

極狐汽車(chē)這次推出的兩款標(biāo)航版新車(chē)，在入門(mén)價(jià)格大幅降低的情況下，產(chǎn)品品質(zhì)不降反升。

阿爾法T 480S和阿爾法S 525S搭載了極狐汽車(chē)自研的極鋒動(dòng)力總成，通過(guò)采用高度集成化的設(shè)計(jì)，將電機(jī)、減速器和電機(jī)控制器集成于一體，輸出功率達(dá)到175kW，最大扭矩達(dá)360N·m。

值得一提的是，兩款新車(chē)均基于極狐汽車(chē)與麥格納共同研發(fā)的IMC智能架構(gòu)打造，采用上鋼下鋁的車(chē)身結(jié)構(gòu)，由麥格納工程師精心調(diào)校的底盤(pán)配合上更加出色的動(dòng)力系統(tǒng)，使得兩款車(chē)型不僅加速更快，駕駛體驗(yàn)也更加出色。

續(xù)航方面，兩款車(chē)均采用了183.3Wh/kg高能量密度電池包，遠(yuǎn)高于160Wh/kg的行業(yè)平均水平，在降低重量的同時(shí)也增加了續(xù)航。同時(shí)得益于CATL的高能量密度電芯與極狐高效的電池溫度管理系統(tǒng)，這兩款新車(chē)在-7℃環(huán)境溫度下能量保持率可達(dá)91%以上，整車(chē)的低溫續(xù)航能力得到了有效的保障。阿爾法T 480S能提供480km的續(xù)航，阿爾法S 525S續(xù)航里程則達(dá)到了525km，并且做到了真實(shí)不虛標(biāo)。

值得一提的是，這兩款標(biāo)航版車(chē)型與極狐汽車(chē)自家產(chǎn)品相比，除電池電機(jī)外，其他配置均與長(zhǎng)續(xù)航版本保持一致，擁有全球首款20.3英寸超寬4K高清定制化大屏，視覺(jué)效果頗為震撼。支持手勢(shì)識(shí)別、智能語(yǔ)音識(shí)別等功能，并配備前排隔音玻璃和后排隱私玻璃、米其林超低滾阻輪胎、零重力運(yùn)動(dòng)座椅、電動(dòng)后備箱等高端配置，繼續(xù)保持極狐品牌的豪華品質(zhì)感，以20萬(wàn)出頭的超低價(jià)格面對(duì)消費(fèi)者，足見(jiàn)品牌誠(chéng)意。

駕駛輔助方面，阿爾法T 480S和阿爾法S 525S兩款車(chē)型也搭載了極狐α-Pilot的駕駛輔助系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)跟車(chē)、車(chē)道保持、緊急避撞等輔助駕駛功能并且支持OTA遠(yuǎn)程升級(jí)。可以說(shuō)，極狐品牌在智能化體驗(yàn)方面也做到了真正的“入門(mén)即高配”。

品牌營(yíng)銷，持續(xù)占領(lǐng)“流量高地”

有了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，下一步就是如何打開(kāi)品牌知名度。所以，除了在產(chǎn)品上不斷發(fā)力之外，今年，極狐汽車(chē)還持續(xù)占領(lǐng)著汽車(chē)圈的“流量高地”。

除了崔健和羅大佑那幾場(chǎng)轟動(dòng)全國(guó)的線上演唱會(huì)之外，極狐還打造了文化、音樂(lè)和體育等不同領(lǐng)域的跨界營(yíng)銷。例如，已經(jīng)進(jìn)化到2.0版本的極狐行動(dòng)，還有與北京國(guó)安足球俱樂(lè)部聯(lián)手打造“綠茵充能計(jì)劃”等等，都收獲了十分不錯(cuò)的關(guān)注。

今年下半年，隨著全新的產(chǎn)品陣容面世，極狐品牌在營(yíng)銷方面的動(dòng)作也更加讓人值得期待。可以肯定的是，如今的極狐，在品牌知名度上，已經(jīng)向前邁出了一大步。

在營(yíng)銷端“爆紅”之后，極狐并沒(méi)有在產(chǎn)品的價(jià)格上高調(diào)跟進(jìn)，反而選擇了20萬(wàn)+這個(gè)最具潛力的細(xì)分市場(chǎng)深耕發(fā)力。在品牌認(rèn)知度以及產(chǎn)品品質(zhì)雙重向上的背景下，極狐汽車(chē)以更有誠(chéng)意的姿態(tài)為消費(fèi)者帶來(lái)了多元化的選擇。

在麥格納的技術(shù)背書(shū)以及華為的支持下，極狐在邁向高端的路上越走越堅(jiān)定。隨著北汽、麥格納以及華為的這種創(chuàng)新合作模式的深入，越來(lái)越多技術(shù)的紅利將在產(chǎn)品身上得以體現(xiàn)。而極狐這種將傳統(tǒng)車(chē)企和造車(chē)新勢(shì)力雙重優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一身的本領(lǐng)，也正是其未來(lái)能夠不斷塑造差異化優(yōu)勢(shì)的根本所在。

（太平洋汽車(chē)網(wǎng) 保定pa01）