一鹿新車斬獲2023TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)，打造汽車直播營(yíng)銷新范式

　　2024年1月12日,2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)(Top Brand Innovation Awards)頒獎(jiǎng)儀式在上海圓滿落幕。大搜車旗下一鹿新車直播中心憑借“廣汽傳祺GS3 · 影速上市直播營(yíng)銷”的出色表現(xiàn),從上千件參選案例中脫穎而出,斬獲2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)年度直播營(yíng)銷案例。

　　TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與增長(zhǎng)的全鏈路,表彰在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的創(chuàng)新品牌、實(shí)操案例。據(jù)悉,2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)在賽事征集期間,共有300多家品牌以及200多家平臺(tái)和服務(wù)機(jī)構(gòu)報(bào)名參與,整合來(lái)自一線品牌、國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)以及學(xué)術(shù)高層專家進(jìn)行評(píng)審工作,并結(jié)合20000+消費(fèi)者調(diào)研等方式,共同選拔出在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的杰出品牌、產(chǎn)品、實(shí)操案例及優(yōu)秀機(jī)構(gòu)。

　　高頻種草+賣場(chǎng)直播?快速引爆產(chǎn)品關(guān)注

　　當(dāng)前,國(guó)內(nèi)10萬(wàn)級(jí)SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。2023年3月,廣汽傳祺主打小型SUV市場(chǎng)的全新一代影速上市,立志打破市場(chǎng)固有框架。緊隨而來(lái)的是一個(gè)嚴(yán)峻的任務(wù)——快速引爆產(chǎn)品認(rèn)知,廣泛吸引目標(biāo)人群,特別是以90后為核心的年輕人。

　　針對(duì)上述背景,一鹿新車為品牌制定了一系列營(yíng)銷對(duì)策,通過(guò)規(guī)模性和持續(xù)性的一套組合拳幫助汽車廠商實(shí)現(xiàn)品效合一傳播。預(yù)熱期,一鹿新車通過(guò)自有百萬(wàn)粉絲達(dá)人定制多支短視頻,通過(guò)豐富場(chǎng)景和情節(jié)展現(xiàn)影速車型特點(diǎn)和性能,再整合平臺(tái)資源,通過(guò)數(shù)百位距離消費(fèi)者最近的車商達(dá)人,從不同角度360度還原車輛賣點(diǎn),產(chǎn)出大量風(fēng)格各異的短視頻,形成目標(biāo)受眾滿滿的期待感。這一波預(yù)熱期營(yíng)銷不僅傳遞了產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì),更使其在市面上的競(jìng)品車型中脫穎而出,形成差異化認(rèn)知。直播季期間,為繼續(xù)深度觸達(dá)年輕用戶,一鹿新車創(chuàng)新將KOL直播、賣場(chǎng)KOS直播與全域直播相結(jié)合,以高關(guān)注及轉(zhuǎn)化成功打造了廣汽傳祺GS3 · 影速時(shí)尚年輕的爆品形象。

　　一鹿新車為廣汽傳祺GS3 · 影速定制的這一套營(yíng)銷策略取得了顯著效果。60余場(chǎng)直播,觀眾參與度和互動(dòng)性都超過(guò)預(yù)期目標(biāo),贏得了年輕一代的關(guān)注和青睞,車輛上市后迅速成為小型SUV銷冠,稱霸市場(chǎng)多月。

　　創(chuàng)新賦能汽車數(shù)字營(yíng)銷?打造新車新零售樣板

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和直播營(yíng)銷在各行各業(yè)的不斷延伸,汽車廠家在新車上市時(shí)如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)和日新月異的媒體環(huán)境中脫穎而出成為重要課題。

　　一鹿新車作為汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大搜車旗下品牌,聚焦并深耕于汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化媒體平臺(tái)與新車新零售兩大業(yè)務(wù)。在汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化媒體平臺(tái)方面,一鹿有車的專業(yè)汽車MCN機(jī)構(gòu)擁有多位百萬(wàn)及以上粉絲數(shù)量的汽車達(dá)人和數(shù)百名車商主播,幫助消費(fèi)者更好地購(gòu)買(mǎi)和使用汽車,以及為汽車主機(jī)廠提供整合營(yíng)銷等服務(wù)。新車新零售方面,一鹿新車擁有遍布全國(guó)的一鹿新車直購(gòu)工廠店以及1 0多個(gè)本地化汽車直播基地,搭建了全國(guó)Top級(jí)的車播矩陣,全天候滾動(dòng)直播。

　　據(jù)了解,之前憑借在“長(zhǎng)城哈弗H6嗨購(gòu)直播季”營(yíng)銷案例中的創(chuàng)新表現(xiàn),一鹿新車獲得2023年數(shù)字化營(yíng)銷大會(huì)“最佳直播營(yíng)銷獎(jiǎng)”。在當(dāng)前汽車新零售時(shí)代,直播營(yíng)銷已經(jīng)成為新車上市推廣的必選項(xiàng)。

　　此次一鹿新車獲得TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng),這是對(duì)一鹿新車品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略及精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察所達(dá)成效果的認(rèn)可,憑借著一鹿新車獨(dú)有及超前的資源布局和行業(yè)影響,未來(lái)將給消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)意驚喜,為汽車行業(yè)注入更多創(chuàng)新活力。