車(chē)載MP3當(dāng)紅 傳統(tǒng)MP3遭遇“滑鐵盧”

        傳統(tǒng)MP3正以驚人的速度衰退。據(jù)賽迪顧問(wèn)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年上半年傳統(tǒng)MP3播放機(jī)市場(chǎng)同比下降52%。在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)期后，傳統(tǒng)MP3以驚人速度步入衰退期令人感嘆。與此形成對(duì)比的是，在傳統(tǒng)MP3急速滑坡的同時(shí)，車(chē)載MP3卻高速飆升，成為市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。   

        傳統(tǒng)MP3下滑過(guò)半  

        賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的《2007年1～6月中國(guó)純音頻MP3播放機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2007年上半年，中國(guó)純音頻MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展較去年大幅下滑：市場(chǎng)總銷(xiāo)量119.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降52%，銷(xiāo)售額6.2億元，同比下降58.9%。  

        分析人士指出，造成MP3銷(xiāo)量下滑的主要原因是，隨著便攜式播放機(jī)的多樣化及消費(fèi)者需求的多元化，只具備基本功能的MP3播放機(jī)已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求。  

        事實(shí)上，這種沖擊早在去年便呈現(xiàn)端倪。裝配MP3音樂(lè)功能的手機(jī)逐漸奪去了大量MP3消費(fèi)群。相較于MP3而言，很多手機(jī)音質(zhì)不錯(cuò)而且容量也逐日提升，這成為眾多用戶“背叛”MP3的重要原因。此外，MP4的價(jià)格曲線迅速回落也對(duì)MP3市場(chǎng)起到了重大沖擊。   

        車(chē)載MP3迎頭趕上   

        盡管與傳統(tǒng)MP3同根而生，但車(chē)載MP3的發(fā)展呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢(shì)，近年來(lái)增長(zhǎng)不斷。尤其是步入2007年來(lái)，發(fā)展勢(shì)頭更是迅猛。  

       據(jù)數(shù)碼娛樂(lè)廠商朗科相關(guān)人士介紹，作為新一代的汽車(chē)音樂(lè)設(shè)備，車(chē)載MP3經(jīng)過(guò)兩年多推廣，受到了私家車(chē)車(chē)主的認(rèn)可和喜愛(ài)。目前，私家車(chē)車(chē)主對(duì)車(chē)載MP3的認(rèn)知度已高達(dá)95%，表示愿意嘗試消費(fèi)的人群也達(dá)到60%。種種跡象表示，2007年底或2008年，車(chē)載MP3有望迎來(lái)第一輪井噴行情。為牢牢把握這一輪漲勢(shì)，今年包括朗科在內(nèi)的多家車(chē)載MP3廠商都加大了投入力度，朗科更是力邀韓國(guó)名師加盟，推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)的車(chē)載新品A210，以超薄鏡面和純黑色澤為特色，主攻高端消費(fèi)人群。  

        分析人士指出，車(chē)載MP3之所以會(huì)走出與傳統(tǒng)MP3完全相反的發(fā)展曲線，其根本原因是二者在市場(chǎng)上所處的位置恰恰相反：傳統(tǒng)MP3正處于一個(gè)被取代的位置，車(chē)載MP3則處于一個(gè)取代的位置。其實(shí)，車(chē)載MP3自問(wèn)世以來(lái)，便一直被視為是傳統(tǒng)汽車(chē)CD的替代品，并一直展現(xiàn)出驚人的潛力。傳統(tǒng)汽車(chē)CD（包括磁帶機(jī)）單碟的存儲(chǔ)量有限，僅十余首歌，且無(wú)法更新編輯；車(chē)載MP3則在音樂(lè)便捷性上傳承了傳統(tǒng)MP3的優(yōu)點(diǎn)，容量大，隨時(shí)可更新編輯自己喜歡的歌曲，體積小巧、時(shí)尚。   

        作為數(shù)碼娛樂(lè)市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)，足夠大的消費(fèi)群是一個(gè)基本要求。相較于其他數(shù)碼產(chǎn)品而言，車(chē)載MP3的消費(fèi)群范圍比較受限，但它的“量”與“質(zhì)”同樣驚人。據(jù)國(guó)家汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，2010年，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量將達(dá)到1000萬(wàn)輛，如此龐大的基數(shù)確保了車(chē)載MP3擁有足夠龐大的消費(fèi)群。另外，車(chē)載MP3的主要消費(fèi)群為私家車(chē)主，這一消費(fèi)群體無(wú)疑是目前頗具消費(fèi)力的群體。對(duì)于這部分人群來(lái)說(shuō)，以數(shù)百元的價(jià)格買(mǎi)一部實(shí)用的數(shù)碼產(chǎn)品輕而易舉。因此，即便是最保守的估計(jì)，未來(lái)配置車(chē)載MP3的私家車(chē)車(chē)主的比例也不會(huì)低于50%。