東風悅達起亞體驗式營銷或成營銷新思路

<<點擊進入Pcauto萬人購車節，七重豪禮等您拿

    【太平洋汽車網 天津新聞】如果仔細觀察，會發現今天媒體的舞臺上，對話類節目增多了，體驗類節目增多了，互動類節目增多了…… 縱使節目形式各不相同，但都有個本質的共同點，即不再是單向傳遞信息的舞臺，而開始強調把觀眾角色設計作為節目本身的重要組成部分進行整合。正是在這個過程中，觀眾，作為形成社會意識形態的主體，已不知不覺地變身成為媒體建構社會意識形態的一元猛將；大眾媒體對世界的塑造方式，正史無前例地從觀點影響式過渡到行為建構式，包括微博搭建的自媒體平臺，也同樣是媒體建構社會意識的行動化表現。而營銷，作為一種研究、打造品牌價值的實用科學，也是時候走出單向對消費者進行概念傳遞的時代，以一種納消費者需求為營銷體系核心，采用行動化、娛樂化的力量去建構品牌魅力的姿態出現。

　　近兩年在國內大熱的體驗式營銷方案，便是在這種困局下應運而生的產物。它為企業與消費者建立起有效的溝通平臺；增加了雙方對彼此的了解機會與信賴程度；提高了消費者與品牌及產品的關聯度與好感度；同時也為民眾表達自我創造了條件、提供了舞臺。這種新型的營銷方式以拉近企業和消費者之間的距離為重要經營手段，成為企業獲得競爭優勢的新武器。它要求企業必須從消費者的感官、情感、思考、行動和聯想等五個方面，重新定義、設計的一種思考方式的營銷方法。這種思維方式突破了“理性消費者”的傳統假設，認為消費者的消費行為除了包含知識、智力、思考等理性因素以外，還包含感官、情感、情緒等感性因素。消費者在消費前、消費中及消費后的體驗才是購買行為與品牌經營的關鍵。與注重產品特色、功效的傳統營銷相比，體驗營銷更注重用戶需求和切身體驗。這些體驗產生于當前經歷對客戶感覺、內心和思想的觸動，并將企業品牌與自身聯系起來，使其所帶來的感覺、情感、認知和關系價值最終取代產品的功能價值，成為客戶對品牌及產品的定義。
　　例如當咖啡被當成“貨物”販賣時，一磅只能賣300元；當它被包裝成商品后，一罐就可以賣到25元；而當其加入了服務，被印制在咖啡店的餐單上出售時，一杯至少也要35～100元；但若能讓顧客體驗咖啡的香醇與生活方式，一杯就可以賣到150元甚至好幾百元。
　　隨著這股體驗式營銷的春風越吹越勁，眾多知名車企也紛紛順勢而為，摩拳擦掌著籌劃推出自己的互動營銷方案。東風悅達起亞作為頗具市場先鋒意識與創新精神的車企新秀，借戰略新車K3即將上市之際，推出了一場大型互動營銷活動——追逐勇士激情點燃 K3引航造夢之路，不僅為企業品牌的營銷戰略拓寬了思路，嘗試了更多新的可能性，同時，也為更多的消費者體驗K3，表達自我提供了平臺。
　　K3由全新升級的“DESIGN KIA”理念指導設計，更加注重細節處的表現以及線條的精煉。其中，前臉大氣穩健而富有時代感；車身側面充分體現細節的人性化設計；溜背式車尾傳遞出獨特的動態肌肉造型美給人高貴、精致的視覺享受。除出色的設計，K3還搭載了起亞最新的1.6L伽馬D-CVVT和1.8L Nu D-CVVT兩款發動機，最大功率分別達到128馬力和146馬力，配合先進的6速手自一體變速箱，2,700mm的超長軸距打造出同級別最大乘用空間，充分保障了駕乘舒適性。另外，K3還配備了電動通風真皮座椅、雙區恒溫空調、一鍵啟動、高級音響系統等跨級科技配置，充分體現出配置的豐富和越級。安全方面，K3搭配了VSM車輛動態控制系統、6方位安全氣囊，TPMS（胎壓監測）、HID氙氣大燈、前后泊車輔助系統等高科技配置，以領先的安全智慧，接受市場考驗。K3全面出色的產品表現，勢必將帶來市場格局的再次劃分。
　　K3眾望所歸捧得多家媒體“最值得期待新車大獎”，再一次證明其挑戰中級車市場巔峰的實力。在K3實力的幫助下，您的造夢之路也將被引航點燃并實現。

報名參加太平洋汽車網天津團購活動，暢享冰點觸底價格 奪取超級炫酷大禮
天津看車團熱線：13022262187
PCauto天津購車團QQ群10：229408199