調查顯示：標致307兩廂飛度凱迪拉克CTS最惹

　　日產陽光：同為日系產品的分析還顯示，日產陽光在形象上與豐田花冠品牌形象比較接近。豐田花冠和日產陽光在消費者心目中，都比較適合家庭使用，而且廠商的信譽不錯。這意味著這兩款車在中國市場上的直接競爭更為激烈。

　　現代伊蘭特：遺憾的是，現代伊蘭特在消費者心目中的形象較為模糊，沒有非常鮮明突出的特性。

　　在這7款車中，潛在消費者從綜合印象看，七款車中潛在消費者評價最高最好的是標致307(38%的人在此評價項上選擇了標致307)。寶來的中選率位居第二(16%)，位于其后的是豐田花冠(15%)和別克凱越(14%)。其他車型的中選率詳見圖。

　　車展期間東風標致公布了標致307的價格。這一新聞在受訪的潛在消費者中有38%人表示知道。

　　我們向所有潛在消費者告知了標致307的市場價格為14.88萬元至19.68萬元后，94%的受訪潛在消費者認為這一價格“比較有競爭力”或“很有競爭力”。

　　從本次研究結果看，通過車展上的展示，東風標致307從外形設計到產品形象乃至定價都獲得了潛在消費者較高程度的認可，東風標致可謂邁出了走向成功的第一步，初步樹立了良好的產品形象，為未來的銷售奠定了基礎。可以預見，在眼下最為火熱的緊湊型中級轎車市場上，標致307將是這一級別中購車者需要仔細斟酌的幾個備選車型之一。

　　然而，面臨競爭激烈的市場，標致307能否最終勝出，在質量、服務等方面，東風標致還要努力去做，從消費者的備選中脫穎而出還需進一步觀察。

　　兩廂飛度

　　廣本兩廂飛度的典型形象是：檔次較高、充滿動感、富有個性、技術領先。

　　三廂飛度上市后，以寬大的空間、舒適實用和良好的性價比贏得了市場。而一群更為偏愛兩廂車型的消費者則在為真正的原裝車種、外形更為優美的兩廂飛度的上市期待著。

　　在此次車展上，77%的觀眾注意到了這款車，受關注程度并不亞于耀眼的標致307。他們中的82%在車展前就已通過媒體或親友介紹，知道了這款車。

　　今年下半年將要上市的兩廂飛度，盡管目前并未公布價格，但我們參照三廂的價格，選擇POLO兩廂、派力奧以及威姿作為主要競爭對手車型進行了對比分析。

　　同時，為更加具有針對性，我們選取了那些未來兩年內有購車計劃、并且預算在6-15萬范圍內的觀眾的答案。這部分人可以視作是兩廂飛度廣泛意義上的潛在用戶人群。

　　調查表明，兩廂飛度外觀在潛在消費者中的受喜愛度較高，10分制的平均分為7.2分。具體是：9分及以上占19%，8分占27%，7分占26%，6分及以下占29%。

　　與標致307的分析類似，我們請潛在消費者分別在12個形象指標上指出，四款競爭車型中，哪一款最符合這一形象特征。

　　結果表明，在“富有個性”、“技術領先”、“適合男性使用”、“適合年輕人使用”、“廠商信譽好”、“充滿動感”等6個指標上，兩廂飛度的中選率明顯高于其他車型。