卡塔爾世界杯Z世代勇挑大梁 北京現代掌握營銷密碼

　　【太平洋汽車 行情頻道】經過28天鏖戰，2022卡塔爾世界杯終于迎來最終戰的篇章。2022年12月18日，南美勁旅阿根廷與世界杯衛冕冠軍法國隊，在卡塔爾盧塞爾體育場展開了本屆大力神杯的最終角逐。

回首28天的激戰，經典賽事還歷歷在目。

小組賽階段，日本隊連克德國、西班牙兩只勁旅，從死亡小組中脫穎而出；新星閃耀的衛冕冠軍法國隊，以首戰4:1的大捷劍指蟬聯雙冠。1/8晉級賽中，C羅替補出戰未能力挽狂瀾，賽前曾被寄予厚望的葡萄牙隊就這樣折戟16強，成為了摩洛哥描繪黑馬底色的背景板。半決賽舞臺上，當37歲的克羅地亞中場大師莫德里奇落寞地走下賽場，那一幕，又讓多少人想起了06年的齊達內。

而正如卡塔爾世界杯所呈現的那樣，當我們還在為“諸神”的離開黯然神傷，95后、00后的Z世代球星已經開始勇挑大梁，這也許正是足球的一大魅力。

演繹20年合作傳奇，現代汽車與世界杯的不解之緣

在本屆世界杯的賽場內外，還有一位超級“球星”始終活躍在全部64場比賽之中，它就是本屆世界杯的官方贊助商——現代汽車。事實上，自2002年韓日世界杯開始，現代汽車就已正式成為世界杯的官方贊助商，并在接下來的20年時間里，與這項全球最高級別的足球賽事結下了不解之緣。

據統計，現代汽車在贊助韓日世界杯后，品牌認知度從32%躍升至67%，在美國市場的銷量更是大漲40%。2005年，現代汽車入選名品牌咨詢公司Interbrand推出的“全球100強榜單”，品牌價值也從2005年的35億美元上漲到2022年的173億美元，排名全球第35位。由此可見贊助世界杯為現代汽車帶來的改變，而這也堅定了現代汽車牽手世界杯的動力與決心。

參與到年輕人喜愛的足球運動之中，追逐和把握年輕人喜歡的潮流，并進行多方面營銷嘗試，這是現代汽車一直貫徹的理念。為更好地與年輕人直面溝通，現代汽車在2019年發布了“以顧客為中心”的中長期創新規劃——“2025戰略”，提出向智能移動出行解決方案供應商轉型升級，即針對顧客需求的變化，以數字化技術為基礎，努力提升個性化智能移動出行體驗。

據了解，本屆賽事期間，現代汽車提供了包括IONIQ（艾尼氪）5、Santa Fe等車型在內的446輛新能源乘用車、170輛新能源商務車用作賽事服務，在滿足賽事服務用車需求的同時，旨在傳遞綠色、智能、數字的全新出行方式。

掌握潮流密碼，北京現代與年輕人共享足球盛宴

與現代汽車一脈相承的北京現代，將現代汽車的“以顧客為中心”理念深化落地，并融合了中國本土元素，為中國消費者帶來了原汁原味的世界杯足球氛圍，更將綠色化、智能化、數字化的出行方式廣泛傳遞開來。

事實上，北京現代成立于韓日世界杯結束后不久的2002年10月，也因此從誕生之日起，血液里就流淌著足球運動的基因。自品牌成立至今，北京現代已經連續六屆投入世界杯的贊助行列，通過舉辦形式多樣的足球狂歡活動，為廣大球迷和消費者帶去高品質的觀賽體驗和最實惠的福利，收獲了足球愛好者和廣大消費者的一致好評。

能夠在營銷活動中收獲成效，正是得益于北京現代對用戶參與感、體驗感的重視。借助世界杯熱點事件打造用戶真正感興趣的互動體驗式營銷活動，一方面能吸引更多用戶參與其中，一方面也將北京現代與足球緊密相連，在人們觀看足球比賽的同時，自然而然地就會聯想起北京現代。

比如本屆卡塔爾世界杯期間，北京現代聯合萬達、FIFA世界杯博物館，開啟了在全國多個城市萬達商圈的“北京現代城市球迷樂園-嗨FUN世界杯”系列活動，并攜2022年度重磅新品第五代途勝L 8AT全程熱血助陣，讓更多球迷不出國門也能體驗到身處賽場般的激情，同時充分領略北京現代產品和品牌的實力與魅力。另外，北京現代還組建世界杯“嗨玩團”，帶領多位大咖/KOL親赴卡塔爾現場，實實在在感受世界杯氛圍，為每一場比賽加油助威。

除了豐富多彩的線下活動，世界杯期間最不可或缺的當然還有與朋友交流賽事話題，基于此需求，北京現代展開了豐富的線上營銷嘗試。迎戰世界杯每日一猜為用戶態度表達提供了專屬平臺；賽事集錦小視頻則讓用戶睜開雙眼即可獲知前一晚比賽結果、直觀回味精彩賽事動態。異業聯合打造出精彩紛呈的線上互動，用戶在看球之余還有機會獲得驚喜獎品，體驗感滿滿。

在這場世界杯營銷中不乏年輕人喜愛的短視頻、直播等互動形式，可以看出北京現代正在用年輕人喜歡的方式實現品牌年輕化的蛻變，有力地將運動、活力、科技的品牌標簽傳遞給更多年輕消費者。

“2025向新計劃”再出發，與Z世代共情、共享

今年恰逢北京現代成立20周年，過去20年間除了贊助世界杯賽事，北京現代自2011年起便連續十余年贊助北京馬拉松賽事。此外，北京現代也在不遺余力地開拓體育跨界營銷的新邊界，中國斯諾克公開賽、亞歐乒乓球對抗賽、國際山地徒步大會、炫彩跑等等，都有北京現代傾力贊助、盡心合作的身影。體育營銷作為北京現代品牌年輕化戰略的重要支點，在品牌發展的20年中貫穿始終，同時也深度契合北京現代未來的發展方向。

面對席卷而來的智電化、年輕化浪潮，北京現代正式發布了“2025向新計劃”。該計劃指出，為深化新時代背景下的營銷成效，北京現代將通過與年輕消費者開展零代差互動，全面打造“科技、運動、活力”的品牌標簽。除在產品研發方面更多地聆聽年輕用戶的聲音外，北京現代還將在品牌傳播體驗環節上，通過融入體育、娛樂、游戲等年輕消費者的生活方式，與用戶共情、共享。

時間再次回到決賽賽場，當阿根廷面對法國，當年滿35歲的梅西面對如日中天的姆巴佩，他們每一次觸球、每一次對抗，都在書寫著足球的全新歷史篇章。就像用20年時間傾情陪伴世界杯的北京現代，每一次全力出發，都是為了更高更遠的目標。2022卡塔爾世界杯已經落下帷幕，但屬于北京現代的下一個20年傳奇，才剛剛開始！

（太平洋汽車 保定pa01）