敢愛全體驗—英菲尼迪繼續深耕中國市場

 

 

　　英菲尼迪通過創新的方式與消費者進行溝通,開展一系列情感體驗營銷行動,帶給消費者前所未有的"最感性豪華汽車品牌"體驗。自2014年以來,英菲尼迪圍繞"敢·愛"品牌傳播概念,推出了萬人盛典、贊助《舌尖上的中國》第二季、《爸爸去哪兒》,聯合出品《極速前進》等一系列市場營銷活動,顯著提升了品牌知名度,與更多消費者形成深度的情感共鳴。

 

　　2015年,英菲尼迪繼續強化品牌建設,并通過打造"敢愛全體驗"讓消費者全面感受品牌所獨具的情感魅力。2月,英菲尼迪攜QX50、QX60先后傾力贊助情感大片《有一個地方只有我們知道》及國產溫馨動畫巨作《熊出沒之雪嶺熊風》,并創下國產動畫電影票房新紀錄。

 

　　同時,專為全新QX50打造、由好萊塢豪華班底加盟、著名演員高圣遠、周迅夫婦首度攜手赴美拍攝的微電影《完美出逃》自3月上映以來,視頻點擊量超過三千萬次,大幅提升了英菲尼迪品牌的知名度。此外,作為英菲尼迪-紅牛車隊的冠名贊助商,英菲尼迪于3月正式啟動第二季"史上最In、最牛實習生"項目,并將選出一名中國學子進入英菲尼迪車輛性能工程學院實習。

 

　　得益于本土化戰略的持續深入、國產車型的上市、產品線的不斷豐富以及營銷活動的創新,英菲尼迪一季度銷量實現了新的突破。英菲尼迪近日公布了2015年一季度在中國市場(不含香港、澳門及臺灣市場)累計銷量達7898輛,創歷史同期最高紀錄,同比增長28.3%,居行業領先水平;3月當月,英菲尼迪銷量達3355輛,同比增長53.4%,以較大幅度領先豪華車市場。同時,英菲尼迪市場占有率由2013年上半年的0.5%上升到今年3月的2.2%。

 

　　2015年一季度,由Q50和QX50組成的英菲尼迪"50家族"強勢發力,一季度銷量達4714輛,占總銷量的六成。高科技豪華運動座駕英菲尼迪Q50車系成為車型銷量冠軍,累計銷量達3737輛,占總銷量的近一半。3月當月,Q50車系銷量達1714輛,其中,首款國產車型英菲尼迪Q50L單月銷量達1490輛,創去年11月上市以來的月度銷量最高紀錄。

 

　　繼英菲尼迪Q50L去年末上市后,英菲尼迪首款國產SUV車型--風尚智能四驅SUV全新英菲尼迪QX50于2015年3月10日正式推出。這款新車型將為英菲尼迪"50家族"的市場表現增添新的動力。

 

　　在企業社會責任方面,圍繞4月2日"世界自閉癥日",英菲尼迪支持社會知名人士、藝術家與自閉癥兒童共同創作了中國首個城市巨幅地面涂鴉,用藝術搭建起公眾與自閉癥兒童溝通的橋梁。
　　得益于前期的探索以及戰略合作伙伴的專業支持,英菲尼迪將投入600萬元初始啟動資金,定向支持并參與2014-2015年度壹基金海洋天堂計劃,圍繞家長成長與培訓、特教教師培訓、公眾教育、政策倡導四個迫切需求開展合作,以整體提升自閉癥群體適應社會的能力以及社會對他們的關注度。同時,在"敢愛笨小孩"之夜公益晚會上,英菲尼迪再次攜手"敢愛大使"高圣遠、周迅夫婦,呼吁社會關注、理解自閉癥群體。

 

　　3月,英菲尼迪宣布與中國發展研究基金會合作,投入300萬元支持"山村幼兒園計劃",用于改善中西部貧困地區兒童的學前教育和營養條件,為建立人人擁有平等發展機會的"敢愛星球"而努力。這是英菲尼迪"敢愛星球"公益行動繼去年聚焦關愛自閉癥兒童之后的進一步延伸。