創(chuàng)新成就責(zé)任與發(fā)展 專訪現(xiàn)代中國營銷戰(zhàn)略部部長徐承鉉

　　日前，2013第四屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽總決賽在北京大學(xué)落下帷幕。隨著大賽在中國影響力逐年增強(qiáng)，作品質(zhì)量也水漲船高，不少獲獎(jiǎng)作品已引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，隨后現(xiàn)代汽車還將對(duì)作品進(jìn)行線上和線下推廣，讓大學(xué)生們的創(chuàng)意金點(diǎn)子獲得更多關(guān)注。近日，現(xiàn)代汽車(中國)投資有限公司營銷戰(zhàn)略部部長徐承鉉接受了媒體專訪。

　　創(chuàng)意大賽 貴在創(chuàng)新

　　2013第四屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽由現(xiàn)代汽車(中國)投資有限公司和中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)聯(lián)合主辦。“大賽是為中國大學(xué)生打造專屬的創(chuàng)意舞臺(tái)，幫助大學(xué)生將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，為未來的職業(yè)成長之路打下基礎(chǔ)。”徐承鉉部長表示，一方面，大賽讓大學(xué)生參與企業(yè)界命題的創(chuàng)意活動(dòng)，相當(dāng)于把課堂延伸到了商場，從中體驗(yàn)到商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中的競爭氛圍、策略和呈現(xiàn)方式，對(duì)塑造綜合能力和專業(yè)精神都具體常規(guī)課堂和實(shí)習(xí)難以達(dá)到的效果。另一方面企業(yè)也從大學(xué)生們的創(chuàng)意和思想中了解未來汽車消費(fèi)群體的特征和需求，對(duì)人才培養(yǎng)、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有積極意義。

　　無論從產(chǎn)品營銷還是人才培養(yǎng)方面，現(xiàn)代汽車堅(jiān)持與最新的時(shí)代需求相一致。當(dāng)前，國家在制度和政策等方面注重培養(yǎng)科技創(chuàng)新人才，而現(xiàn)代汽車在校企結(jié)合、推動(dòng)大學(xué)生實(shí)踐方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。大賽在中國舉辦四年來之所以深受大學(xué)生歡迎，魅力之一在于大賽本身每年都在創(chuàng)新和發(fā)展中。例如，本屆大賽突出了廣告創(chuàng)意，在內(nèi)容設(shè)置上更有針對(duì)性。

　　”為了達(dá)到幫助大學(xué)生實(shí)踐的目的，大賽需要引導(dǎo)和培訓(xùn)選手，讓他們充分獲得專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。“與通常單一提交作品的大賽形式不同，現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽有一套豐富而有邏輯性的賽程安排：海選階段，組委會(huì)對(duì)入圍選手進(jìn)行作品完善和深化指導(dǎo)，而10強(qiáng)團(tuán)隊(duì)將于決賽前參加由廣告、營銷等方面的專家授課的創(chuàng)意課堂，接受更深入的專業(yè)培訓(xùn)。最終獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)還將參加Global Marketing Camp國際交流，每個(gè)階段活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。

　　完善公益體系 踐行社會(huì)責(zé)任

　　“現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽的宗旨是為大學(xué)生提供一個(gè)表現(xiàn)自我、展示自我的創(chuàng)意舞臺(tái)，這一點(diǎn)是不會(huì)變的。”徐承鉉部長告訴記者，大賽未來還會(huì)不斷完善，以更好地為大學(xué)生創(chuàng)造條件，這也是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

　　早在2008年，現(xiàn)代汽車逐漸規(guī)劃建立在華CSR體系，目前已經(jīng)形成了包括共建安全社會(huì)(SAFE MOVE)、共同維護(hù)綠色社會(huì)(GREEN MOVE)和共同分享幸福社會(huì)(HAPPY MOVE) 三大主要部分組成的較為完善的公益體系。

　　除了面向大學(xué)生開展“現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽”，現(xiàn)代汽車還針對(duì)貧困小學(xué)開展了“夢(mèng)想之屋”以及針對(duì)貧困大學(xué)生的“雅科仕（詢底價(jià)|查參配）獎(jiǎng)學(xué)金”，同時(shí)還開展了“內(nèi)蒙古治沙”等多個(gè)中長期公益項(xiàng)目和災(zāi)區(qū)援助項(xiàng)目。徐承鉉部長表示，自2012年1月與共青團(tuán)中央簽署(現(xiàn)代汽車青年公益資助行動(dòng))戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，現(xiàn)代汽車將在交通安全、環(huán)保等項(xiàng)目中展開全面合作，同時(shí)積極參與各項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，為建設(shè)與中國人民“攜手共進(jìn)的社會(huì)”而努力。

　　多樣化營銷成就品牌路

　　近年來現(xiàn)代汽車的品牌價(jià)值大幅躍升有目共睹。2005年，現(xiàn)代汽車成為全球100大品牌榜中首個(gè)韓國汽車企業(yè)，此后連續(xù)9年上榜。今年，現(xiàn)代汽車的品牌價(jià)值比2005年增長了160%，品牌價(jià)值增長率達(dá)20.5%，遠(yuǎn)高于排行榜中汽車品牌的平均值12.4%，排名上升了41個(gè)名次，成為發(fā)展最迅速的汽車企業(yè)。在汽車品牌榜中，現(xiàn)代汽車位列第7。

　　徐承鉉部長說，2011年企業(yè)提出了全新品牌理念‘Modern Premium’和品牌口號(hào)‘New Thinking. New Possibilities.’，以現(xiàn)代汽車獨(dú)有的方式，為顧客提供全新的體驗(yàn)和價(jià)值，而全新的品牌口號(hào)也成為此后大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽的主題。

　　在現(xiàn)代汽車的品牌戰(zhàn)略中，多樣化營銷功不可沒。現(xiàn)代汽車除了在全球開展CSR活動(dòng)以外，還積極參與全球體育盛事，通過全情贊助和深度合作的方式大幅提升品牌影響力：包括世界杯、歐錦賽、美國超級(jí)碗橄欖球賽事、中國斯諾克公開賽、世界高爾夫錦標(biāo)賽在內(nèi)的諸多賽事中，都能看到現(xiàn)代汽車的身影。

　　“現(xiàn)代汽車始終擁有活力和激情，為了創(chuàng)造更美好的生活而不斷努力，我想這與大學(xué)生朋友的心情是一樣的。”在徐承鉉部長看來，現(xiàn)代汽車還將與中國汽車產(chǎn)業(yè)一同成長。