奧迪VS寶馬 誰(shuí)能?chē)L到口味獨(dú)特的中國(guó)蛋糕

　　所以從目前上市的3系和5系的車(chē)型來(lái)看，其實(shí)真正的購(gòu)買(mǎi)群體并不明朗。相反，懂得奧迪品牌內(nèi)涵的人也許不如寶馬的多，但從品牌認(rèn)知的人群結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力看，奧迪品牌的簇?fù)碚邉t有非常強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)實(shí)力。

寶馬318i

　　奧迪和寶馬這兩個(gè)德國(guó)汽車(chē)制造商在國(guó)內(nèi)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略上，前者顯然表現(xiàn)地比后者更有經(jīng)驗(yàn)，也更具開(kāi)拓精神。

寶馬530i

　　奧迪的品牌推廣棋高一招

　　如果光看品牌的認(rèn)知度，那么寶馬與目前國(guó)產(chǎn)車(chē)型中的任何一個(gè)品牌相比都是具有優(yōu)勢(shì)的。但是如何將品牌認(rèn)知度轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)潛能，從這一點(diǎn)來(lái)看，奧迪憑借其在中國(guó)多年所獲得的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑成為了擅長(zhǎng)此道的高手。

　　兩年前成立的奧迪媒體中心就是這樣一個(gè)傳播其在中國(guó)品牌推廣策略的一扇重要窗口。這個(gè)堪稱(chēng)全球首創(chuàng)的機(jī)構(gòu)正在成功地為中國(guó)消費(fèi)者注入全新的品牌理念，而同時(shí)它為企業(yè)本身所注入的則是生生不息的市場(chǎng)資源。 奧迪從中獲得了更多的懂得奧迪品牌文化的高水準(zhǔn)用戶(hù)。

　　先來(lái)看看奧迪媒體中心在過(guò)去的兩年里為他們的品牌推廣做了哪些工作？2003年7月媒體中心邀請(qǐng)來(lái)自?shī)W迪總部的高級(jí)汽車(chē)設(shè)計(jì)師Garand 先生舉辦新奧迪A8設(shè)計(jì)理念的講座；2004年7月，為“德國(guó)房車(chē)大師賽”首次中國(guó)表演賽舉行媒體研討會(huì)；2004年8月，奧迪媒體中心邀請(qǐng)拜仁慕尼黑宿將齊格勒與當(dāng)?shù)孛襟w交流；2005年3月，奧迪邀請(qǐng)了德國(guó)獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師 Marion Carsten 女士在奧迪媒體中心合作呈現(xiàn)了一場(chǎng)題為“當(dāng)代中國(guó)珠寶設(shè)計(jì)”的研討會(huì)；2005年4月，奧迪邀請(qǐng)世界著名法國(guó)雙體帆船賽艇運(yùn)動(dòng)員Lo?ck Peyron，在奧迪媒體中心舉辦名為“精湛的游艇設(shè)計(jì)——超越性能與技術(shù)”的研討會(huì)；2005年5月，奧迪駕控之旅在上海天馬山賽車(chē)場(chǎng)舉辦培訓(xùn)課程，為廣大駕車(chē)愛(ài)好者提供享受“駕駛的高級(jí)樂(lè)趣”的機(jī)會(huì)……

　　同時(shí)，奧迪與眾多著名高檔品牌都建立了良好的合作關(guān)系，并在奧迪媒體中心合力打造了諸多精彩紛呈的活動(dòng)。奧迪長(zhǎng)期的合作伙伴-米其林，博世都曾在奧迪媒體中心舉行過(guò)關(guān)于環(huán)保科技，駕駛安全系統(tǒng)的汽車(chē)行業(yè)的研討會(huì)。此外，全球頂級(jí)豪華品牌LVMH集團(tuán)，沙宣發(fā)廊，阿聯(lián)酋航空，悅榕樁集團(tuán), 和格蘭菲迪都曾做客奧迪媒體中心。

　　由此我們不難看到，奧迪通過(guò)奧迪媒體中心這個(gè)極具開(kāi)拓意義的機(jī)構(gòu)將它的品牌立體地展現(xiàn)在中國(guó)老百姓面前。設(shè)計(jì)師、運(yùn)動(dòng)員、珠寶、賽車(chē)……奧迪媒體中心通過(guò)強(qiáng)大的媒體取道向廣大受眾傳遞的不是枯燥的技術(shù)理念，而是一個(gè)異彩紛呈的世界，傳遞的是高質(zhì)量、高品位的生活理念。而通過(guò)這樣的推廣策略，奧迪吸引到的不僅僅是一群狂熱的車(chē)迷，而是一批理解、渴望并且有實(shí)力擁有這個(gè)品牌的用戶(hù)。中國(guó)的汽車(chē)消費(fèi)者已經(jīng)不再停留在盲目崇尚的層面，他們不再會(huì)通過(guò)僵硬地停放在展廳里的樣車(chē)來(lái)了解一個(gè)車(chē)型、一個(gè)品牌，他們需要了解的是一個(gè)品牌所包涵的文化內(nèi)涵以及擁有這個(gè)品牌后將會(huì)實(shí)現(xiàn)一種什么樣的生活品位，品牌理念的三維延伸對(duì)于在中國(guó)銷(xiāo)售豪華汽車(chē)的廠家來(lái)說(shuō)顯得比以往任何時(shí)候都更重要。而包括寶馬在內(nèi)的其它品牌卻是可以從奧迪在中國(guó)的表現(xiàn)中學(xué)習(xí)到很多東西。