三大因素解析中國車載電視市場熱潮

　　計世資訊近日研究預計，2006～2009年中國車載電視市場每年的增長率將超過50％，2006年中國車載電視的市場銷售量將達到18.8萬臺，2008年由于奧運提供的商機，車載電視的市場銷售量將接近60萬臺，同比增長率將超過80％，2009年中國車載電視市場銷量將超過100萬臺。 　　計世資訊研究認為：未來幾年，中國車載電視市場將進入快速增長期，這主要有以下三方面的原因： 　　應(yīng)用領(lǐng)域全面擴展 　　大部分城市啟動移動電視項目都是從公交、出租車領(lǐng)域起步，建立起一套合適的運營模式后，再拓展到其他應(yīng)用領(lǐng)域，因而目前車載移動電視市場還主要集中于公交車、出租車領(lǐng)域。私家車將是中國車載電視最具潛力的市場，未來隨著私家車市場的不斷培育，車載電視市場會隨之不斷擴大。 　　奧運加速全國移動電視網(wǎng)部署 　　中國在2008年奧運會前，有望建成全國地面(移動)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)， 2008年為實現(xiàn)隨時隨地收看奧運直播，全國將在更多的交通工具上安裝移動電視。屆時將在全國大部分地區(qū)實現(xiàn)地面(移動)數(shù)字信號的接收，計世資訊資深分析師李東宏研究認為，奧運將加速全國移動電視網(wǎng)的陸續(xù)開通，如上海、長沙、鄭州、南京、重慶、蘭州、青島、廈門等30個城市都陸續(xù)開通移動電視網(wǎng)，這樣可以在公交車及出租車上播放數(shù)字電視，同時，2008年可實現(xiàn)私家車內(nèi)看奧運直播比賽。因此中國的車載電視市場在2008年將出現(xiàn)較大幅度增長。 　　“內(nèi)容為王” 　　目前國內(nèi)有100多家企業(yè)從事車載電視設(shè)備的生產(chǎn)。這些企業(yè)主要分為三類，一是從事汽車影音系統(tǒng)生產(chǎn)的企業(yè)，如惠州華陽、深圳航盛、佛山好幫手等，這些企業(yè)主要在做后裝市場和出口市場。 二是傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，如海信、海爾、創(chuàng)維、廈華、長虹等，這些企業(yè)規(guī)模技術(shù)實力較強，目前國內(nèi)公交車、出租車、火車等的車載電視市場基本上被他們壟斷。三是外資或合資品牌企業(yè)，如阿爾派、松下、歌樂、西門子威迪歐等，這些企業(yè)主要占據(jù)著中國車載電視的前裝和后裝市場。運營商提供豐富的節(jié)目內(nèi)容是車載電視市場快速發(fā)展的推動力，由于公交車、私家車對電視節(jié)目內(nèi)容的要求不一樣，這需要運營商提供相應(yīng)種類和內(nèi)容豐富的節(jié)目，如增加交通、股情、體育、新聞等車主較感興趣的節(jié)目，進一步促進市場需求。 　　2006－2009年中國車載電視市場規(guī)模及增長預測