雷新：英菲尼迪躋身豪華車品牌主流陣營

 

 

　　6月27日，由英菲尼迪與深圳衛視聯合出品的英菲尼迪《極速前進》第二季發布會在深圳舉行。東風英菲尼迪汽車有限公司執行副總經理雷新先生在接受采訪時表示，英菲尼迪未來將躋身豪華汽車品牌主流陣營，創新與跨界營銷對于品牌建設和傳播將起到關鍵作用。

 

　　"東風英菲尼迪在去年剛剛成立，股東雙方對于英菲尼迪在中國豪華車市場未來的發展充滿信心，雙方合作非常緊密。從戰略角度來講，我們未來希望英菲尼迪躋身豪華汽車品牌主流陣營。從目標來講，2018年在中國市場的銷量目標是超過10萬輛，其中，國產車型達到5萬輛。"

 

　　據雷新介紹，2015年1至5月，英菲尼迪在華累計銷量達15,620臺，同比增長36%，保持豪華車市場領先增速，5月的銷量同比勁增50%，持續領跑豪華車陣營。

 

　　談及與深圳衛視的再度合作，雷新認為，《極速前進》的節目內涵與英菲尼迪"敢·愛"品牌精神以及車型都高度契合。第一季播出后，該節目成為了2014年第四季度口碑最好、網絡人氣最熱的真人秀節目，同時也促使Q50整個系列的知名度和銷量大幅度提升。

 

　　截止到今年4月，Q50產品美譽度提升超過34%。2015年一季度，Q50車系成為車型銷量冠軍，累計銷量達3,737臺，占總銷量的近一半。同時，截止到2014年底，英菲尼迪品牌美譽度翻番，品牌知名度提升了30%，人們對"敢·愛"的認知更加深刻。

 

　　作為《極速前進》的聯合出品方，英菲尼迪看重的是在節目內容方面的參與程度，希望能給觀眾提供最符合品牌精神的節目內容。

 

　　雷新表示，英菲尼迪《極速前進》是一檔不做假，不NG的真人秀，展現的是明星與搭檔之間最真實的親情、愛情和友情，每個人都堅持自己內心的愛，并用非常直白的方式勇敢表達，這與英菲尼迪的"敢·愛"品牌精神非常契合，也是我們與深圳衛視聯合出品這檔節目的初衷。

 

　　因此，在英菲尼迪《極速前進》第二季中，我們有機會看到六組明星搭檔參賽，他們為了實現敢愛夢想將努力挑戰一個個競技項目。獲勝明星將獲得500萬的英菲尼迪敢愛夢想基金，同時捐給指定的公益組織或者非盈利機構，向心懷夢想的人們給予資助，把"敢·愛"傳達給更多人。

 

　　"在節目內涵和英菲尼迪品牌精神十分契合的基礎上，我們希望在節目之外有一個更大的擴展。在節目播出同期，將舉辦大型體驗營銷活動--英菲尼迪《極速前進》挑戰賽，納入全國范圍內的經銷商店，吸引車主和潛在客戶參與，活動所體現的精神和內涵與節目是一致的，每場比賽的最終獲勝選手可以獲得國際旅行大獎，英菲尼迪還將支持每一組的獲勝選手向公益項目捐贈1萬元，用于幫助自閉癥兒童等弱勢群體。"

 

　　由此可見，新一季的《極速前進》將延續"敢·愛"這條主線，激勵明星和公眾挑戰自我，追求夢想，并在節目之外有更大的擴展，形成線上節目與線下活動的聯動。

　　"最終品牌的落地和消費者的交流，還是要依靠終端網絡。"雷新表示，我們看重的是長期的發展，特別關注經銷商的經營狀況和可持續發展。通過我們跟投資人的交流可以確定，經銷商對發展還是比較有信心的。今年上半年的發展也超過預期，這是最有信心的地方。

　　據雷新介紹，截止到今年4月底，英菲尼迪經銷商數量已經達到89家，今年將迎來第100家經銷商的開業，網絡建設的重點在于向二、三線城市發展，并向四、五線城市滲透，覆蓋更多的空白市場，為消費者提供更便捷的服務，并通過經銷商網絡與消費者進行溝通，更好的聆聽并滿足他們的需求。

　　2014年10月，東風英菲尼迪第一輛國產車型Q50L下線;今年3月11日，第二款國產車型QX50上市。短短半年時間，英菲尼迪接連向市場推出兩款國產車型，國產化進程迅速。今年5月22日，新英菲尼迪Q70L上市。從《爸爸去哪兒》到《舌尖上的中國》，從《熊出沒之雪嶺熊風》到微電影，再到如今與深圳衛視聯合出品英菲尼迪《極速前進》第二季，密集且活躍的產品投放與傳播，無疑讓英菲尼迪在情感營銷之路的極速前進。

　　正如雷新所說，今年，我們通過全面升級，讓這個節目成為一次更有創意、更富情感的體驗。我們同時希望，英菲尼迪《極速前進》挑戰賽將能讓人們親身體驗'敢·愛'精神，通過體驗營銷活動又帶動公眾去關注節目本身，從而提升收視率，實現從線上節目到線下活動的雙贏。