喬治·盧卡斯的《星球大戰(zhàn)》創(chuàng)造了票房奇跡。發(fā)生在“很久很久以前遙遠(yuǎn)星系中”的、紛繁復(fù)雜的戰(zhàn)爭(zhēng)神話(huà)，讓人們意識(shí)到，這注定不僅僅是一部電影，而是一個(gè)偉大的寓言。
公元2005年，中國(guó)汽車(chē)界共有120款新車(chē)卷入了一場(chǎng)PK大戰(zhàn)中。這里沒(méi)有正義與邪惡，但各方勢(shì)力強(qiáng)弱對(duì)比總在被不斷殺入者顛覆。當(dāng)一款下線(xiàn)新車(chē)將準(zhǔn)心瞄向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，它已經(jīng)進(jìn)入了更多參戰(zhàn)車(chē)型的射程內(nèi)。
極地武士的尚武精神與現(xiàn)代汽車(chē)文明是否存在某種關(guān)系？
中高級(jí)車(chē) “星球大戰(zhàn)”三部曲
第一部：《克隆人的進(jìn)攻》領(lǐng)銜主演：一汽豐田銳志
主演： 一汽轎車(chē)新馬自達(dá)6、北京現(xiàn)代NF御翔、廣州本田雅閣、上海通用君威、上海大眾帕薩特、長(zhǎng)安福特蒙迪歐
上映： 2005年9月(中國(guó))
類(lèi)型： 動(dòng)作、冒險(xiǎn)
地區(qū)： 中國(guó)(拍攝地)
劇情：
銳志，一汽豐田最新價(jià)格殺手，不帶刀的武士不宣而戰(zhàn)。這位不速之客的出現(xiàn)引起了國(guó)產(chǎn)中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)一片騷動(dòng)，天籟、蒙迪歐、帕薩特望風(fēng)而動(dòng)，江湖秩序一時(shí)大亂，而新馬6、御翔們選擇了從暗處慢慢向銳志靠近……
江湖上講究先來(lái)后到。與大眾、本田相比，豐田錯(cuò)過(guò)了在中國(guó)享受高利潤(rùn)、高回報(bào)的黃金時(shí)期，2005年以前豐田一直試圖在中國(guó)進(jìn)行所謂“高質(zhì)高價(jià)戰(zhàn)略”，可惜遭到市場(chǎng)冷遇，占有率僅為4.5%，這與其打算在2010年占中國(guó)市場(chǎng)10%份額的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
不是不想出招，豐田其實(shí)是把真正的狠招留在了后面。在完成一南一北廣州豐田和一汽豐田 戰(zhàn)略布局后，豐田開(kāi)始在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)發(fā)力。
7月4日，北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館芳菲苑，隨著一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司新任總經(jīng)理毛利悟掀開(kāi)擋布，一汽豐田的新“武器”——銳志亮相了。而隨著銳志的亮相，一汽豐田成為了繼上海通用之后車(chē)型系列最全的合資汽車(chē)企業(yè)。
不過(guò)這次，一汽豐田使用的招式是“空手道”，目標(biāo)指向所有同級(jí)車(chē)。盡管銳志10月底才正式上市，卻在9月1日提前公布了價(jià)格，最低價(jià)位僅為21.38萬(wàn)元。作為“高于佳美，低于皇冠的第二重量級(jí)車(chē)型”，銳志的價(jià)格比此前多數(shù)人預(yù)計(jì)的至少低了三四萬(wàn)元。
“我們定這個(gè)價(jià)格可以說(shuō)是非常有勇氣的，也改變了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者之前對(duì)豐田‘車(chē)好，但價(jià)格偏高’的看法。”一汽豐田常務(wù)副總經(jīng)理王法長(zhǎng)這番話(huà)表明豐田在中國(guó)的戰(zhàn)略開(kāi)始轉(zhuǎn)型。價(jià)格殺手本色盡現(xiàn)。
一汽豐田這一招不可謂不狠，中高級(jí)車(chē)江湖一時(shí)間秩序大亂。帕薩特、雅閣、蒙迪歐、天籟等車(chē)型價(jià)格紛紛下落。更讓定于9月份上市并公布售價(jià)的北京現(xiàn)代御翔、一汽轎車(chē)新馬6感到措手不及。
面對(duì)一汽豐田的犀利進(jìn)攻，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)各異。作為中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的“常青樹(shù)”，廣本雅閣選擇了靜觀(guān)其變。長(zhǎng)安福特盡管后來(lái)明確宣布蒙迪歐降價(jià)，卻已無(wú)暇顧及銳志對(duì)蒙迪歐帶來(lái)的沖擊，把更多精力用在了福克斯上。
也有向銳志“示好”的。作為即將上市的新馬6，為了穩(wěn)住陣腳，在上市之前打出了“新馬6攜手銳志，雄踞中高檔轎車(chē)市場(chǎng)主流品牌”的招牌。一汽馬自達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理于洪江表示：“應(yīng)該說(shuō)銳志和馬自達(dá)的特點(diǎn)是非常一致的，大家都非常強(qiáng)調(diào)內(nèi)在的操控性能，銳志的加入會(huì)更加促進(jìn)理性消費(fèi)觀(guān)念的形成”。
