“跟世界一起通往中國(guó)”，這是韓泰輪胎公司新近推出的電視廣告片的主題語(yǔ)。占據(jù)國(guó)內(nèi)轎車輪胎原配市場(chǎng)第一份額的韓泰輪胎公司，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10年之際，推出了向高端邁進(jìn)的品牌策略，希望在這個(gè)快速增長(zhǎng)且潛力巨大的市場(chǎng)有更好的表現(xiàn)。
最近，世界頂級(jí)輪胎品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者購(gòu)買力的增加，高檔輪胎市場(chǎng)越發(fā)重要。鑒于這一現(xiàn)狀，韓泰輪胎從今年開(kāi)始建立為確保長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌策略，并開(kāi)展新的廣告攻勢(shì)。
新“一路通天下”廣告，3月份開(kāi)始投放。 廣告以在國(guó)外道路上行駛的汽車和指路牌開(kāi)始。指向悉尼的指路牌突然間轉(zhuǎn)換為“北京 ”，牢牢吸引了觀眾的視線。接著指向倫敦，巴黎，紐約的指路牌全部轉(zhuǎn)換為“北京”，充分凸顯了中國(guó)主題。接著在“跟世界一起通往中國(guó)，世界路,韓泰行”字幕和輪胎特寫畫面中，廣告結(jié)束。這是韓泰輪胎過(guò)去3年“一路通天下”廣告概念的擴(kuò)張，”一路通天下”的含義不僅僅是技術(shù)層面，還包括韓泰輪胎成長(zhǎng)為國(guó)際品牌的目標(biāo)。
此創(chuàng)意的策略背景為，將努力成為國(guó)際品牌的韓泰輪胎與中國(guó)人對(duì)正在成長(zhǎng)為世界強(qiáng)國(guó)的中國(guó)的自豪感相聯(lián)系，加深對(duì)廣告信息的理解。 韓泰輪胎期待，通過(guò)此次廣告攻勢(shì)，在原有的親切值得信賴的品牌形象基礎(chǔ)上，增加與國(guó)際頂級(jí)品牌齊名的韓泰輪胎品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)韓泰的喜愛(ài)度。
今年是韓泰輪胎進(jìn)入中國(guó)的10周年。在本土輪胎廠商為主流的90年代中期，韓泰輪胎就已預(yù)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限潛能，搶先進(jìn)入中國(guó)。韓泰輪胎1996年在嘉興和江蘇建立了工廠，并于1998年建立了中國(guó)輪胎研究所，致力于開(kāi)發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)者的輪胎，成為了被中國(guó)消費(fèi)者所信賴的，所喜愛(ài)的品牌。
為了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷和銷售更上一層樓，韓泰輪胎于去年年底任命崔鎮(zhèn)旭先生為中國(guó)董事長(zhǎng), 崔鎮(zhèn)旭董事長(zhǎng)長(zhǎng)期在全球最大的輪胎市場(chǎng)之一的美洲地區(qū)負(fù)責(zé)銷售和營(yíng)銷，為韓泰輪胎在美洲地區(qū)的品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)提升作出卓越貢獻(xiàn)。
崔鎮(zhèn)旭董事長(zhǎng)說(shuō):”隨著生產(chǎn)能力和研發(fā)、營(yíng)銷等方面的不斷努力，韓泰輪胎將2007年目標(biāo)鎖定在中國(guó)轎車輪胎市場(chǎng)占有率25%以上,構(gòu)筑中國(guó)整個(gè)地區(qū)的大規(guī)模流通網(wǎng)、向國(guó)內(nèi)及海外高檔豪華車型提供大規(guī)模配套輪胎. 通過(guò)2007年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的達(dá)成最終發(fā)展成中國(guó)消費(fèi)最喜愛(ài)的輪胎品牌。”
