CDV：走過導(dǎo)入期迎來突破點

　　鄭州日產(chǎn)NV200上市所引入的CDV市場概念，經(jīng)過一年多時間的認(rèn)知導(dǎo)入與保有量積累，在積極的市場信號的推動下，這一極具想像力的細(xì)分市場引發(fā)了眾多廠商的關(guān)注與跟進，若隱若現(xiàn)的同類型產(chǎn)品均已蓄勢待發(fā)。面對后來者的見機行事，鄭州日產(chǎn)作為CDV概念“第一個吃螃蟹的人”，無論是出于挖掘需求的市場使命，還是對于自身競爭優(yōu)勢保持而言，走過概念引導(dǎo)期之后，都需要展開CDV市場未來發(fā)展突破口的尋覓。

　　眾跟進者躍躍欲試

　　2010年底，CDV品類正式列入中國汽車工業(yè)協(xié)會所編寫的 《2010版中國乘用車車型手冊》時，中國市場上CDV在售車型只有三款車型,其中兩款是鄭州日產(chǎn)的NV200及帥客（詢底價|查參配），另外一款則是北汽福田的迷迪。

　　僅半年有余的時間內(nèi)，廣汽吉奧、比亞迪、長安汽車等廠商紛紛報出CDV產(chǎn)品計劃，其中廣汽吉奧、比亞迪等廠商CDV產(chǎn)品，更是與鄭州日產(chǎn)NV200在外觀設(shè)計與車型尺寸上高度相似。而鄭州日產(chǎn)副總經(jīng)理郝身健在之前的媒體報道中透露，從鄭州日產(chǎn)全國經(jīng)銷商的用戶反饋信息中發(fā)現(xiàn)，有超過10家國內(nèi)車企從各地的經(jīng)銷商店購買了鄭州日產(chǎn)旗下的CDV車型，其中不乏國內(nèi)主流廠商。眾多跟進者的躍躍欲試，一場CDV概念產(chǎn)品的軍備競賽已然拉開帷幕。

　　來自市場的積極信號

　　雖然，在整體市場低迷的情況下， CDV車型前5個月仍為鄭州日產(chǎn)貢獻了超過17000臺的銷量且同比增長達110%，但單一企業(yè)的市場業(yè)績，顯然只是輔助條件，而并非促使各家廠商紛紛設(shè)立CDV產(chǎn)品計劃的主要成因。

　　據(jù)汽車市場相關(guān)分析報告顯示，2011年1至6月，CDV兩大關(guān)聯(lián)細(xì)分市場中，MPV市場實現(xiàn)15%銷量增速提升，多款于2010年進入市場的A級MPV與轎車形成交互增長，并于6月份實現(xiàn)占整體MPV市場41%的比例。而作為另一主要關(guān)聯(lián)細(xì)分市場的微客市場，在經(jīng)過連續(xù)三年的高速增長后，于2011年出現(xiàn)了11%的增速下滑。究其原因，汽車下鄉(xiāng)政策的退出與用戶消費需求的提高，無疑是影響市場的主要因素。

　　如結(jié)合兩大細(xì)分市場的變化，不難發(fā)現(xiàn)市場環(huán)境轉(zhuǎn)變過程中，浮現(xiàn)出多個利好于CDV市場的信號，各家廠商靈敏的市場嗅覺，自然洞察到了如此明確的需求趨勢。

　　市場突破點在何方?

　　市場競爭相對密集的環(huán)境下，作為一款造型特征并不具有絕對明顯特征的延伸概念車型，在初期CDV的市場空間顯然無法憑空創(chuàng)造，更多來自對關(guān)聯(lián)市場的擠占。而從整體市場比重、消費需求趨勢來看，引導(dǎo)現(xiàn)有微客用戶的需求升級，顯然是更為明智的選擇。

　　據(jù)統(tǒng)計，僅05年至10年，微客市場銷量累計便已超過800萬的市場規(guī)模。產(chǎn)品需求方面，大型化趨勢尤為突出，3.9M以上車長產(chǎn)品市場比重，從06年的7.36%，擴大到2010年的42.04%。與此同時，消費者最關(guān)注產(chǎn)品因素，也從價格、外觀、質(zhì)量等基本需求，向油耗、承載力、載貨空間等功能化需求轉(zhuǎn)移。此外，攀比化消費趨勢也已在這一市場越發(fā)明顯。微客市場現(xiàn)有的市場空間與消費趨勢顯然為CDV車型概念的成長創(chuàng)造了肥沃的土壤。而反觀MPV市場，一方面其市場空間無法與微客市場相提并論，另一方面雖私用化需求比重與增長率迅速放大，但品牌化、商務(wù)化的特征仍然占據(jù)著主流。

　　帥客1.5L或?qū)⒚闇?zhǔn)微客市場

　　無論是在“10.20計劃”還是在“3+2”戰(zhàn)略中，CDV產(chǎn)品譜系均扮演著鄭州日產(chǎn)戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵角色，這使得鄭州日產(chǎn)每一個有關(guān)于CDV的市場動作，都倍受關(guān)注，且極具指向性。

　　筆者近日獲悉，繼9月初帥客2.0L的推出后，帥客1.5L將于月末以主會場與5大CDV重點銷售區(qū)域分會場相聯(lián)動的方式高調(diào)上市。而目前在售的帥客1.6L排量產(chǎn)品的最低廠商指導(dǎo)價為7.63萬元，加上節(jié)能惠民補貼的支持，其購買成本與4-6萬元的主流微客價格區(qū)間，僅有一步之遙。按照慣例，帥客1.5L產(chǎn)品價格勢必將進一步向下延伸，以與高端微客產(chǎn)品不相上下的價格，獲得帥客“一車抵三車”的獨特CDV產(chǎn)品價值，其競爭力可想而知。我們有理由相信，這種下探到更細(xì)分化民生市場CDV車型序列，將給中國微客市場上有大量升級置換需求的，渴望擁有一款基于轎車底盤而帶來的舒適性，安全性的升級，又擁有商務(wù)車的外觀，空間，還要比肩微客的經(jīng)濟，靈便需求的中國消費者來說，無疑是帶來了絕好的消息。

　　還有一個好消息就是，鄭州日產(chǎn)北京各專營店現(xiàn)正在開展“秒‘置’帥客1.5L，‘秒殺’微面價格”活動，從即日起到本月的28日，凡是定購帥客1.5L的客戶便有機會參加極具吸引力的抽獎活動，幸運的客戶將會享受驚喜購車政策，欲了解詳細(xì)的活動內(nèi)容，請聯(lián)系鄭州日產(chǎn)北京各專營店。