車標(biāo)故事系列之七：沃爾沃車標(biāo)演變史

開篇、 沃爾沃 名稱與車標(biāo)起源 沃爾沃汽車品牌自創(chuàng)立以來，始終致力于生產(chǎn)安全可靠的汽車，在85年的發(fā)展歷程中，其強(qiáng)大而有力的品牌形象日益凸顯并得到全世界的認(rèn)可。然而，除此之外，它的“陽剛”標(biāo)志也是眾所周知的。或許這個簡單干練的logo已經(jīng)在你的腦海中建立起了硬漢形象，又或許你對它的發(fā)展了解不多，那么這篇文章就讓我來給你講講沃爾沃logo的故事。

●沃爾沃汽車公司的由來

說到沃爾沃標(biāo)志的故事，就不得不說說它的由來。這要追溯到1915年的SKF軸承制造商。SKF當(dāng)時是瑞典領(lǐng)先的軸承制造商，但在世界范圍內(nèi)都是如此。其業(yè)務(wù)類型涵蓋軸承、密封和潤滑領(lǐng)域，以及維修產(chǎn)品、機(jī)電產(chǎn)品、動力傳動產(chǎn)品等。

1926年以前，沃爾沃作為SKF軸承制造集團(tuán)的子公司生產(chǎn)汽車。然而，隨著汽車工業(yè)地位的日益重要，人們對汽車的需求增加了。1924年，沃爾沃汽車公司的創(chuàng)始人阿薩·加布里埃爾·宋和古斯塔夫·拉康提出了將汽車制造公司分離的想法，最終在1926年成為現(xiàn)實。SKF董事會批準(zhǔn)了這一提議，正式成立了AB沃爾沃公司。

●品牌名稱“沃爾沃”的由來

“ Volvo ”現(xiàn)在在中文里統(tǒng)一翻譯成“VOLVO”，以前也翻譯成“VOLVO”。五個簡單的字母“沃爾沃”自成立以來，在其標(biāo)志中發(fā)揮了重要作用。不過，說起它的來歷，還有一個有趣的故事。“Volvo”是拉丁語中“roll”的不定式，而“VOLVO”是其第一人稱單數(shù)形式。在公司成立之前，很多員工就已經(jīng)想到用這個簡單易記的詞作為公司的品牌。此后，公司董事會也認(rèn)可了這個詞，并正式將其確立為沃爾沃的品牌名稱，意為“滾滾向前”，這個名字也象征著沃爾沃的勇氣。

●沃爾沃標(biāo)志的誕生和發(fā)展

巧合的是，沃爾沃汽車車標(biāo)的起源作為其名稱有著獨特的歷史。1927年，沃爾沃的第一個標(biāo)志設(shè)計完成，之后經(jīng)歷了一段發(fā)展和迷茫的時期。直到1966年才統(tǒng)一改進(jìn)應(yīng)用，1998年重新調(diào)整。2021年，它再次被微調(diào)為現(xiàn)金標(biāo)志，并一直使用至今。可以說，沃爾沃在85年的造車歷史中，一直使用著一個標(biāo)識，可見企業(yè)對這個標(biāo)識的認(rèn)可和欣賞。

沃爾沃最初的標(biāo)志是由瑞典著名書法家、印刷專家卡爾-埃里克·福斯伯格在20世紀(jì)30年代設(shè)計的。標(biāo)志是一個輪子形狀的圓圈，右上角有一個向外的箭頭。整體設(shè)計簡單易記。

別看這么簡單的logo，但它的意義是豐富的。右上角帶箭頭的圓圈是古代化學(xué)符號“鐵 元素 （ 查成交價 | 車型詳解 ）”，在這里代表鋼鐵工業(yè)和汽車工業(yè)。在古希臘神話中，它是戰(zhàn)神火星神話的象征，代表正義、力量和安全。同時，它也是古羅馬帝國中最常見、使用最廣泛的符號之一，分別代表戰(zhàn)神馬爾斯和男性氣概。沃爾沃之所以在車內(nèi)使用代表鐵的品牌標(biāo)識，一方面是陽剛、安全、有力，另一方面也是想提醒人們?nèi)鸬涔鈽s的傳統(tǒng)鋼鐵工業(yè)和企業(yè)鋼鐵般的堅強(qiáng)意志。

大約在1946年，沃爾沃曾經(jīng)推出了一個相當(dāng)“吸引人”的汽車標(biāo)志。車標(biāo)整體還是沿用了沃爾沃首款車標(biāo)的風(fēng)格，金屬環(huán)上貫穿著一條帶有“沃爾沃”字樣的金屬條。這個logo在當(dāng)時的P V60 和PV61車型上都有使用，造型也做了很大的調(diào)整。整個車標(biāo)在實車上被拆解，字母“VOLVO”垂直放置在前臉中央，兩側(cè)有紅色條紋。

20世紀(jì)50年代中后期，沃爾沃采用純文本作為品牌的logo，這個LOGO應(yīng)用到了亞馬遜和P1900車型上。車標(biāo)沒有任何圖案設(shè)計，只是在車輛正面簡單寫了五個字母“沃爾沃”，應(yīng)該算是沃爾沃車型中最簡單的車標(biāo)了。

1957年，一個獨特的盾形LOGO出現(xiàn)在沃爾沃車型上。它的內(nèi)部形狀由一個黑色背景的金屬環(huán)和一個向右傾斜的箭頭組成，與“沃爾沃”一詞相匹配。外圍是金屬制成的盾形邊框。使用此LOGO的車型是知名“電影明星”P1800車型，由前詹姆斯·邦德演員羅杰·摩爾于1962年選擇參演電影《圣徒》。這個標(biāo)志出現(xiàn)在屏幕上的時候就掛在沃爾沃P1800上了。通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，盾框拆下后，這個logo與1966年首次改版時的logo非常相似。

這個標(biāo)志的“混亂時期”一直持續(xù)到1964年。在此期間，沃爾沃汽車沒有統(tǒng)一的風(fēng)格或布局標(biāo)識，各種風(fēng)格、形式甚至內(nèi)容標(biāo)識層出不窮。這個時期沃爾沃的品牌形象沒有很好的統(tǒng)一。

沃爾沃車標(biāo)改進(jìn)與應(yīng)用

●沃爾沃“第一改進(jìn)”標(biāo)志的誕生和應(yīng)用

車標(biāo)不統(tǒng)一的問題很快被沃爾沃汽車公司意識到。1964年，沃爾沃汽車公司在瑞典托爾斯蘭達(dá)開設(shè)了第一家汽車制造廠，1965年在比利時根特開設(shè)了第二大生產(chǎn)基地，此后生產(chǎn)的幾乎每一輛汽車都打上了統(tǒng)一的標(biāo)志。由于我們目前掌握的信息并沒有表明它是沃爾沃的第二代標(biāo)志，所以只能稱之為“第一款改進(jìn)車型”。

這個標(biāo)志是基于第一個改進(jìn)。首先，圓形和箭頭樣式略有修改，使視覺效果更加圓潤和厚重。此外，這款logo最大的突破是將五個字母“VOLVO”橫放在圓形logo的中央，以圓角矩形為背景，同時這款logo還應(yīng)用了方形黑色背景的邊框，使得整個LOGO的內(nèi)容更加豐富，結(jié)構(gòu)和風(fēng)格也更加符合當(dāng)時的主流審美標(biāo)準(zhǔn)。

新LOGO一經(jīng)確認(rèn)，便應(yīng)用于1966年生產(chǎn)的沃爾沃140系列車型。用于將徽標(biāo)固定在進(jìn)氣格柵上的金屬條現(xiàn)在已成為一種裝飾。在它的背景下，改進(jìn)后的車標(biāo)與前格柵融為一體，相得益彰，簡潔、易識別、優(yōu)雅，從這個車標(biāo)上我們已經(jīng)可以看到沃爾沃現(xiàn)款車標(biāo)的影子。

1966年后的很長一段時間，沃爾沃汽車的LOGO都沒有經(jīng)過大幅度的修改或升級。除了個別概念車或特殊車型，這一時期生產(chǎn)的沃爾沃汽車都采用了第一個改裝標(biāo)識。

1979年，由于產(chǎn)業(yè)調(diào)整和沃爾沃在汽車市場的良好表現(xiàn)，沃爾沃集團(tuán)決定將乘用車制造部分分離出來，并命名為沃爾沃汽車公司。這個標(biāo)志也隨著汽車公司的獨立而轉(zhuǎn)移，并繼續(xù)在沃爾沃汽車中使用。

●沃爾沃汽車公司第二次logo修改

1998年，沃爾沃汽車公司完成全球發(fā)展階段，進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整階段。同時，沃爾沃車標(biāo)在之前車標(biāo)的基礎(chǔ)上再次進(jìn)行了改動。它將“沃爾沃”一詞下方的矩形背景色確定為藍(lán)色，并沿著其圓圈的左右輪廓做了圓弧處理，使得整個logo顯得更加圓潤，而其他部分保持不變，延續(xù)了沃爾沃的logo風(fēng)格。

今年，沃爾沃汽車公司推出了包括 C70 、 S70 在內(nèi)的一批新車，這些新車都掛著車標(biāo)，給人們留下了不可磨滅的印象。

隨著2021年以64.5億美元正式收購福特公司，沃爾沃汽車公司開始全面重組調(diào)整，2021年前后標(biāo)志略有變化。因為調(diào)整幅度小，所以我沒有把這個變化包括在它的主要變化中。只是去掉了過去過于規(guī)整死板的方形邊框，放大了圓形箭頭logo，直接將圓形LOGO掛在前格柵上。

●吉利收購沃爾沃汽車公司

2010年3月28日，是沃爾沃汽車公司的新起點。中國浙江吉利控股集團(tuán)有限公司以100%股權(quán)正式收購沃爾沃汽車公司，李書福出任沃爾沃汽車公司董事長，這也是國內(nèi)最大的一筆外資汽車品牌收購案。不過，此次收購并未影響沃爾沃汽車公司的造車?yán)砟詈徒?jīng)營戰(zhàn)略。瑞典人依然延續(xù)著嚴(yán)謹(jǐn)、腳踏實地的造車精神，保留了沃爾沃車標(biāo)的內(nèi)涵和品質(zhì)。

總結(jié):

在沃爾沃汽車85年的品牌歷史中，我們看到的不僅僅是安全、沉穩(wěn)、穩(wěn)健，更是延續(xù)了近百年的經(jīng)典標(biāo)識。這個標(biāo)志以其方圓設(shè)計為代表的沃爾沃品牌形象在世界汽車行業(yè)中獨樹一幟，充滿力量感和男性魅力。有的廠家以設(shè)計和個性吸引消費者，有的廠家以價格和優(yōu)惠帶動銷售。沃爾沃相信自己產(chǎn)品的安全性和可靠性，對車標(biāo)的態(tài)度也從一站式轉(zhuǎn)變?yōu)楠毺氐脑燔嚴(yán)砟睢＿@樣一個腳踏實地、專業(yè)的瑞典汽車品牌，相信無論是誰購買，都會始終保持自己的風(fēng)格，打造更安全、更高品質(zhì)的汽車。

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