真人秀聯(lián)合出品助推—英菲尼迪極速前進(jìn)

2015-09-14 17:05:51 作者：tianjin02

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　　【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】近年來，國內(nèi)真人秀節(jié)目經(jīng)歷了2012年的"異軍突起"、2013年的"蔚為大觀"，到2014年的"延續(xù)輝煌"，如今電視臺真人秀節(jié)目已經(jīng)多達(dá)近80個。如此之多的真人秀節(jié)目，對于汽車贊助營銷來說，也可謂是讓人眼花繚亂，不知道贊助誰更好，更重要的是贊助方是否在最熱播的真人秀節(jié)目中是否有足夠的話語權(quán)，也關(guān)系到贊助后的營銷效果。

● 汽車真人秀節(jié)目太多如何贊助效果好？
　　在國內(nèi)數(shù)十個真人秀節(jié)目里，可能大家最熟悉的也就是《爸爸去哪兒》和《舌尖上的中國》兩檔節(jié)目，而在汽車贊助的真人秀節(jié)目中，包括《極速前進(jìn)》和《真正男子漢》可能還不被太多非汽車愛好人士所知曉。此外，還有《星光大道》、《奔跑吧兄弟》、《快樂男生》、《快樂女聲》和《中國好聲音》等大量耳聞目染的真人秀節(jié)目，卻又是否適合汽車贊助呢？
　　回顧近兩年汽車贊助真人秀節(jié)目最火的當(dāng)屬長安馬自達(dá)CX-5贊助《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》，以及上汽通用昂科威贊助的《真正男子漢》和英菲尼迪聯(lián)合出品的《極速前進(jìn)》。當(dāng)然，曾經(jīng)上海大眾凌渡也贊助過《奔跑吧兄弟》，但沒有連續(xù)贊助。
　　對比以上汽車真人秀贊助營銷，您會發(fā)現(xiàn)有什么的不同？長安馬自達(dá)CX-5、昂科威和凌渡都是單一車型贊助的真人秀節(jié)目，車企的其他車型不能借助所贊助的真人秀節(jié)目營銷，而英菲尼迪卻是根據(jù)不同時期不同地域拍攝選用不用的車型贊助。也就是說，英菲尼迪贊助的不是一款車，而是英菲尼迪全系車型。
● 聯(lián)合出品讓營銷效果和正能量最大化
　　一款車型冠名的贊助和一個品牌全系車型的冠名贊助，不僅贊助費用不同，更重要是合作方式不同導(dǎo)致話語權(quán)的不同。在以上的汽車贊助真人秀節(jié)目中，英菲尼迪是唯一作為聯(lián)合出品贊助的《極速前進(jìn)》。聯(lián)合出品不僅有根據(jù)不同季度拍攝提供不同車型的權(quán)利，也有更大的話語權(quán)，甚至是作為聯(lián)合投資人能從欄目中分享利潤紅利。
　　英菲尼迪作為聯(lián)合出品方，參與到真人秀節(jié)目的前期籌備、團隊搭建、內(nèi)容策劃、拍攝、制作剪輯和播出時間上來。讓"敢?愛"的英菲尼迪品牌口號作為了《極速前進(jìn)》節(jié)目口號；節(jié)目配合英菲尼迪車型的上市，節(jié)目中間的環(huán)節(jié)設(shè)置都會有所改變；英菲尼迪還能從經(jīng)銷商層面啟動《極速前進(jìn)》的預(yù)選賽。也就是說，在不增加項目經(jīng)費的情況下取得更好的營銷效果，也只能作為"聯(lián)合出品"才能實現(xiàn)。
　　真人秀節(jié)目最大的亮點就是真實和正能量，不管是贊助方，還是如今真人秀節(jié)目的名人明星等，都應(yīng)該利用真人秀節(jié)目傳遞公益的正能量。英菲尼迪贊助《極速前進(jìn)》之外還設(shè)立總價值500萬元的"英菲尼迪敢愛夢想基金"，在《極速前進(jìn)》第二期播出時英菲尼迪還支持每一組的獲勝選手向公益項目捐贈1萬元，用于幫助自閉癥兒童等弱勢群體，這就是傳遞真人秀的公益正能量。
● 英菲尼迪銷量極速前進(jìn)
　　近日，在英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季中，國產(chǎn)QX50出現(xiàn)在土耳其卡帕多奇亞的神秘土地上！卡帕多奇亞，自然的偉大力量鍛造出了世上獨一無二的神奇地貌。其起源于幾百萬年前Erciyes、Hasandag和Golludag三座火山的噴發(fā)，形成了包括白色峽谷，玫瑰峽谷，鴿子峽谷和愛情峽谷等諸多峽谷，當(dāng)然路況也十分差。
　　如此地理和路況下，也僅有英菲尼迪風(fēng)尚智能四驅(qū)SUV全新QX50能夠穿越如此多的峽谷，側(cè)面體現(xiàn)了全新QX50的魅力和多路況適應(yīng)能力，特別是裝備了同級領(lǐng)先的全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)（AVM）、全面升級的安全屏障系統(tǒng)，并且全系標(biāo)配"V6發(fā)動機+智能四驅(qū)系統(tǒng)"這一高性能組合，以全方位的保護和卓越的操控感受，確保《極速前進(jìn)》選手們的挑戰(zhàn)之旅安全無憂。
　　英菲尼迪以聯(lián)合出品方式贊助《極速前進(jìn)》在銷量上也得到了極速前進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年6月份，英菲尼迪在中國市場的零售銷量為3,301輛，對比2014年6月的2,478輛，同比大幅增長33.2%。2015年上半年，英菲尼迪全球銷量同樣再創(chuàng)新高，達(dá)103,500輛，同比增長13%。英菲尼迪在中國市場（不含香港、澳門及臺灣市場）的零售銷量達(dá)18,921臺，同期增長35.6%，增幅位居行業(yè)領(lǐng)先水平。
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