英菲尼迪助力品牌升級邁入本土化新階段

 

 

　　過去一年多以來，得益于"敢·愛"品牌概念的提出，加上"最感性豪華汽車品牌"的差異化定位，并輔以一系列極富創新的情感式體驗營銷活動，英菲尼迪品牌在國內豪華車市場迅速脫穎而出，憑借遠超細分市場的銷量增幅成功上位，引人矚目。

 

　　今年，這一波強大的品牌攻勢并未止步。甫一開年，英菲尼迪旗下兩款主力SUV車型QX50、QX60就先后出鏡情感大片《有一個地方只有我們知道》和國產溫馨動畫巨作《熊出沒之雪嶺熊風》，繼續面向目標用戶大打情感營銷牌。緊隨其后，由高圣遠、周迅夫婦出演，好萊塢頂級制作團隊專為全新QX50打造的微電影《完美出逃》3月正式上線，超過三千萬次的視頻點擊量持續銳化著全新QX50和英菲尼迪感性的產品、品牌形象。

 

　　關于2015年品牌營銷精耕的重點，東風英菲尼迪總經理戴雷博士對記者表示，"今年，英菲尼迪將通過打造'敢愛全體驗'平臺，進一步深化'敢·愛'品牌概念，讓消費者在每一個環節都能感受到'最感性豪華汽車品牌'的獨特魅力。"

 

　　據透露，圍繞"敢愛全體驗"平臺的構建，為了和年輕心態高端消費者在各環節建立更深層次的情感共鳴，英菲尼迪還將舉辦覆蓋全國主要城市的"敢愛嘉年華"活動，與深圳衛視再度攜手推出《極速前進》第二季。此外，基于移動互聯技術打造，能為車主提供包括車輛互聯信息、快速道路救援、油價和違章查詢等各項實用功能的數字生態系統"敢愛邦"已經上線，三個月注冊用戶破百萬，必將成為他們時尚、高效、便捷的出行工具。

 

　　僅僅成立半年的時間，合資公司東風英菲尼迪就迅速推出了兩款國產車型——Q50L和全新QX50，進一步豐富產品序列的同時，也憑借出色的產品力強化新一輪市場攻勢。

 

　　數據顯示，3月份，Q50車系銷售1714輛，其中，Q50L達到了1490輛，創去年11月上市以來月度銷量新高；由全新QX50和Q50車系共同組成英菲尼迪"50家族"強勢發力，占總銷量的六成，幫助英菲尼迪市場占有率從2013年上半年的0.5%上升到今年3月的2.2%。配合產品線的延伸，更加注重高質量運營和服務的經銷商網絡擴展計劃也在推進中，今年，將有25至30家新建店開業。

 

　　和產品、網絡攻勢相同步，英菲尼迪也以更為本土化的品牌形象頻頻現身各種高規格政府和全球論壇，扮演著日益主流的企業公民角色。譬如，去年10月的APEC峰會，今年３月的中國發展高層論壇等等。另一方面，則是積極承擔本地的企業社會責任，除了持續關注自閉癥兒童之外，英菲尼迪也正式與中國發展研究基金會合作，支持"山村幼兒園計劃"，關注并改善中西部貧困地區兒童的早期教育和營養問題。

 

　　如果說，差異化的品牌定位和創新的情感式體驗營銷，是驅動英菲尼迪在華業績快速增長的"表"，那么，持續深入的品牌本土化和不斷完善的產品線，無疑是奠定英菲尼迪獲得可持續發展的"里"。如今，在中國經濟步入新常態和車市增長趨緩的背景之下，躋身全球主流豪華品牌陣營的英菲尼迪，將據此在中國贏得更健康的發展。

 

　　對此，英菲尼迪方面顯然有著理性的認知。戴雷博士就在多個場合強調："得益于本土化戰略的持續深入、國產車型的上市、產品線的不斷豐富以及營銷活動的創新，英菲尼迪一季度銷量實現了新的突破。雖然增速行業領先，但我們追求的是健康、可持續的發展以及與經銷商伙伴的共贏。"