天津天寶—樂趣之行，童悅之心圓滿落幕

2011-12-21 15:13:12 作者：tianjin01

[太平洋汽車網天津新聞]12月17日，天津天寶BMW空港展廳內"悅是一種態度·樂趣之行，童悅之心"主題開放日妙趣上演。在展廳為本次活動特設的兒童沙畫比賽專區內，應邀前來參賽的小選手們年齡大抵都在七、八歲上下，而他們表現出的卻是超凡的想象力及創造力。孩子們聚精會神的表情、爽朗的歡笑聲、追逐嬉戲的場面和一幅幅充滿童貞的作品，令天寶展廳內洋溢著充滿樂趣的--童之"悅"。比賽中孩子們專注的態度感染了展廳內的每一個成年人，跟隨著那些充滿幻想的作品，大家仿佛又回到了美妙的童年。完美的演繹和詮釋了"樂趣之行，童悅之心"的主題。

部分作品展示：

　　【BMW之悅】
　　數十年來，"Joy"一直是寶馬品牌的核心訴求，"Joy"包含了"歡樂"、"樂趣"、"喜悅"等中文詞匯所表達的豐富的情感，眾所周知的"純粹駕駛樂趣"就是這一核心訴求的表達方式之一。
　　2009年，寶馬全球決定把"Joy"直接推向前臺，直接與消費者進行更為感性的溝通，其中文確定為"BMW之悅"。悅，兌現心意，是發自內心的快樂；悅，也是動詞，悅人悅己，具有深刻的人文精神。所以，"BMW之悅"是全球統一品牌訴求"Joy"的豐富內涵在中國社會和文化背景下的提煉。"BMW之悅"涵蓋了身心感受之悅，成就夢想之悅，責任和分享之悅多個層次的情感。
　　通過這個主張，寶馬的品牌內涵在中國被不斷豐富。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂趣的汽車，而且代表著創新和積極進取的樂觀精神，以及關心社會和關注未來的公益心與責任心。這表明寶馬品牌在中國的發展已經進入更高一個層次。
　　寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官史登科博士說："在我們所處的時代，汽車與人和社會之間的關系已與10年前大不相同。作為高檔品牌，寶馬必須考慮汽車與社會和環境的關系，以及客戶在將來會如何看待豪華和責任。如果通過降低性能來減少油耗和排放，那不是寶馬的方式。創新給了寶馬不斷前進的動力，我們將通過真正的創新去確保可持續的機動性和駕駛樂趣，我們也將努力承擔企業社會責任去推動新的觀念和態度的形成。我們鮮明的品牌主張'BMW之悅'反映了我們的這些看法，將讓寶馬品牌和客戶建立更緊密的情感聯系。"
　　"BMW之悅"令"駕駛樂趣"延伸至更豐富的內涵
　　"BMW之悅"一個很強的支點就是人們所熟知的寶馬的"駕駛樂趣"。寶馬總會不斷提供最先進的技術、最好的設計、最充分的駕駛樂趣，這些是品牌的基石，是過去近二十年在中國積淀下來的品牌資產。寶馬能帶給人美好的身心體驗，"BMW之悅"不僅涵蓋了這一點，而且全面地反映了品牌與消費者之間更深層的情感聯系。寶馬代表成功和自信以及不斷進取的追求，反映品牌使用者的性格、生活方式和價值觀。人車合一的親密感，令人從內心深處產生正面和美好的情緒，這些正是"BMW之悅"的基石。
　　"BMW之悅"是負責任和可持續的樂趣
　　無論在中國的文化傳統和寶馬的公司理念中，樂趣從來都不是獨自享受。現在越來越多的客戶投身于環保和社會公益活動中，以負責任的方式去生活，以博愛之心去分享成功和快樂，他們從中體會到的愉悅正是"BMW之悅"的又一種美好情感。因為，寶馬是一個負責任和致力于可持續發展的品牌。寶馬持之以恒地貫徹BMW高效動力戰略，從現有車型的技術優化到中期的高效混合動力和電動車技術，一直到長期的氫能源汽車，來實現中短期內"更高功率、更低排放"的目標乃至未來"零排放"的美好愿景。寶馬還積極投入到社會公益活動中：三年來文化之旅在探訪華夏文明之路上鐫刻了近萬公里的文化印跡。"寶馬愛心基金"成立一年來，一次次組織志愿者深入災區收獲人間大愛，并與眾多員工和愛心車主通過"點亮希望"項目為山區的學生送去心靈陪伴的溫暖……在這里，寶馬品牌的責任感與客戶的公益心和社會主流意識交融在一起，成為"BMW之悅"的重要內涵。
　　"BMW之悅"是成就夢想的快樂
　　寶馬的歷史是創新的歷史和不斷超越自我的歷史：發現新的用戶需求、探索獨辟蹊徑的設計概念，提出面向未來的解決方案。寶馬品牌基因中的運動性、創新性和不斷超越的精神與客戶群有著完美的契合。"天行健，君子以自強不息！"寶馬的客戶思維活躍、勇于創新，他們滿懷熱情去擁抱變革，洋溢著當代中國最令人振奮的進取精神。他們有夢想、有激情，掌握自我命運，通過自我奮斗追求更高的目標。這種逐夢激情正是"BMW之悅"。
　　"BMW之悅"是"人、車、社會"的合而為一
　　"天人合一，馭車而悅"。有夢想的品牌，有夢想的人，有夢想的中國，人、車和社會在精神層面合而為一，相互激勵一起向前。寶馬去年專門生產的"BMW 760Li中國60周年紀念版"是對偉大的中國成就的禮贊，也是為偉大中國夢想而喝彩。歷年來開展的寶馬愛心活動以及本地化生產，在對中國經濟社會發展做出貢獻的同時，更讓寶馬成為中國夢想的一部分。"BMW之悅"完美地將品牌傳統和愿景、客戶群和中國的時代精神統一在一起，為寶馬品牌賦予了更加打動人心的魅力。