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馬3 凱旋新車亮相 17萬元成中級車主角

2006-05-23 10:23:32 來源: 作者:楊鈞

    馬自達3凱旋等新車上市下壓價格底線

馬自達3

    近日,有關馬自達3將于今年6月底在長安福特恢復生產的消息得到汽車業內外的廣泛關注,而隨著馬自達3、速騰思域、凱旋四款新車的相繼上市,17萬元-20萬元成為今年下半年中級車市的新增空間。
    據汽車分析師莫言清風的分析,2006年以前的中級車市場,主銷產品的價格空間大都在20萬元-25萬元之間,隨著馬自達3、速騰、思域、凱旋四款新車的相繼上市,中級車的價格底線下移至17萬元,如新上市的馬自達3最低價為16.98萬,速騰為17.38萬,凱旋17.98萬,思域的高端車型價格為16.78萬,而老車型君威最低價也降至17.58萬,上海大眾新近推出的領域2.0款價格為18.38萬,與17萬的底線也非常接近。因此可以說馬自達3、速騰、思域、凱旋四款新產品重新定義了中級車的價格底線,領域、君威的改款產品也紛紛下調了價格空間,新君威下探到了17.58萬元。中級車的價格底線,已由先前的20萬元,下調了近3萬元,達到了17萬元的新低點。
    現在由于馬自達3、速騰、凱旋、思域四大新車的價格紛紛瞄準了17萬元,先前的空白市場,競爭變得突然激烈。而蒙迪歐雅閣等老車型為了緩解競爭壓力,在終端市場紛紛降價促銷,加入了17萬元-20萬元的市場。尤其是凱旋的17.98萬元的最低價格,觸動了君威、領域、雅閣的定價。新君威和領域2.0的推出,是為了迎戰新產品的沖擊。再加上領域、君威、雅閣將面臨凱美瑞的挑戰,價格下調也是大勢所趨。
    那么在這場新老車型的PK大戰中誰最有可能勝出呢?莫言清風認為,如果領域和君威、蒙迪歐沒有推出新產品和調整價格,那么在新老產品的較量中,老產品肯定處于不利地位,大部分的潛在消費者將更多關注全新上市的產品。比如凱旋的推出,將會直接影響雅閣、領域的市場份額。因為凱旋從外觀、性能、品牌方面,可對雅閣、領域、蒙迪歐等形成替代。
    但是,領域2.0和新君威的推出,對新產品形成了有力的回擊。比如君威在中級車市中的表現一直不錯,此次借機推出配置更高,價格更低的新產品,將喚起更多潛在消費者的關注,這對17萬元中級車市場的影響是不可小視的。

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