購車問卷調查：女性車主最愛紅色自動擋

　　品牌和安全性是選車首要因素

　　女性購買汽車時最關注的因素是什么呢？統(tǒng)計結果顯示，42%的人買車時首先考慮的是品牌，其次是安全性和外觀，分別占18%和15%，價位和油耗均有9人選擇，而動力性能只有4人選擇，這可能跟女性駕車者對于速度的追求不是很強烈有關。

　　在這100位接受調查的女性中，安全氣囊是其中51人眼里最重要的汽車配置，助力轉向緊隨其后。女性一般比較謹慎，因此車輛的安全裝置在女性看來尤為重要。女性的力量一般較弱，轉向時力量不足的問題顯得更為突出，因此助力轉向成為女性關注的重要配置，而因為女性車主少有駕車遠行，所以“導航系統(tǒng)”選項則無人選擇。

　　紅色、自動擋、兩廂車大行其道

　　女人天性愛美求新，色彩的重要性不言而喻。調查顯示，100人中有37人駕駛紅色汽車，這些人的年齡段均集中在20~38歲之間，活躍的紅色當仁不讓地成為她們選擇的第一顏色。其次是銀色和白色，分別占21%和15%。

　　在變速器形式上，61%的女性選擇自動擋，可見不少女性對機械缺少感覺，動手能力弱，加上大部分女性主要在市區(qū)內上下班高峰開車，自動擋可以免去頻繁換擋的辛苦。

　　在參與調查的100位女車主中，駕駛兩廂車的占了67人。兩廂車給人的感覺是活潑、動感、年輕，也正是這類女性給人的印象。

　　汽車令女性工作生活更愉快

　　調查顯示，大部分女性車主認為汽車為家庭生活帶來了顯著的影響。在“買車的主要目的”這一選項中，有53人選了“代步”，19人選擇“接送孩子”，“商務需要”和“方便郊游與購物”分別各有14人。在選擇“方便郊游與購物”的14人中，20~28歲的占了13人，說明年輕女性希望生活多樣化，重視流行與休閑，她們將汽車視為改變生活現(xiàn)狀的工具。

　　令人意想不到的是，有41人認為，汽車對職場競爭力和社交有“較大”幫助，只有兩人認為二者根本沒有關系。

　　養(yǎng)車負擔重、交通擁堵是主要煩惱

　　在汽車售后服務方面，價格太高是女車主們抱怨最多的選項。參與調查的人中有32人認為目前維修保養(yǎng)價格偏高，另有19人對服務態(tài)度不滿，還有12人對車輛維修時漫長的等待時間有所抱怨。

　　對于目前的用車環(huán)境，有42人表示，目前包括油價在內的養(yǎng)車負擔太重；有27人認為，交通擁堵嚴重影響到汽車生活；另有11人對停車難感到苦惱。

　　從本次問卷調查可以看出，女性性格特點決定了所選購汽車特點——外形要時尚、靚麗、具有流線型，這樣才能符合女士愛美的心理；內飾要精致，這樣才符合女士做事認真細致的特點；安全性能一定要高，因為女性對安全十分重視；動力性能不需要很好，因為女士通常不喜歡飆車；女性還會要求較低的養(yǎng)護費用，這和女性通常比較節(jié)儉、精打細算有關。

　　女性購車市場備受重視

　　美國CNW市場調查公司所作的一份調查顯示，在美國，新車買主中有49%為女性，二手車買主中有55%為女性，女性影響著80%的家庭購車決策。在歐洲，30%的新車買主為女性，其中，德國有57%的婦女擁有自己的私家車，法國女性車主占汽車市場的35%。在日本，女性駕駛的轎車占其國內轎車保有量的35%，這一比例比10年前提高了10個百分點。

　　面對汽車市場出現(xiàn)的新趨勢，汽車廠商開始調整經(jīng)營策略，將更多的注意力轉向女性消費者。汽車廠商在以女性為受眾主體的電視、廣播和雜志上投入的經(jīng)費大大增加。在美國，汽車生產(chǎn)商每年花費數(shù)百萬美元進行專門面對女性消費者的廣告宣傳和營銷活動。越來越多的女性雜志和女性網(wǎng)站也開辟了汽車欄目，讓女性了解汽車，鼓勵她們買車。

　　汽車廠商逐漸加強女性對汽車需求的調查。日本三菱汽車公司成立了一個女性評估小組，由50名女性組成，讓她們站在女性的視角來評估正在開發(fā)的汽車。評估項目多達300個，大到汽車外觀，小到是否能照顧小孩，然后在此基礎上向開發(fā)小組提出具體的改進建議，以便開發(fā)出市場急需的汽車。

　　為了更好地迎合女性消費者對于汽車的要求，許多汽車生產(chǎn)商決定讓女性更多地參與到汽車的設計工作中。有的汽車廠商甚至專門推出為孕婦設計的新車型。日本馬自達汽車公司成立了女性汽車開發(fā)小組，共有5位女性設計人員。該小組開發(fā)的MPV小型多功能車備受家庭主婦的喜愛。

　　據(jù)一些業(yè)內人士估計，在杭州市場，近年來女性購車有明顯增長，目前已經(jīng)占到總銷售量的30%左右，預計這個比例還將有大幅度增長。