大降價(jià)推新車拼服務(wù) 三大法寶急救車市

　　眼看十月“黃金周”將至，車市的冷清卻并不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，心急如焚的汽車廠家和經(jīng)銷商使出了渾身解數(shù)以救市：大幅降價(jià)、猛推新車、拼搶服務(wù)……該做的都做了，可車市什么時(shí)候變成了軟硬不吃的“滾刀肉”了呢？

　　價(jià)格混戰(zhàn)越演越烈

　　進(jìn)入九月份，國(guó)內(nèi)車市上刮起了新一輪降價(jià)風(fēng)潮。有大打廣告明降的，也有借著折扣、優(yōu)惠的名義，半遮半掩暗降的。在消費(fèi)者持幣待購(gòu)的煎熬之下，汽車廠商再次把價(jià)格殺手锏拿了出來(lái)，一試高低。上周降價(jià)大戰(zhàn)又掀高潮，奇瑞東方之子猛降2.7萬(wàn)元、旗云降1.5萬(wàn)元， 幾乎是同一天，南京菲亞特宣布旗下的派力奧、西耶那等車型最高降1.06萬(wàn)元，進(jìn)口的斯巴魯降 4.3萬(wàn)元，長(zhǎng)安福特蒙迪歐2.0降了1萬(wàn)，長(zhǎng)城賽弗、賽影優(yōu)惠 5000元，北京吉普更是生猛，Jeep4700的價(jià)格一下子掉了7萬(wàn)元。

　　這次降價(jià)潮，不僅波及的車型眾多，降價(jià)幅度大，而且許多車型是一降再降，間隔時(shí)間越來(lái)越短。像東風(fēng)雪鐵龍的愛(ài)麗舍，汽車經(jīng)銷商表示，這款車3月份降1萬(wàn)元，6月又優(yōu)惠了12000元，這次又下調(diào)了六七千元，不到半年時(shí)間，這款車已經(jīng)降了近3萬(wàn)元，而且還贈(zèng)送第三者責(zé)任險(xiǎn)和參加旅游抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　新車頻推風(fēng)光難再

　　近十來(lái)天，車市的另一大熱點(diǎn)是上市的新車又接連不斷，東風(fēng)悅達(dá)起亞的遠(yuǎn)艦轎車，廣州本田的兩廂飛度，北京汽車制造廠的北汽雷池，柳州五菱的揚(yáng)光，長(zhǎng)安集團(tuán)的CM8多功能車等，其中不乏遠(yuǎn)艦和兩廂飛度這樣的重量級(jí)車型，但是它們?cè)谑袌?chǎng)引起的反響卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廠家的預(yù)期。

　　新款蒙迪歐和花冠曾是今年最熱門(mén)的新車，但是在熱銷了短短幾個(gè)月之后，也漸漸賣(mài)不動(dòng)了，只好在最近都降了價(jià)。前幾天，有一位經(jīng)銷商告訴記者，他剛代理了一款新上市的SUV，居然一個(gè)星期一輛車沒(méi)賣(mài)出去，這在他五六年的售車生涯中還是第一次遇到。現(xiàn)在的車市早已過(guò)了“一招鮮，吃遍天”的時(shí)候，某些廠家企圖通過(guò)一輛新車就改變市場(chǎng)地位的夢(mèng)想現(xiàn)在變得越來(lái)越不現(xiàn)實(shí)，品牌的號(hào)召力、廠家的整體實(shí)力和車型系列的綜合優(yōu)勢(shì)越來(lái)越成為車市競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素。

　　服務(wù)升級(jí)能帶來(lái)銷售升溫？

　　從本周開(kāi)始，廣州本田展開(kāi)例行的秋季免費(fèi)檢測(cè)的服務(wù)活動(dòng)，同時(shí)提供車輛秋冬季保養(yǎng)維修服務(wù)、快速保養(yǎng)服務(wù)等。為了吸引更多的客戶，現(xiàn)在汽車廠家和經(jīng)銷商都在服務(wù)上大做文章，你承諾2年或6萬(wàn)公里保修，我就保證3年或10萬(wàn)公里保修；你免費(fèi)做首保，我就二保也免工時(shí)費(fèi)。而且，大眾、通用等汽車金融公司紛紛在中國(guó)開(kāi)展汽車金融業(yè)務(wù)，汽車全過(guò)程服務(wù)的新時(shí)代正在到來(lái)。但服務(wù)對(duì)銷售的影響是間接的，且須經(jīng)過(guò)一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期才能表現(xiàn)出來(lái)。

　　因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管大降價(jià)、推新車、拼服務(wù)對(duì)車市有一點(diǎn)刺激作用，但尚不足以抵消宏觀調(diào)控、保險(xiǎn)、油價(jià)上漲等因素對(duì)車市的影響，車市的復(fù)蘇在“金九銀十”恐難出現(xiàn)，可能要等到明年初。